Scupio精準廣告的隱憂
由 ivan 發表於 0:19, Jan 6, 2006
Scupio精準廣告是開發出酷比AI搜尋技術的宇匯公司，在2005年底推出的新服務，目前有
聯合新聞網、無名小站、蘋果日報、蕃薯藤、遊戲基地、優仕網、1111人力銀行、
Moilbe01、網路同學會、意慾蔓延等11家重要合作媒體。
它的主要訴求，就是在進入合作媒體網站的各個頁面，能依據內容中出現的文字，將廣告
主所購買的關鍵字文字廣告連結播出，最大的意義就是「提高內容網站的價值」。其實這
和Google推出的AdSense for content廣告服務是接近的東西，只不過Google這項廣告服
務還沒有在繁體中文領域正式支援，不過我想隨著Google在台持續拓展業務，應該快了。
那Scupio精準廣告的隱憂在哪裡呢？
首先是價格，每點一則播出的文字連結廣告，廣告主必須付出新台幣5元。整體輪播的次
數很多，意味著曝光率很高，但是由於文字廣告的點選率比較低，雖然保證是精準地讓有
興趣的人才點閱，但點擊成本我覺得稍微高了些，畢竟以專注關鍵字搜尋的廣告來看，
Google和Yahoo都是2元起跳，且在搜尋結果頁面的明顯版位，更因為搜尋是專注關鍵字搜
尋，使用者的點選意願應該會比較高些。即便是熱門關鍵字競價可飆漲到10元的天價，那
也是少數案例且部分還相當值得，而Scupio精準廣告一律用5元來計算，似乎還有調降的
空間。
其次，是版面位置的問題。因為是透過Scupio動態比對網頁內容後產生的關鍵字文字型廣
告輪播系統，大小必須容納三到五則關鍵字廣告，內容有標題、簡單的描述與網站，佔據
一定的版面空間。但它通常又不會放太前面，因為這和搜尋結果頁面的廣告不同，後者可
以放到畫面明顯的頂端或右上角，前者只能擺在內容網頁的下方或部分區段，太明顯的地
方會喧賓奪主，太冷門的地方就算播出率高也會造成點閱率低的結果。廣告版位的配置，
大體上會影響廣告主購買關鍵字廣告的效益，不過因為是內容型網頁播出，閱讀者停留的
時間會比入口網站提供搜尋結果頁面要長，其廣告效應仍有些令人期待之處。
再者，是造成網頁效率讀取緩慢的問題。這個廣告系統運作一個月後，我發現參與合作的
媒體網站，這幾天剛好碰到Scupio的伺服器有點問題，導致內容網頁的連線速度會因為抓
不到Scupio傳來的精準廣告資料而大受影響。比較快的改善作法是，將網頁中涉及Scupio
精準廣告的程式設定timeout時間，超過一個基準就不要等它的資料傳過來，免得影響自
家網站頁面輸出的速度。
以1月5日晚間聯合新聞網的新聞頁面為例，可能因為Scupio精準廣告伺服器忙碌，也許網
站也沒有設定程式等待資料timeout的時間，故新聞頁面讀取變慢，Scupio精準廣告的關
鍵字廣告區塊也沒有跑出來。但中時電子報的Scupio精準廣告區塊就有跑出來。
也就是說，如果這個問題不克服，會影響網頁輸出的速度，產生潛在「網頁輸出受到外部
因素影響」的因子。
最後，Google如果在台灣也推出相當受到廣告主、各種規模網站經營者（尤其以中小型為
最）青睞的AdSense for content（台灣也有很多小型網站有加這個到自己的頁面，但畢
竟是網站經營者，國際與台灣的廣告主還沒有把預算下到這邊，都是放在搜尋結果的廣告
AdSense for search和國外的AdSense for content），Scupio精準廣告將多少會受到一
些影響，在內容關鍵字廣告還沒有在台灣大行其道前，先行卡位是不錯的策略，但要能夠
長期持久戰，得再付出更多努力才行。
Scupio精準廣告的隱憂
