BY 阿潼
INDIVI LIFE是著名的少女服飾領導品牌，其和O.Z.O.C、BOYCOTT、VOICE MAIL
等皆被稱為日本的「世界系」品牌，因這些品牌皆由留法多年的總設計師田山淳朗
與世界株式會社合作創立。田山淳朗是相當被看好的日本新銳設計師之一，他自身亦有
以本名縮寫，走強烈設計、顛覆風格的品牌A/T。人氣女優松島菜菜子經常穿著田山的
作品出席公開場合，因而亦被稱為菜菜子的御用設計師。
世界系品牌向來很受到日本的少女以及OL階級的愛戴，其中又以INDIVI的客層品牌
忠誠度最高，因此評估之後，決定推出同名的生活雜貨，希望可以藉由死忠的固定客層
達到規模經濟的效果；更有甚者，更可以藉由大型雜貨賣場招徠更多新進客群。
位於東京青山的INDIVI LIFE就是以「做為女性生活提案」而設計的旗艦店，除了服飾外
，平價、訴諸女性品味且強調INDIVI品牌符徵的雜貨，，也成了日本雜貨的流行風指標。
INDIVI還和若干化妝品大廠如植村秀(SHU UEMURA)等結盟，在店頭加入基礎保養販售，
年輕女性只要來一趟INDIVI LIFE就能採買從頭到腳、由裡到外、居家出門等全方位商品
二樓的咖啡座以色彩華麗的甜點來吸引女性粉領族的青睞，人氣商品是每日更換新鮮水果
食材的水果塔。 咖啡座內所見的所有器具和裝飾品都可以在樓下的雜貨部門買到，
看來這種利用品牌忠誠度的包剿式銷售手法，恐怕今後在日本將躍為主流。
轉載於「青年世紀」第346期
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