Re: [討厭] 每朝健康-男人篇

[t2d (沒回就是不在)]

  廣告  是要做出來給人看  滿足人們一些需求
  因此設計的時候  多多少少會從一些人性面下手

  站在廠商的角度  容易從產品的「功能性」來著眼
  像膽固醇小姐就是這個思維下的產物
  強調這類的產品可以幫你降低膽固醇
  但用比較詼諧的手法來表示  也讓人印象深刻

  除了功能性之外  當然還有很多可以走的路線
  例如「產品帶給消費者什麼樣的情緒」
  或是「讓消費者在哪些情境聯想到我們的產品」
  甚至「品牌/產品要塑造成消費者想接近的哪一種形象」

  而高以翔這個廣告偏偏走的是
  「透過恐懼/貶低  讓消費者認為你的產品可以拉抬/拯救自己」
  這種容易引起人反感  也就是直銷很愛的路線

  當然  站在廣告業者的立場
  他們可以厚著臉皮說這支廣告引起了討論  產品提升了知名度
  例如ptt的廣告板就有人發起了這個主題... (咦?)

  或者  我們換個角度想想
  如果是一樣的劇本  換成其他的代言人/陳述語氣
  大家的觀感會不會不一樣?

  坦白說
  個人對這廣告不但不喜歡  還對每朝健康的印象變差
  除了表達手法太過粗糙  容易引起觀眾反感
  也因為高以翔的口條語氣講起這些台詞
  更讓人覺得每朝健康 自˙以˙為˙是


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推 nekrof: 高以翔喝每朝降體脂,就像孫芸芸用澎澎來亮亮亮亮亮
推 mimi1020b: =廣告商告訴你 甚麼叫美 甚麼叫瘦
→ mimi1020b: 不斷灌輸你隱藏的意識形態 本來認知不和諧
→ mimi1020b: 認知 > 改變態度 > 行為 (去買) 中間會涉入 低介入感
→ mimi1020b: 從認知不和諧 到 行為 再重複
推 mimi1020b: #1L95akPV (ADS) 至於低介入感理論 我這篇有提到
→ mimi1020b: 至於你所謂的 個人差異的框架得出來的結果
→ mimi1020b: 折價效果  就好像 同一部電影 美國人看 阿拉伯人看
→ mimi1020b: 台灣人看 中國人看
→ mimi1020b: 可能美國人看: 喔 這個有大量的商業可以投資
→ mimi1020b: 阿拉伯人看:  這根本是在汙衊 詛咒我們 伊斯蘭教派
→ mimi1020b: 台灣人 中國人看: 哈哈哈哈好好看唷 好好笑唷好帥唷
→ mimi1020b: 所以同一個文本 給不同框架的人看形成的不一致態度
→ mimi1020b: 而造成 媒體本身的 折價效果 有人仇恨 有人喜歡
→ mimi1020b: 中間涉入大量的 個人差異 社會範疇 社會關係情境因素
→ mimi1020b: 就跟 古阿默事件一樣 有人褒有人貶
→ fiftydollar: 瘦的人看了無感 胖的人看了反感 就是失敗
→ mimi1020b: 樓上 講的就是第三者效果