由 ivan 發表於 0:19, Jan 6, 2006
Scupio精準廣告是開發出酷比AI搜尋技術的宇匯公司，在2005年底推出的新服務，目前有
聯合新聞網、無名小站、蘋果日報、蕃薯藤、遊戲基地、優仕網、1111人力銀行、
Moilbe01、網路同學會、意慾蔓延等11家重要合作媒體。
它的主要訴求，就是在進入合作媒體網站的各個頁面，能依據內容中出現的文字，將廣告
主所購買的關鍵字文字廣告連結播出，最大的意義就是「提高內容網站的價值」。其實這
和Google推出的AdSense for content廣告服務是接近的東西，只不過Google這項廣告服
務還沒有在繁體中文領域正式支援，不過我想隨著Google在台持續拓展業務，應該快了。
那Scupio精準廣告的隱憂在哪裡呢？
首先是價格，每點一則播出的文字連結廣告，廣告主必須付出新台幣5元。整體輪播的次
數很多，意味著曝光率很高，但是由於文字廣告的點選率比較低，雖然保證是精準地讓有
興趣的人才點閱，但點擊成本我覺得稍微高了些，畢竟以專注關鍵字搜尋的廣告來看，
Google和Yahoo都是2元起跳，且在搜尋結果頁面的明顯版位，更因為搜尋是專注關鍵字搜
尋，使用者的點選意願應該會比較高些。即便是熱門關鍵字競價可飆漲到10元的天價，那
也是少數案例且部分還相當值得，而Scupio精準廣告一律用5元來計算，似乎還有調降的
空間。
其次，是版面位置的問題。因為是透過Scupio動態比對網頁內容後產生的關鍵字文字型廣
告輪播系統，大小必須容納三到五則關鍵字廣告，內容有標題、簡單的描述與網站，佔據
一定的版面空間。但它通常又不會放太前面，因為這和搜尋結果頁面的廣告不同，後者可
以放到畫面明顯的頂端或右上角，前者只能擺在內容網頁的下方或部分區段，太明顯的地
方會喧賓奪主，太冷門的地方就算播出率高也會造成點閱率低的結果。廣告版位的配置，
大體上會影響廣告主購買關鍵字廣告的效益，不過因為是內容型網頁播出，閱讀者停留的
時間會比入口網站提供搜尋結果頁面要長，其廣告效應仍有些令人期待之處。
再者，是造成網頁效率讀取緩慢的問題。這個廣告系統運作一個月後，我發現參與合作的
媒體網站，這幾天剛好碰到Scupio的伺服器有點問題，導致內容網頁的連線速度會因為抓
不到Scupio傳來的精準廣告資料而大受影響。比較快的改善作法是，將網頁中涉及Scupio
精準廣告的程式設定timeout時間，超過一個基準就不要等它的資料傳過來，免得影響自
家網站頁面輸出的速度。
以1月5日晚間聯合新聞網的新聞頁面為例，可能因為Scupio精準廣告伺服器忙碌，也許網
站也沒有設定程式等待資料timeout的時間，故新聞頁面讀取變慢，Scupio精準廣告的關
鍵字廣告區塊也沒有跑出來。但中時電子報的Scupio精準廣告區塊就有跑出來。
也就是說，如果這個問題不克服，會影響網頁輸出的速度，產生潛在「網頁輸出受到外部
因素影響」的因子。
最後，Google如果在台灣也推出相當受到廣告主、各種規模網站經營者（尤其以中小型為
最）青睞的AdSense for content（台灣也有很多小型網站有加這個到自己的頁面，但畢
竟是網站經營者，國際與台灣的廣告主還沒有把預算下到這邊，都是放在搜尋結果的廣告
AdSense for search和國外的AdSense for content），Scupio精準廣告將多少會受到一
些影響，在內容關鍵字廣告還沒有在台灣大行其道前，先行卡位是不錯的策略，但要能夠
長期持久戰，得再付出更多努力才行。
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