[情報] 原來媒體是這樣無所不賣的

[same (慢慢)]

2003.12.04 中國時報

電視新聞談話節目 政府扮影武者

羅如蘭/台北報導


根據新聞局提供的「國家施政宣導及公營事業廣告之媒體通路組合」採購內容細
包括買民調、買新聞、買報導、買主播台訪問等等。

政府置入型行銷預算總額一億九千萬元，這種新型媒體採購方式日前曾遭監察院
糾正，在野黨立委則抨擊執政黨藉此控制媒體。親民黨立委劉文雄指責執政黨將
理應用於政令宣導的政府宣傳費，用於政見、政績宣導，是「公器私用」。

例如，內政部防治家庭暴力的廣告費，採購東森新聞Ｓ台每周一至周日的新聞時
段，竟是用於製作「地方建設成果」的報導；劉文雄不解：「搞地方建設就能防
治家暴嗎？」

內政部還有營建署、警政署的宣傳經費，都買下東森廣播的談話性節目時段，用
來「依議題安排適當節目，如全民拚經濟」。最離譜的是，應該用於「愛滋病防
治宣導」的宣傳費十萬零八百元，卻被拿來購買東森新聞Ｓ台的「深度報導」，
每周二次共廿四次在東森財經新聞節目「配合主題邀請首長或學者專家上主播台
座談…」。

根據新聞局的資料，該局國內處八至十月份一共向十六家媒體採購政策專輯時段
和版面，重點突出「公共服務擴大就業方案成效」，總價超過一百萬元。

政府各部門置入型行銷的管道，除了戲劇性節目之外，根據新聞局提供的採購明
細，新聞性和談話性節目才是他們的最愛。例如交通部觀光局以「政策專輯」為
名義，一口氣買下華視新聞「晨間廿則、午間廿七則、客語十則、晚間八則，夜
間三十五則」，並且「各重播一次視當日情況機動安排」。

資料顯示，新聞局指定「教育改革政策專輯」在華視晚間新聞播出，並在晚間談
話性節目「四面八方」中重播，隔天再於晨間新聞播出，共播五天的代價是五十
二萬元。

政府也偏愛以「深度報導」的名義，採購軟性節目的報導。例如，九二一重建委
員會則買下三立電視台每周三天、每天一小時的「草地狀元」或「台灣的故事」
製作「深度報導」。

政府置入型行銷偏愛談話性節目。根據新聞局提供的「國家施政宣導及公營事業
商品廣告之媒體通路組合」採購明細，民視「挑戰政策」等四個談話性節目，共
接獲九二一重建委員會等六個政府單位的九個採購案，為政府屬意宣傳重鎮。另
外，八大電視台、華視、東森和非凡也處處可見政府宣導的影子。

八大電視台光是于美人主持的「于美人放電」節目，就曾擁有內政部家暴中心、
教育部、衛生署、國民健康局等四張採購訂單。衛生署一季就買了十三集，每集
六十分鐘。與其看齊的另一個談話性節目是汪笨湖主持的「台灣心聲」，曾先後
接受新聞局、教育部、內政部社會司、內政部警政署委託的「置入型行銷」。

不過，八大除了「于美人放電」節目之外，還有「八大周報」、「政策現場」、
「大家來審判」等節目，承攬政府文宣業務。年代只有「台灣心聲」一枝獨秀。
根據新聞局國內新聞處的資料，以「深度報導」的類型在台灣心聲播出一集六十
分鐘，名為「分析台灣經濟產業趨勢」，要價是廿萬元。

談話性節目主持人于美人和另一名主持人鄭弘儀主持的「新聞挖挖哇」也頗受偏
愛。內政部家暴中心和警政署上一季數次買進該節目時段，還曾臨時換掉其它採
購案。

警政署上季也加買了東森的「新聞誰最大」，每月二集共六集。非凡也有四個六
十分鐘的談話性節目「關鍵年代」、「科技進行式」「國際線上」、「電視座談
會」，承包數個政府標案。

此外，財政部菸酒公司本季也買進非常光碟主持人安迪在緯來電視台所主持的「
離家吃走」（介紹台灣美食）節目，一周播出五次，一次六十分鐘。

根據新聞局提供的資料，民視的四個談話性節目「政策挑戰」、「坐南向北」、
「關鍵政策」、「民視異言堂」，在今年五月至十月間，先後替九二一重建會、
財政部、內政部消防署、衛生署、新聞局、內政部兒童局等單位，宣導政令。

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我對媒體商業化沒有太大意見，但是直接開賣，也實在是太過!@#$... >_<


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◆ From: 61.224.101.182
→ Uracil:中時這篇報導就是賣給讀者的置入性行銷～
→ damm:這種方式...算是執政黨資源?
→ Ienari:作賊喊抓賊...
→ LucLee:我對花錢宣傳政策沒意見 但似乎沒專款專用
→ I2504:接受官方補助,就應在節目中做清楚標示才是