阿公品牌 風雲再起
新設計師為品牌起死回生例子不斷，自九○年代品牌集團化以來，
新銳設計師為老品牌注入心血，時尚品牌重新洗牌，
2000年流行市場又醞釀出一股革命新勢力，不少品牌都在此時有換血動作，
再度讓人見識到青春時尚的無窮力。
案例1 Lacoste運動新裝
Lacoste運動時尚革新計畫從2000年來不曾斷過，在新任設計師Christophe Lemaire
到職後，正式確立了以復古網球運動品牌出發的時尚形象，
Lacoste業務經理周浤文表示，Christophe Lemaire自今年春夏接手設計，其著名的
設計包括了全新剪裁的網球衫以及源自網球運動的翻新經典設計。
許多人在看了這個曾被國內多數老一輩喜愛的鱷魚logo翻新設計，
對於其創造出清新簡約的時尚形象，與早期流於傳統制式老氣設計，
幾乎是徹底的改頭換面。
Christophe Lemaire非常擅於將運動元素做時尚發揮，特別是條紋與polo衫的復古翻新
，除了線條明顯窄身與時尚化處理外，
色彩的運用也充分展現了這個運動品牌明顯朝向流行的發展。
周浤文表示，Lacoste形象改組也讓其一向偏重中性化的風格正式分家，
清楚男女裝的分界，女裝首要推薦是各種迷你裙與合身翻領衫，
男裝則是推薦合身剪裁的褲裝與短而酷的夾克外套。
案例2 Arnold Palmer土牌翻新
景氣低迷，流行市場首當其衝最受影響就是男裝，
2001年日本市場經典高爾夫品牌Arnold Palmer（品牌logo為一把雨傘），
徹底拋棄原本固守的男士運動衣市場，新的設計群重新詮釋這個六○年代運動品牌的
設計與雨傘logo，
並將消費年齡層設定在十五六歲小少女，並選擇在原宿以特販地點銷售三天，
結果引起東京少女大排長龍，爭相選購雨傘標誌的流行運動衣。
根據台灣Arnold Palmer企劃襄理黃兆蓮觀察認為，
Arnold Palmer完全揚棄男裝的做法，恰好搭上去年日本市場一股蓄勢待發的復古運動風
，在同期有Adidas針對世足賽的Original系列，
而法國運動鞋品牌Le cog sportifi由日
本人接手復古翻身，而另一法國運動品牌Fred Perry、Lacoste
也在當時有不小的復古翻新動作。
黃兆蓮說，Arnold Palmer三天限期販售大賣，激勵了同等級休閒運動品牌，
也讓原本已經很哈古的小少女開始往曾經是爺爺或爸爸最愛的運動品牌
尋找復古款式的運動衣，一些曾經在六○年代紅極一時如企鵝（Munsinwear）、
兔子（Playboy）、煙斗等老牌子也跟上此波翻新熱。
案例 3 Pringle格子翻新
格子翻新例子前有Burberry，後則有2001年以菱形格紋與獅型logo形象翻身的Pringle。
以優良針織廠建立百年優質毛衣形象的英國品牌Pringle，
2000年為香港方氏兄弟集團收購後，開始轉換其品牌形象，
整個設計朝向時尚化與流行化發展，而其廣告形象選擇了年輕時髦英國少男少女，
一掃其一向標榜傳統優雅紳
士、淑女的形象，除了在今年英國時裝周首度曝光，
更贏得在場媒體與買家一致好評。
台灣Pringle品牌副總經理李麗玲表示，
改頭換面的Pringle靈活運用了其經典菱形格紋，
並以之生產一系列的流行配件與合身針織毛衣，而在狗仔隊多次捕捉到名人衣著中，
也發現改頭換面的Pringle菱形格紋深受貝克漢及其妻
維多利亞的喜愛，合身兼具流行曲線的Pringle菱形格紋毛衣
顯然很快收買人心。
李麗玲認為，Pringle走的是傾向全球時尚形象改造路線，
與日本Arnold Palmer區域形象調整，從男裝轉戰少女裝市場路線可說是大大不同，
但基調卻是相近，同樣都在賣弄年輕化、時尚化與更青春的時尚態度。
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