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標 題: [ 新聞] 大哥大已成廣告業二哥大
發信站: 清華資訊(楓橋驛站) (Mon Feb 8 05:53:32 1999)
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中國時報 社會綜合 1999.02.08
大哥大已成廣告業二哥大
【記者李忠義台北報導】受到亞洲金融危機的後續影響，台灣正經歷
著數十 年來罕見的大蕭條衝擊。相形之下，自由化才剛滿一年的行動電
話業卻有如爐 火旺燒，成了最搶手的熱門行業。為了爭奪客戶，行動電
話業者不惜砸下大把 銀子打廣告，近幾月來，不少廣告費更是動輒上
億。去年，行動電話廣告預算 金額已取代房地產，僅次於汽車廣告。大
哥大的廣告熱戰，也為今年廣告業的 冬天帶來一絲暖意。
一家全區民營行動電話高層主管指出，去年初，民營電信業者陸續開
台後， 競爭型態就從來沒有固定過。市場焦點從最早期的「基地台數量
誰最多」、「 一元手機搭配促銷」、「股市資訊附加服務」、「通話費
誰最低」，到現在流 行的「預付卡」及「以秒計費」短短一年當中，交
手好幾次。世界上其他國家 行動電話公司成立三、五年後才會發生的市
場狀況，台灣一年不到就全部上演 了。
儘管市場不斷在變，但是在這個行業中，「廣告取勝、宣傳至上」的
策略卻 從未改變。因為市場競爭太過激烈，而且無線通訊服務又是看不
見、摸不著的 抽象概念。在無法以實體物品進行比較的情況下，品牌就
成為消費者選擇的重 要依據，電信公司也被迫拚命大打廣告來鞏固市
場。
據估計，包括中華電信在內的七家公民營電信業者，去年投入的廣告
預算至 少在三十億元以上，取代十多年來始終坐二望一的房地產業，成
為廣告金額投 入第二大的行業，僅次於汽車廣告。
特別是去年九月十二日，單區的和信電訊率先推出「輕鬆打」預付
卡，大打 「月租費永遠都不會來」的廣告主軸，受到上班族及年輕消費
者的熱烈歡迎。 一個月的時間就讓和信的總門號數倍增，一炮打下了預
付卡在國內的市場與接 受度。
由於預付卡賣得實在太好了，接著遠傳、台灣大哥大、東信電訊也都
隨後跟 進。但在價格、服務內容都幾乎一模一樣之下，只有廣告才能突
顯自家產品的 特性，電信公司也因此勇於投下上億元的廣告費用強力促
銷。只要用戶數不斷 增加，就是對老闆和大股東最好的交代。
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