Re: [閒聊] 因為廣告課程 對幾部廣告意境有感而發

[t2d (沒回就是不在)]

※ 引述《Rebeeca (Rose)》之銘言：
: LOUIS VUITTON-Where will life take you?
: https://youtu.be/2MPycdg8q9Q
: BIOTHERM晶萃凝凍-Face The Day
: https://youtu.be/GJfopBBh8H8
: 兩則調性不一樣，但是覺得都是看完了很有意境的廣告
: 做了筆記，覺得LV在講生活和旅程以及自我探討這類的
: 生活可以帶給你什麼樣的旅程，或是旅程帶給你什麼樣的生活
: 影片還帶到很多生活的片段 包含journey會遇到的一些人事物
: 概念式的讓這包包的品牌形象跟這種個人取向的life style結合
  比較酸民式的說法
  「用旅行的美好讓你有掏錢買LV行李箱的好理由」

  比較正常的說法
  LV這支廣告  給人們畫面  給人們問題
  然後它讓你自己去思考  旅行這件事的意義/本質是什麼

  LV品牌本身正是以行李箱的品質聞名
  因此旅行這一點  和品牌本身特色做了連結
: Biotherm的話，影片一開頭比較像是想傳達給閱聽眾什麼訊息
: 仔細看了幾個不同的angle
: 才知道他想講的是>看似自己是平凡 其實在別人眼中是不平凡的
: 畢竟影片裡那些人說要做的事都很簡單 但後來才發現都是有難度的大事情
: (不曉得我解讀有沒有錯)
: 尤其裁縫跟粉紅醫師袍那段...
: 最後才引導到產品雖然是平常用品 但效果卻是不平凡的
  比較酸民式的說法
  「用了碧兒泉的產品  我做什麼事都很棒很有意義  連考試都得100分了呢 XD」

  比較正常的說法
  碧兒泉的目標族群屬於較年輕的女性
  (沒正式研究 個人粗估20-40這區間)

  這些客群正處於用力體會人生的階段
  因此配合這些客群在做的事/想做的事  賦予較為不凡的意義
  讓目標族群感覺碧兒泉跟自己是一國的 或 我想跟碧兒泉一樣勇於體驗人生
: 其實看完發現這種"意境大於產品"的廣告還滿有意思的
: 對我來說可能直接講產品或品牌的內容不多 但看了會有想法
  意境 > 產品的廣告  精品時尚業挺多的
  不過這類型的操作必須評估產品屬性/客群

  如果我今天賣的是一台不到5000塊  價位偏低  功能隨之陽春的電冰箱
  請來美型模特兒  用麥可貝風格的滑軌來特寫冰箱門板/握把/蛋架(?)
  加幾句「烹飪讓你開心  還是你的用心讓家人開心」之類的文案
  影片看起來好像ok有意境  拍出來一整個走路有風  吃滷肉飯都想改用刀叉

  但  消費者會怎麼想?

  我是消費能力強/追求意境的消費者
  -> 也許先被廣告吸引  但繼續看品牌/產品相關資訊
     發現牌子很陌生/功能這麼鳥  根本就不想買

  我是在乎價格/注重產品本身的消費者
  -> 這廣告在幹嘛  演了好幾秒我都看不懂產品有啥特色
     算了我繼續找line有沒有免費貼圖可以下載好了科科

  那麼  花預算拍廣告  真正的目的是什麼?

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→ leejee: 對已經認識品牌/商品的人，提醒你購買
→ leejee: 對不認識的人，不斷廣告，久了就會覺得是有聽過的牌子
→ leejee: 沒聽過→有聽過  就增加了購買的機會了
推 mimi1020b: 介入感階層
→ mimi1020b: #1L95akPV (ADS) 請參考
→ t2d: 說得白話一點  廣告是個工具  但必須先弄懂目的是什麼
→ t2d: 打知名度所拍的廣告 以及 增加產品銷售的廣告
→ t2d: 出發點不同  選用的表達方式和層次就需要調整
→ t2d: 若忽略行銷目的  那麼拍出來的就只是一支供觀賞用的影片
推 mimi1020b: 可以參考 意識形態當年的廣告
→ mimi1020b: 就是行銷目的不佳 但是再現社會體制的思想衝突
推 secretong: 碧兒泉廣告其實有在傳達適合不同膚質以及所在環境，保
→ secretong: 適合女生各種狀態啦