台南流行時尚者有福囉..LV下個據點將選擇在台南新天地
【2003/04/30 星報】
你會到那裡買名牌？是精品獨立店 (Boutique)？還是百貨賣場內的精品專櫃？
這個難解的時尚題，就像是在兩端拉鋸的拔河賽，目前仍是各家精品名牌難以
拿捏的難題
路易威登(Louis Vuitton)在中山概念店之後，昨日又在敦南商圈新成立一家概
念店，也許可以作為引例。
從賣場的經營形態來說，精品賣場有兩種形態，一種是獨立專賣店，另一種則是
進駐百貨或購物中心賣場。雖然兩者的客層、定位和經營模式都不相同，但兩者
一樣重要，缺一不可。
因此昨日LV敦南店開幕時，LV台灣區零售經理楊美佳即透露，下一個LV店「可能」
會在台南開幕，據悉是在新光三越百貨公司台南新天地。即可瞧出精品名牌操作
賣場經營模式的「兩手策略」，以及「擴展版圖」、「網羅全客層」的意圖。
各家精品名牌的獨立專賣店，特色是坪數大、裝潢豪華、產品齊全、適合陳列高價
或稀有產品，一來是為了建立品牌形象，二來是提供顧客帝王尊榮般的服務品質。
此外，為了因應賣場客層的需求，各家精品名牌無不在商品上作文章，區隔每一家
店的產品特色。
一般來說，獨立店的優勢在於商品內容豐富，尤其是高價珠寶和手表，或是全球限
量的稀有珍奇商品，多半只在專門店內陳列販售。
以昨日開幕的LV敦南概念店為例，佔地175坪的賣場，據悉裝潢費用是「天價」，
比中山店還要昂貴許多。
此外，店內率先曝光Suhali山羊皮皮包，而且是目前全亞洲唯一可以買到Suhali包
的店面，2樓則陳列全系列的高價LV手表和珠寶，以強調獨立概念店的特色。
因此獨立店的顧客，適合出手大方、購買高價商品的豪客，或是專愛買稀有限量商
品的品味人士，尤其是特別注重隱私的名人。
位於不同商圈的精品獨立店，販售的商品內容也有差異。例如Ralph Lauren台北仁
愛店引進藍標商品，販售童裝、寢具，鎖定仁愛路上高級住宅的有錢太太，晶華商
圈則全力操作高單價的紫標男女裝及黑標女裝，鎖定時尚人士。
【2003/04/30 民生報】
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