Re: [合作] 百貨尋找文創品牌或通路洽談合作

[NaoGaTsu (那歐卡茲)]

好久沒在創業版發文，
開店之後就一直在潛水，

自己曾在「文創」圈滾過一陣子，
因此也才知道政府對「文創」這個產業的力道，

根本就是：沒有。

:  N大跟E大的文章推文都是我平常就會參考的(看到會特別注意)
:  會產生那麼大的歧異讓我有點訝異
:  其實我們的觀念並沒有那麼大的差異
:  E大提到的: "現在這一波趨勢是人們越來越認同這樣的商業模式和觀念"
:  其實就是我方辯士認為現在是最佳時機的理由
:  差別只在於我方辯士認為政府在形塑這樣的氛圍上，是有幫助的
:  而對方辯友認為政府的角色，一點幫助也沒有

  事實上，政府對於文創產業的實際作為，
  從一開始到現在「都只有」立了一個虛法和一堆口號，
  所有看似政府有作對文創產業作為的，實際上用的都是民間資源，
  政府作了什麼？沒有，就只「掛名」和「喊口號」而已。

  那部虛法，立法公佈執行的前幾年(至少到2012年)，
  將整個文創產業切成16種(還是15？印象有點模糊了。)，
  不僅主管機關切成四個單位，文創產業的這16種最後一種還幾乎無所不包，
  更誇張的是，一直到2012年年底，
  這部虛法實際上根本沒有編列可以補助這16種文創產業的預算！
  你要申請補助，不好意思，只能透過其他文化補助名義申請。


  這能叫政府有「大力」推廣？有所作為？
  別開玩笑了。

:  我方辯士提出的結論是，
:  現今社會氛圍 【搞文創的人有點屌，文創商品很潮】
:  此與政府投入大量資源推廣【文創】概念有高度相關(廣告效應)
:  而這樣的社會氛圍適合文創工作者創業

  現今的現況是這樣：

  沒有人知道文創是什麼，但所有東西都可以掛上文創，
  連親子遊戲館、不經手人文商品的電商、有機食品業都可以硬掛上文創去申請補助，
  (當然啦，申請是一回事，拿不拿得到是另一回事)，
  消費者也沒有人知道文創是什麼，但所有東西掛上文創好像會好賣一點，
  所以觀光區、百貨公司、廢棄的廠房與夕陽產業，
  都拿「文創」當萬靈丹，事實上萬不萬靈，也是另一回事。

:  然後有提及的一個問題是:【文創】這個概念還能消費多久?

  這就是問題。

  當人人把「文創」當成行銷概念在使用時，
  代表這個詞彙已經普遍到不足以當成差異化與提高附加價值的素材，
  消費者(至少一部分)已經開始對這個詞彙感到麻痺，
  因此不存在任何行銷上的價值。

  莫忘記，行銷的價值，從一開始就是差異化，最後也是差異化，
  品牌行銷亦然。

  文創這個無形也沒人了解到底是什麼鬼的東西，
  卻已經普遍到使人麻痺，有何差異化的價值可以拿來使用？

  對文創一詞抱有美好幻想的後進者，
  可以每天到淡水來觀察市場，不用久，
  只要來半年，天天看老街一帶的市況就好，
  你可以看到有多少抱著文創一詞的業者帶著漠然的眼神離開淡水這個市場。

:  對任何產業來說這都是一個很難判斷的問題，
:  但是我之前在某個文章或推文也曾說過，
:  當品牌環境浮濫到一定程度的時候，【品牌】這概念也就失去其價值，
:  就好像飲料店現在已經面臨這樣的困境，
:  太多飲料店品牌的出現，導致對新品牌的麻痺。
:  如果每一家果汁店都好像水果剛從後院直送，保證新鮮，保證好喝。
:  那麼再多來幾個新的果汁店品牌，對消費者已然意義不大。
:
:  當文創產業也來到這個時間點的時候，
:  就是文創工作者正式踏入血海之時，
:  到時候應該會有幾個文創領導品牌吸納大部分產業獲利，
:  而新進的文創品牌會面臨難以想像的艱難困境(除了少數優異新創經營者)。
:  至於還有多久才會面臨這樣的困境那就不好說。

  沒有人知道文創這個東西是什麼、又任何東西都可以掛上文創時，
  所有的市場都是文創市場，
  所以沒有什麼紅海可言，因為根本連海都沒有。

  「文創」一詞，本質上和日本每年的流行語大賞下造成的商機沒啥不同，
  只是台灣人看似比較吃這一套，所以吃得比較久(大概)罷了。

: → PeppermintC: 我好像講的太複雜了.. 剛剛抽菸想到一個簡單的詞彙    05/05 16:59
: → PeppermintC: 簡單說，文創的餅做大了，想吃的人快吃  XD           05/05 16:59
: → PeppermintC: LSP大鳳梨酥亦是同理，餅(市場)做大了，快吃          05/05 17:00

