[閒聊] 一些BTS和Louis Vuitton LV合作的聯想

[tothesky (海)]

一些關於BTS與LV合作的聯想

由於在相關產業工作過，也剛好不久前出於興趣才稍微研究過某位年輕企業家的事業版圖
，對於這次LV與BTS的合作有一些聯想和大家分享。（以下言論僅代表個人立場，純屬好
玩嗑瓜子閒聊幾句而已）。

[Why LV?]
之前看過幾個報導，時尚業圈內人透露BTS不接受品牌的公關品贊助，所有他們的私服跟
表演服裝都是根據個人喜好或舞台概念自掏腰包/公司買單，品牌們只能默默祈禱吶喊能
獲得青睞。眾多時尚精品品牌中，BTS為什麼選擇與LV開啟官方正式合作關係呢？

BTS不接個人代言(除了2015年時南俊有自己拍過一次咖啡廣告)，目前為止都是7人全員做
廣告代言，等於請他們做代言的費用，直接就是請別人的至少7倍，一次請7位代言人對於
尤其重視品牌調性的精品品牌來說，要承擔的潛在風險也是7倍，因為一旦代言人有一人
傳出什麼負面消息，就會直接影響到品牌形象，也因此精品品牌在確定合作名人之前的篩
選過程多半十分嚴謹。根據Forbes的數據，2020年全球品牌價值（brand value）中，LV
排在Apple跟Google等科技業後名列第九位，單就精品業來說則名列第一位，銷售額LV也
是連年穩居業界首位。簡言之，LV有足夠的底氣來支持想跟BTS合作的誠意。

與LV的合作內容跟方式大概是很有誠意並很契合BTS的心意，才讓他們決定和LV合作：BTS
和LV將聯手合作許多特別計劃，並預計會在接下來的表演身穿LV亮相。LV男裝藝
術總監Virgil Abloh在一份聲明中表示，他花時間和BTS仔細討論了關於LV的創造性遠見
(creative visions)和點子，並不再透露更多具體細節(以上合作內容節錄&翻譯自
rollingstone.com)。LV一直擅長玩各種跨界聯名合作，不論是固定和各界藝術家（ex日本
藝術家村上隆）推出聯名合作設計款，也和Supreme、NBA聯名合作過。LV現任男裝藝術總
監Virgil Abloh也是潮牌Off White(成員們私服常穿)的創辦主理人，更是一線時尚精品品
牌中，極少數的黑人藝術總監，在2018年受邀擔任LV男裝藝術總監後，LV的營業額連年業
界居冠。Virgil Abloh提到LV和BTS的合作時，他的用詞原文是"partnership"，是一種平
等、互相雙贏的商業合作/合夥關係，還提到了和BTS仔細討論過他們對於LV的想法，因此
我猜想這次和LV的合作很可能並不僅是簡單被動的為LV的商品拍拍照而已，可能會像跟
BT21或楓之谷的合作那樣，成員們有大量input直接參與設計或創意發想，也許會推出特別
聯名款也說不定。況且在2019年Speak Yourself巡迴演唱會和Dior合作時，Dior藝術總監
Kim Jones就曾表示表示舞台服裝設計靈感來自於BTS七人的個性「BTS全員都各自有屬於自
己的時尚品味和風格，搭配在一起時效果又非常好。每個成員自行選擇了想要的造型，我
們再很自然地為他們打造每一套look，（舞台服裝設計）是雙方共同參與合作的。」

https://i.imgur.com/Qmy57P0.jpg
(2019年2月Grammy前夕Kim Jones與BTS在L.A.)


https://i.imgur.com/7obua2v.jpg
（Dior為BTS設計的舞台服裝草圖，大概因為是特別訂製款加上成員們親自參與設計，非
常襯孩子們。這套造型是至今我心目中BTS與時尚品牌合作的第一名）


https://i.imgur.com/qPR70W7.jpg
(若單以在美國頒獎典禮的紅毯造型來說，私心最喜歡的則是2019 BBMAs時
Alexander McQueen這套)
(其實在今年初的Grammy之前，BTS在美國的紅毯造型全都是屬於Kering集團旗下的品牌：
Saint Laurent, Gucci, Alexander McQueen, Bottega Veneta，私服愛穿的Balenciaga
也是屬於Kering集團，結果Kering卻沒能拿下合作XD)

