自創品牌商標（logo）要如何設計才能吸引消費者眼光？牽涉到商品未來銷售的好壞，
其重要性不言可喻。僅就本人多年來從事商標實務工作的經驗，與大家一起分享討論。
一、特別性：
商標若具有與眾不同的特性，在眾多的同類商品中自能凸顯自己的商品，使消費者產生
深刻的印象。具特別性的商標一般較易懂、易唸、易記。例如穩潔、一匙靈、好自在等
。
二、象徵性：
商標若將公司的經營理念、產品特性、功能、性質反映在商標內，使消費者從商標就可
瞭解公司的經營理念及產品特性。例如「美好挺」使用於衣服，「克蟑」使用於殺蟲劑
均能完全顯示產品的特性及功能。又如衛浴設備的「和成HCG」，原來為生硬、刻板的ꘊL刷體，後來改為字母線條優美、柔和並具現代感的「HCG」，就是把公司的經營理念－
創造潔淨、優美、舒適的生活，設計到商標中。
三、獨創性：
商標若非沿用既有的辭彙或事物而係運用智慧獨創所得。例如電腦商品的 「IBM」，音
響商品的「SONY」，奶粉商品的「KLIM」，腳踏車商品的「捷安特」都是自創字，具獨
創性，識別力極高，他人使用難以說是偶然而不是襲用，而受商標法較高的保護。至於
較為習見的文字，因不具獨創性，他人使用於不類似商品即難說係屬惡意，因此企業在
發展關係企業及多角化經營時，就會遭遇到商標已被他人註冊的情形。
四、盡量與企業名稱相一致：
商標不僅表彰商品來源，且為營業信譽的表徵，因此商標與企業名稱一致，其廣告及使
用可達相輔相成的效果，更可累積消費者印象。惟商標與企業名稱登記分屬商標法及公
司法不同法規範，民眾可先行至各主管機關網站所提供登記資料進行檢索，避免有時因
商標被他人登記為公司名稱，或公司名稱被他人註冊為商標，致消費者混淆，造成商標
糾紛。
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