後現代的心態使他們具有強烈的自覺性，富有創造力，自嘲並且嘲弄傳統與權威。 高級與通俗之間的覺得界限在他們的設計中常常受到挑戰。 傳統高級時裝嚴禁莊重的姿態到了這一代設計師的手中已經發生極大的轉變。
他們對傳統的興趣，對它的利用和顛覆常常是在一種遊戲般的過程中完成。
揭開本世紀時裝舞臺序幕的,不僅僅有預料中優雅的復古風潮、繽紛的花朵紋樣，人們還驚奇地看到前所未有的Logo風潮席捲而來，為世紀初的時尚生活打下新的烙印。
毋庸置疑，我們已經邁入了一個圖像狂歡的時代。我們當下所面臨的視覺客體和審美客體已經完全相異於之前的任何時代，構成了視覺符號的狂歡景象。與此同時，許多以文字為基本元素或構成方式的圖案也大量地呈現於我們ꨊ熊瓥奶坐丑C
服裝作為日常生活中的一種文化載體，不可避免地傳達出這樣的信號。現代中國人在服裝上受到文字化圖案的最早衝擊大約要算80年代的T恤衫——比如那句著名的“別理我，煩著呢！”但這還僅僅是文字的開始，緊接著人們將
看到一串串英文字母出現在各種款式、設計簡單的T恤衫上。
多數時候，這些文字都被處理成單調的粗體字型。那時傳出來笑話中的一則，便是不識洋文鬼話的人把含有辱罵性質的口號穿在了自己的身上而懵懂不覺。但隨著時間的推移，有一些“T恤文字”越來越為人們所熟悉。“Chanel
”、“D&G”、“DKNY”……雖然一開始許多人並不知道這些文字所表達的含義，但它們漸漸被接受，被當作某種時髦的象徵。
這是Logo風潮的一次普及活動，在便宜簡潔的T恤衫上人們接受到了一種不同以往的時尚感。
以標識性文字為裝飾的服裝最早主要以休閒隨意的方式出現在街頭服裝上面。因而對高高在上的品牌時裝來說，這些常常盜用自己Logo的穿著形式手段低劣，對此不屑一顧。但時裝界不守規矩的“頑童”派設計師常常會不按理ꔊX牌。
早逝的意大利的設計鬼才Moschino就是其中一名。那個時候他就開始在自己的設計中加入許多荒誕調侃的文字。這還遠遠不夠，如果Moschino在天有靈看到今日Logo文字在服裝上花樣百齣的應用，不知在他那張表情豐富的臉上뜊|出現什麼樣的效果。
這一代的設計師成長的環境與老前輩不可同日而語，要他們規規矩矩按著前面鋪路石們定下的框框條條老老實實地幹活，比登天還難。
那些如Moschino一類愛跟傳統唱對臺戲的設計師們已經邁出了拿文字開玩笑的第一步，這一批的後生小子就更加無所顧忌了。他們是在七、八十年代聽著嬉皮士跟朋克的曲子，看著Madonna的表演，受到豐富的街頭服飾文化潛移
默化教育而成長的一代人。後現代的心態使他們具有強烈的自覺性，富有創造力，自嘲並且嘲弄傳統與權威。高級與通俗之間的絕對界線在他們的設計中常常受到挑戰。傳統高級時裝嚴謹莊重的姿態到了這一代設計師的手中勢ꔊ眺|發生極大的轉變。他們對傳統的興趣，對它的利用和顛覆常常是在一種遊戲般的過程中完成。
因此帶領這一場高級時裝領域的Logo風潮的，幾乎都是那些年輕，並且在各大品牌中站穩腳跟極受歡迎的設計師們。其中最耀眼的大概要算設計師Marc Jacob手下的Louis Vuitton了。
在那些精心打造的箱包皮具上面，滿是Louis Vuitton品牌名稱粗粗的字體，這種放肆無所謂的態度是LV從來沒有過的。但是輕鬆有趣設計也馬上得到了年輕一代消費者的回應。如今滿街滿巷都能看見印著Louis Vuitton字母的봊c包，且勿論其真假，但這種形式已經被大眾接受是事實。情形仿佛多年前“D&G”的T恤熱賣在街頭，不同的是，這一次多數人已經知道自己身上的這個Logo是什麼了。
而在高級時裝的領域中，John Galliano則是把Logo風推向極致的設計師。近幾季在他以街頭style來源的設計中，Christina Dior的標識被他運用到淋漓盡致。從服裝，配飾到化粧，甚至在極細小繁瑣的地方，CD的Logo都會以ꔊO人驚嘆的方式出現。
就這樣，我們在時裝設計師的帶領下，一步一步地進入了令人視覺和心理同樣興奮的logo年代。（來源：時尚/李寶劍，江嵐，郭柯）
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