  問題就在於根本就沒餅，是要拿什麼餅去做大？

  簡言之，本來就有產品力，能生存下來的業者，
  不需要文創二字，也能生存下來，加了文創二字，
  多半也只是比較潮而已，不會突然變成超熱門品牌，
  只是在品牌行銷上選擇了不同的定位，一樣得認份地在品牌行銷上紮實耕耘。

  本來就沒有產品力，不能生存下來的業者，
  用了文創二字也不會比較好存活，政府也不會給你實際補助推你一把。

  那這鬼東西和沒有有什麼兩樣？

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推 bacon7599: 推
推 PeppermintC: 推經驗談。經驗談永遠都是比純理論要更貼近現實。
→ PeppermintC: 其實我有想過N大、E大、LSP大、我這四個人的歧異何來
→ PeppermintC: 我認為最大的根源確實在於"文創"難以定義
→ PeppermintC: 當所有東西都可以掛上文創的時候，產業就模糊了焦點
→ PeppermintC: 這也讓很多的文創硬體建設、口號宣傳變成空泛
→ PeppermintC: 不過我很認真地認為，現在文創被抄作成一種流行
→ PeppermintC: 對於文創產業的工作者確實有幫助
→ PeppermintC: 只可惜整個社會對於"文創"太過空泛的理解造成了困境
→ PeppermintC: 只是說這真的很難解。   (沉思
    文創被炒作成流行，只對一種人有好處：

    本身就對文化創意議題有完全掌握能力、能打得出力道的「內行人」，
    尤其是擁有深厚在地資源、對在地文化脈絡有深刻體會，
    同時擁有設計力與行銷力，
    能將設計思考(Design Thinking)的架構，
    應用在文化創意議題的概念上，
    具現出確實擁有文化創意內涵，且能成功商品化的「內行人」。

    如你所見，現今能達成這個程度的內行人，
    根本不需要文創兩個字。

    這種東西，和部落格行銷、社群行銷「流行」時，
    一堆不能掌握這些新工具的中小企業主與個體主一昧跟風時的情況完全一樣，
    盲目投了一堆資源下去打FACEBOOK粉絲頁的經營、做部落格、請寫手，
    自己卻完全沒有任何社群行銷的掌握能力(甚至一點底子都沒有)，
    那就只是把錢丟到水溝裡而已。

    反過來說，擁有社群行銷掌握能力的內行人，非得靠FACEBOOK粉絲頁嗎？
    答案昭然若揭。(笑

推 boss3333: 難得好文
推 PeppermintC: 文創產業要白手起家真的需要菁英才能(或極大運氣
→ PeppermintC: 當文創成為一種流行，投入者如過江之鯽，撐起了產業
→ PeppermintC: 但背後恐怕也有不少心酸故事
→ PeppermintC: 不過在創業板我還是希望能多看到一些奇蹟發生
→ PeppermintC: 比如zzzzzken大就蠻懂得媒體操作，希望他能成功
→ PeppermintC: 題外話-剛剛為了挖看看有無N大社群行銷掌握能力文章
→ PeppermintC: 意外發現N大也是AIESECer.. 突然有點懷念beer game..
→ PeppermintC: 現在想想AIESEC還蠻爆肝的..
    往事歷歷，不堪回首…
    我比較好奇怎麼a到我是Alumni的 xd

    當過AIESECer，曾在總會開過會的話，
    一定聽過這句話：小孩子開大車。

    文創產業現在99.99%的玩家就是這個狀況。
    小孩子開大車。

推 PeppermintC: 自介文有寫啊  好久沒有聽到老骨頭這個詞了  XD
    居然是我自己寫的，我都忘了 XD

推 Arens88: 好文要多發才是，的確開始有公司喜歡在名稱加上「文創」
→ Arens88: 有一陣子公司名稱流行「開發」，後來就是「科技」「生技
→ Arens88: 「生醫」，很多實際營業項目八竿子打不著
    在公司名稱上動手腳，這還頗常見的，
    但公司名稱上明明沒有文創兩字，在公司內部章程與對外的營業介紹上，
    卻硬拉一個與營業項目也根本無關的「文創」兩字進去，
    這就頗離奇的的了。

    典型的介紹可能會寫成這樣：

    ○○○(品牌名)秉持著在地精神與文化創意價值，透過○○○○(服務項目)，
    致力提供給消費者最好的商品與服務體驗……

    這種離奇的公司現在倒是頗多的。

推 pizzafan: 讓我覺得跟文創相近的類似詞...好像叫 [ 小確幸 ] ?
    相近的類似詞，是指泛濫程度嗎？XD
※ 編輯: NaoGaTsu (36.228.130.52), 05/06/2015 13:31:44