如果我問說:[你為什麼沒有女朋友?]
你可能會從外在部份做回答
包括長相不夠帥 身材不夠好 髮型不夠炫 穿著不夠夯
你也可能從內在部份做回答
包括不體貼 不浪漫 不風趣 不幽默 不聰明
還可能從背景來探討
不夠上流 家裡不有錢 老爸不是李嘉誠
所以說這次開的主題可以從很多方面來探討(以下文章全個人主觀意見)
今天我先提第一個外在論點---媒體
以我現在所做的一切來說 也算是個媒體人了
就這個角度來切入 你會知道這也是一個阻礙成長的大主因
台灣市面上與流行有關的本土報章雜誌有多少?
或者說與時尚流行有關的本土電視節目有多少?
以我個人主觀的觀點來看 都是掛羊頭賣狗肉居多
而且不客氣的說 是一種過度的置入性行銷縱容以及劣質廣告氾濫
在這個流行世界裡頭 每個角色都有自己的定位
並且被稱作品牌 媒體 與消費者
品牌付廣告費用給媒體==>媒體報導品牌給消費者==>消費者花錢購買商品
這一切看起來就是理所當然 問題出在哪?
1.媒體為了生存放棄廣告把關的責任
今天一個好的品牌有好的主題與商品 媒體不需要你邀請就會主動到場
包括接續而來的訪問與介紹 而當媒體的收入無法平衡時
只能選擇消失 或是打爛自家招牌開始接洽不入流的商業廣告
短期間得到的資金的紓解 卻同時將自己辛苦經營的媒體公正形象徹底砸毀
(你或許會好奇媒體也需要形象?這是當然的 而這等等會談到)
當一個媒體形象開始走下坡時候 上游品牌便不願意在此作廣告
惡性循環之下 整個單位便開始成為浮濫二流品牌瘋狂置入性行銷的戰場
這個時候就變成 不是在比誰做得好 而是比誰這期花的錢多
媒體為了生存 而忽略了自己廣告把關的責任
害死了自己 放縱了品牌 犧牲了消費者
2.媒體專業知識缺乏與缺乏實事求是的精神
什麼叫做專業知識的缺乏 這點除了是品牌相關背景與知識的不足
也囊括了媒體缺乏實事求是的精神
你可別以為報章雜誌刊登出來的都是真理
或者寫這些文章的都是某些人口裡的"大大"們
認識什麼雜誌編輯或是電視製作人根本不是什麼值得說嘴的事情
他們跟你不同的是 GOOGLE與整理那些東西是他們的工作罷了
他們或許也沒辦法告訴你GOODENOUGH與RESONATE的關係
或者是UNDERCOVER與UNDERCOVERISM的關係是啥
因為這些對報導商品並不是太重要
這部分我沒有要一竿子打翻一船人 我所知道的人裡頭
仍然有許多是很用心在努力
在提到實事求是的部份 這點非常糟糕
台灣的雜誌大多都是由日方提供資料 或是由台灣代理公司提供資料
有了資料就排版 改文章 下期刊登
從沒有想過這些內容裡面 多少是別人加油添醋與豪笅的內容
舉個網路例子來說 我印象沒錯的話 之前有雙被人DIY過的球鞋放出
卻被網友流傳已為真的要發行 許多知名網站也紛紛報導
結果被品牌方澄清沒有這回事
再舉個雜誌例子 之前九兄提到的N9代理事件就是了
由某公司放出消息並在自家網站宣稱代理事實
也同時上遍各家實體雜誌 其實在發表之前
我已自行致電詢問該公司 並且以迂迴方式讓他們自行說出"不是代理"的事實
所以你覺得你在報章雜誌上看到的新聞稿 都是真的嗎?
台灣媒體缺乏求證的心態 當然他們也覺得這不重要
意思到了就好 這就是整個不完整的地方
3.趕鴨子式的粗糙企劃
以台灣最常見的"豪華企劃"來說
不是什麼街頭行人自拍 一周穿著 不然就是某某藝人的專訪
因為做這些事情 完全不是太費心費力 手邊資源也好運用
你真以為那些編輯們會有空到觀察路人並去分析嗎?
少來了 這些上雜誌的型人們大多是品牌店員
品牌店員的朋友 編輯的朋友 編輯的朋友的朋友
而且你會發現 他們穿著的衣服 往往都是另類的行銷方式
當然路人系還是會有 不過挑選的過程同樣很隨便
再來明星藝人的訪談 這點我真的不知道可以訪談什麼
因為問的問題幾乎都一樣 回答問題也相同
個人深深覺得 消費者要的與該得到的遠不只這些
我寧可他們去做一集訪問製作美濃紙傘的阿婆們
另外 會花錢的企劃不作 太麻煩的企劃不作
因此你會發現 這些主題都圍繞在同一條線上
幾年來不會改變過 這也形成了另一個有趣的現象
那就是接觸這一塊領域的就是那些人而已
媒體擁有整合品牌端與消費者端的功能
卻放棄不用可惜可惜~
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結論:
媒體的角色沒有扮演好
在知與不知之間沒有平衡
消費者被這些商業利益背後的隱性欺騙給蒙蔽
所以 台灣媒體是扼殺台灣流行文化的一大主因
下一期:是什麼扼殺了台灣流行文化的發展---只是商業化
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