[討論] 你買的是品牌還是設計?

[lameta ( )]

在過去20年當中,Freshjive始終扮演著滑板及街頭品牌的前鋒，創造出無數為人所知的

經典設計。然而，這一切都將改變，Freshjive的設計師/創造者Rick Klotz將投身反品

牌運動，宣稱要將一切的logo從服裝上拿掉，這代表著未來我們將看不到任何的Freshjive

logo。這樣大膽的舉動無疑是對全世界的品牌及行銷宣戰，更代表著未來將完全專注於

設計的本質。


一切都從這裡開始
http://www.thehundreds.com/wordpress/?p=11485

在The Hundreds的blog中，Klotz說
"在這幾年當中，我已經厭倦於品牌行銷或創造品牌個性這檔事。我並不是會因為品牌而

購買商品的人，此外，我對建立品牌地位上面也做得不好。對我而言，如果將街頭文化

的本質放在行銷或提升品牌地位上面是很蠢的一件事，街頭文化的本質應該是對商品及

圖樣設計的熱情及渴望。每當我看到一些小朋友穿著大大品牌logo的短Tee，只是為了要

表達我也是屬於同樣族群的人，這樣似乎與街頭文化強調的個人主義相違背。"


為了實現反品牌運動，Klotz在未來決定將Freshjive網站中的品牌logo拿掉，但他承認他

們的廠牌還是叫Freshjive，商品維持在原先的零售商販售。外界將Klotz的行為視作對盜

版商宣戰的一著險棋，然而，Klotz此舉似乎是在警告其他品牌不要沉迷於光榮的過去，

而是放開心胸持續吸收新觀念努力成為典範。


"Freshjive這樣的詞彙已經死去，但我會持續在短Tee上設計新的logo，與以往不同的是

，這樣的logo只會在當季出現，主要目的在溝通新的概念。儘管我已經放棄我們自己的

logo，你仍不能忽視logo在市場上的力量，我們會偶爾借用別人的logo來傳遞新的訊

息。各大品牌注意了，當你們想要利用logo塑造自己影響力的同時，我會利用畫筆改變

他們並重新丟回市場。"

儘管Freshjive此舉仍能被廣大的支持者擁抱，但對於不了解Klotz思想的新消費者來說，

似乎很能分辨出他們。隱藏在Freshjive新裝之下的樸實黑色標籤，透露了某種層面的優

雅以及Klotz的新想法。





節錄自THE HUFFINGTON POST by Laura Feinstein

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◆ From: 59.117.12.128
→ MaLaMo:我...是買流行
推 tihs104:我不買它  但  我買好看的
→ joshjdo:我...是買品質---->以前買Freshjive..領口洗一次就掛..
→ rushgo:可是我喜歡買品牌的LOGO T耶 我覺得簡單最好看......
→ cloistrevoc:推樓上
推 OPmaker:文章說的很有道理耶..可是我比較喜歡LOGO TEE..
→ rizluv:我買我穿起來自己喜歡的
推 q7w8e919:無論國內外品牌 都有擅長的單品 XD 挑好的就對了
→ q7w8e919:推錯篇...XD
推 spaz7:推
→ ofcourse:反LOGO.....
→ ofcourse:這沒創意我說真的,無印良品已經做很久了
→ ofcourse:真的要有創意就不要搞LOGO搞精神,要搞設計跟剪裁還有質料
→ orangelounge:設計、材質、板型!!
→ Tamago108:服裝設計不只是設計圖案阿 材質版型什麼的都很重要!!