BY 阿潼
沒有人會否認BEAMS在日本時尚界的領導地位，在許多時尚雜誌的票選當中，
BEAMS是年輕族群心目中喜愛的品牌之一，因為它洞燭機先，嗅出未來時尚
的氣味；更重要的是，它也活得也夠久。
事實上，BEAMS是一個非自創性的集合品牌。它創設於1976年，旗下品牌眾多
，若再加上咖啡店「TIMES CAFE」和藝廊，共計有16個獨立品牌，' 商品路線各異
，大多以網羅日本國內與歐洲等地的設計師作品為主，也有少部分自行設計量產的商品
。由於商品的式樣和價格帶符合各年齡層與不同族群的需求，因此在日本十分受到重視
屹立了四分之一個世紀的BEAMS在成立的當時確屬開創新境地的先驅者，它企圖以宏觀
的視野去觀察世界各地生活潮流的方向，並將之引進日本朝著做為「日本的流行指標」
去思索並努力。BEAMS的社長自信滿滿地說，BEAMS與消費者之間的信賴感建築在「正確
的商品選擇」之上，它們對於流行的預測能力有如「像湖裡投入石頭所泛起的陣陣漣漪」
，總能引起相當程度的迴響。
BEAMS的屹立不搖，甚至益發受到歡迎也證明大多數人肯定BEAMS商品採購的流行嗅覺
和品味銳度。除了總是走在東京街頭時尚前端的流行服飾外，「bpr」的雜貨小舖和
「BEAMS MODERN LIVING」家具的後現代氣味濃郁，富有強烈的都會雅痞性格。
近來BEAMS更成立了「BEAMS RECORDS」，有了屬於自己的音樂，發自己的聲。
因為棉亙了25個年頭，很多老顧客是親子兩代一起去購買，隨著日本年輕人的品味、
次文化不斷更新，BEAMS就像是一面反映時代的鏡子。
轉載於「青年世紀」第346期
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