[About LVMH]
再來聊聊LV跟Dior隸屬於的精品集團LVMH，LVMH是全球最大的精品集團，主要業務板塊分
為葡萄酒及烈酒、時裝及皮革製品、香水及化妝品、鐘錶及珠寶、精品零售。LV, Dior,
Bvlgari, Tiffany, Givenchy, Fendi等品牌都隸屬於LVMH集團，可以想成LVMH是HYBE，
LV等品牌是BTS和其他藝人/經紀公司，彼此獨立營運但都在集團的大傘之下。Kim Jones在
成為Dior藝術總監之前，是LV的藝術總監(LV和Supreme的聯名就是他在任時促成的)，然
後又在去年宣布兼任Fendi的藝術總監一職，各種LVMH集團內品牌周遊。然而稍微有點悲
情的是Kim Jones一直表示很喜歡BTS（今年初在英國GQ的採訪中也提到他很喜歡南俊）又
為他們親自量身打造設計過，最後卻是他的前東家LV拿下和BTS的正式品牌合作xd（說不
定LV和BTS接上線就是Kim Jones親自促成的xd）但不論是LV還是Dior和BTS合作，對LVMH
集團來說都是內部品牌和BTS合作。不論是在LVMH集團內部工作，或著是外部跟集團旗下
品牌的個別合作，都有機會衍生為跟集團內多個品牌的合作，而這就是和LV合作的發展潛
力：LVMH集團的資源與平台。

[從Dior品牌大使到LVMH集團品牌CEO]
其實LVMH集團品牌和音樂人合作推出聯名設計早有先例，Rihanna在2015年時成為Dior的
首位黑人品牌大使，2016年更和Dior合作推出聯名太陽眼鏡系列，Rihanna到巴黎Dior總
部親自參與設計，這是Dior首次邀請品牌大使為Dior設計產品，之前的Dior品牌大使一眾
奧斯卡得獎女星如Natalie Portman、Jennifer Lawrence可都沒有獲邀過。接著在2017年
Rihanna和LVMH旗下美妝孵化器公司Kendo合作，推出美妝品牌Fenty Beauty，在LVMH集團
旗下美妝連鎖零售品牌Sephora販售，一推出就大受歡迎，也因此LVMH集團在2019年和
Rihanna聯手新創立精品品牌Fenty，這是LVMH集團隔了30多年後再度推出的自家品牌，
LVMH從集團裡的各品牌例如LV調人去Fenty協助Rihanna，十分之大陣仗（不過今年初雙方
宣布先暫緩Fenty的營運）。Rihanna表示和LVMH集團從Dior廣告以及化妝品聯名開始有合
作，所以「LVMH延長了跟我的合作合約」。而Rihanna的內衣品牌雖然不是和LVMH集團合作
，但也得到LVMH集團旗下私募基金的投資，外界看好有望取代Victoria' s Secret。明星
跨界自創品牌不稀奇，但Rihanna的美妝跟內衣品牌之所以能大獲成功，我覺得很重要的一
點在於她的品牌經營理念：要讓所有膚色、所有身形跟尺寸的人都能使用/穿上。當時粉底
液一口氣推出40種不同色號這樣的創舉大受歡迎，讓原本粉底液色號偏白的美妝大牌紛紛
效法；內衣尺碼也是非常齊全，內衣秀上選用的模特兒有各種身型，正面痛擊「白才美、
瘦才美」這種單一審美。簡單來說，Rihanna的商業頭腦跟品牌理念以及自身的帶貨業務能
力，再運用LVMH集團的資源跟平台，這位企業家將品牌經營的有聲有色，商業版圖不斷擴
張，直接將副業變成主業，雖然已經5年沒有再推出新的音樂作品，身價卻是不停飆升。
甚至可以說Rihanna做音樂是為了她現在的品牌商業版圖而超前部署，先打下知名度跟發
展業界人脈資源。而這一切的起源，都是從她擔任Dior的品牌大使開始。

以上種種現象，不正即是整個大環境新世代的走向嗎？精品不再高不可攀，美不再只是白
皙纖細，男性氣質不再侷限於某種樣子、席捲全球的巨星不再只是來自西方國家、能觸碰
到你內心深處的音樂不再受語言所限制。許多固有偏見跟歧視依然存在，但一點一滴的，
這世界也確實正在慢慢改變。消費者擁抱Rihanna「讓所有人都能參與」的品牌理念，聽
眾擁抱BTS在聯合國的演說 "No matter who you are, where you're from, your skin
color, gender identity: Just speak yourself. Find your name and find your
voice."

有別於當年AMA那樣沒有前輩可以請教，現有Rihanna前輩從Dior品牌大使到LVMH集團品牌
CEO這樣的例子在前，可以期待一下BTS以和LV合作擔任品牌大使為開端，在這樣的平台跟
資源之下，後續的發展。畢竟是沒代言只是隨口提到自己在喝什麼飲料，就能賣到斷貨連
自己都買不到的影響力呢，而且孩子們還自帶「原本只是想說熱氣球飄一下結果就一路衝
到外太空了」的體質xd全員除了忙內都在念廣告媒體MBA，有些人具備商業嗅覺，有些有
新穎的藝術眼光，有些擅長設計創作，有些能統整協調各方意見，還有人擅長做ppt提案xd
7人一起討論時又能擦出各種火花。這次BE專輯是全員參與度最高的一次，大家都躍躍欲試
野心滿滿，經營品牌也是一樣的藝術創作過程，是另一種全球舞台，拭目以待~

