K-Swiss美國運動鞋製造商，在一個未公開的數字下，併購澳洲運動鞋Royal Elastics
有限公司在世界行銷權(未包括澳洲)，市場未來導向美國與歐洲。
Royal Elastics成立於1997年，兩名年齡均為20歲的澳洲青年 Tull Price和 Rodney
Adler在雪梨舉辦一個成功的舞會後，念頭一轉，對於市面上為何沒有不用綁鞋帶的運
動鞋而感到奇怪，因此計劃開創這門沒有不用綁鞋帶的運動鞋生意 。
他們遠赴倫敦、洛杉磯及舊金山，到運動鞋的零售店察看有沒有其他人曾經發展相同
的想法，結果發現沒有。他們明白到這樣的概念一定是會成功的獨們生意，必須趁早
實行，而且業務也要全球化，於是前往亞洲尋找運動鞋生產商 。
他們到達漢城後，在機場查閱商業電話簿，一家家的電話查詢運動鞋生產商。結果當
地首家為 Nike生產運動鞋的廠商邀請他們前往位於釜山的 工廠見面。Tull Price和
Rodney Adler都是首次參觀鞋廠，首先要解決的問題，是製造一個不綁鞋帶的運動鞋
的產品原型。
之後，他們將設計好的原型帶回倫敦，而 Offspring鞋店的鞋履專家 Richard Wharton
看了這雙沒有綁鞋帶的運動鞋原型後，認為這兩個年輕人未來大有所為。
Tull Price回澳洲將父母的房子抵押，籌得支付廣告及生產所需的經費 。他們成立了
一 家名為Royal Elastics的公司，並參加在倫敦舉行的 40 Degrees前衛產品展覽會，
首次展示他們的不用綁鞋帶的運動鞋。 Rodney Adler表示，雖然他們是後起之秀，但
勝在瞭解市場趨勢。
僅僅經過一個季節，他們的運動鞋已在歐洲最著名的商店銷售。在新一屆 40 Degrees
展覽會上，他們更為Drum'n'Bass天王Goldie推出限量運動鞋，成為傳媒焦點。
"提外話，這招過幾年後被聰明的DC滑板鞋商偷走了，原因個人猜想和Goldie穿著DUB品
牌有關(以雪板概念發行的服飾)，DUB和DC都是同一家公司。Goldie可能只是逛街去買
件DUB的T恤(DUB是一種音樂類型，玩Drum'n'Bass的人很容易和DUB聯想)，後來被美國
DC在音樂雜誌給相中!後來DC所出的Goldie鞋，可能就是這個原因吧!
在4年前，套穿運動鞋市場尚未存在。時至今日，這類不用綁鞋帶的運動鞋已經很多公
司仿效。記住Royal Elastics這個品牌，他才是不用綁鞋帶的運動鞋的祖先。兩名X世
代的澳洲青年創立的運動鞋進化論。
為何寫Royal Elastics的傳奇故事，原因有兩個，一個是上面所寫的一切。一個是Royal
Elastics當初在美國和日本都是由X-Large商店幫Royal Elastics打前鋒，X-Large商店
一直喜歡做這種欣賞提拔新人的事。那為何台灣沒有呢?因為台灣銳跑運動鞋是Royal
Elastics的製造商兼總代理，在台灣做生意可能喜歡的不是低調的名氣，所以在台灣
還沒上是就和台灣銳跑運動鞋談過，可惜不受欽彩。
K-Swiss併購Royal Elastics之後，台灣銳跑代理Royal Elastics正在出清，K-Swiss併
購Royal Elastics 將在今年12月份推出新款。
好玩的是台灣K-Swiss做完年底的台灣行銷網方案之後，無意間才知道台灣有X-Large
商店，此時發覺已晚，我們知道Shoex和全國各大運動鞋 零售店今年年底和K-Swiss有
合作方案之後，就此打住......
希望往後Royal Elastics的發展還是很酷.....
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