從2017年翻譯VOGUE對AMA時的紅毯造型報導時，瀏覽了美國各大主流時尚媒體對BTS的紅
毯造型基本上是一面倒的好評，儼然時尚寵兒的態勢。當時就有想過隨著BTS知名度上升，
加上他們的良好形象及對時尚的興趣，也許哪天會代言精品品牌，或是推出自己的設計品
牌也說不定，而那一天就這樣來了。他們總是能帶給我們驚喜呢。

https://goo.gl/bKe7ex
（2017 AMA時的Saint Laurent少年團）


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※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/BTS/M.1619284828.A.D0C.html
推 cb5786      : 推詳細的介紹!如果真的有機會參與設計就好了~
→ tzuchun0214 : 推詳細介紹~
推 lindaliliane: 推推
推 koukuco     : 天啊很認真的看完了，推推~
推 withou      : 推推 寫得很好懂（平常對精品時尚一無所知的人
推 missmeow    : 感謝分析，但也許我美感低落，總覺得LV的服裝沒有讓
→ missmeow    : 他們加分欸，這幾次穿的服裝都不太出色。希望如果真
→ missmeow    : 的能參與設計，或是專門針對每個人設計就好。
推 stella1013  : 推推～美感本來就是很主觀的，同一套衣服有人喜歡有
→ stella1013  : 人不喜歡這很正常呀，只要孩子們喜歡、雙方合作愉快
→ stella1013  : 就好！期待和LV日後的火花～
推 uguan       : 推！看完開始期待之後會發生什麼XD
推 A10401725   : 大推 to大有夠專業文筆又超好！！LV應該真的開出很
→ A10401725   : 有誠意的條件 很期待之後會有什麼火花（雖然我買不
→ A10401725   : 起XDDD
→ A10401725   : 好不好看我也覺得見仁見智 每個人審美觀都蠻不同的
→ A10401725   : 我自己覺得炸藥記者會那套深得我心XDDD
→ tzuchun0214 : 個人比較愛Dior那套，但對這品牌沒有好感XD
推 mi40828     : 推詳細介紹！期待之後的合作內容！
推 hxyuan      : 推這篇～
推 obbiest     : 推，好詳細的說明，更了解整個合作的脈絡了！
推 hs00966     : 推詳細介紹！都看完了XD
推 jenny75     : 推詳細介紹!!!只要孩子們開心就好
推 liarstraw   : 我一直有點疑惑的是，最近LV方po的照片都是來自2019
→ liarstraw   : 年Paper雜誌的專訪，難道從那個時候就開始醞釀合作
→ liarstraw   : 了嗎？這個伏筆也埋太久XD
→ tothesky    : 很有可能喔，2019年11月paper那期專題除了防彈，還
→ tothesky    : 包括了LV的藝術總監Virgil Abloh,不知是巧合還是xd
→ tothesky    : 但肯定今年1月看秀前雙方就已經都談好後續合作了
推 heehaa09    : 推～真的很期待之後的企劃
→ tothesky    : 說不定本來去年的演唱會LV也有要訂製設計舞台服裝呢
推 cjwen1018   : 推用心整理~~
推 kosjulia    : 感謝好文
推 snoocatta   : 推 寫的詳細卻又很好理解 期待孩子跟LV合作的項目
推 newnewptt   : 推推，長見識了
推 summer0625  : 推詳細介紹
推 imemhaha    : 天啊 我才知道Fenty Beauty也是LVMH的關係品牌
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推 sunny61629  : 推~好喜歡Rihanna還有聯合國理念那段的分析 非常期
→ sunny61629  : 待孩子們與LV的合作火花！！
推 general77413: 不知道會不會有LV x BTS x UNICEF的合作企劃！他們
→ general77413: 目前都是LV的合作夥伴。
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推 heytaco     : 推介紹！真的長知識！
推 forwardrou  : 推詳細介紹! 是說看了蕾哈娜那段，也覺得Dior的眼
→ forwardrou  : 光很準，請到一位能擴大精品界「格局」的藝術家
推 forwardrou  : 是說防彈真的有精品界的設計款，感覺不是不可能!
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推 qoomai      : 大推~感謝你的用心分享
推 january31   : 感謝分享對於精品界的知識，更了解以後的可能性
推 patagaw     : 推這篇！謝謝詳細的解說
推 near4234    : 謝謝介紹，不知道是不是真的產生效應，官網好幾件夾
→ near4234    : 克都是sold out了
推 duCK106     : 好詳細的分析，長見聞了！！
推 caprigemi   : 拜託不要出LV聯名我真的會被逼死......
推 jf313200    : 推！之前一直以為會是Gucci最後是LV真的是太好了
※ 編輯: tothesky (140.112.77.103 臺灣), 05/28/2021 00:20:11
推 thez        : 感謝分享!!