[閒聊] 塑造「球星」能否促進羽球商業化？

[CJYen (o3IIIE9)]

長文慎入


前言：
大家應該很有感，在近5～10年間，羽球在台灣的受歡迎程度有極大的成長，正好也是小
戴、小天、麟洋配等黃金世代嶄露頭角的時期，小弟也跟大家一樣是羽球狂熱份子，希望
這項運動可以繼續蓬勃發展，有朝一日能比肩網球甚至是籃球這種超級主流運動。

主文：
由於小弟本身中學時期也蠻喜歡打籃球，亦有關注NBA的比賽，相信大家就算不打籃球，
也都聽過許多球星的名號，不看籃球的人到了總冠軍賽時，多少會知道誰是今年的冠軍，
這似乎就是籃球運動或者說NBA以及周邊廠商促成的成功吧？
看到這樣的盛況，不禁思考羽球是否也能透過「造星」來學習這樣的成功，舉例來說：

1.去附近公園籃球場看看，絕對可以找到穿著NBA球星背號球衣的人在打球，走到運動用
品店看看，30隊球衣，光是同一位球星的球衣，就會有各種節日限定版本，琳瑯滿目應有
盡有，但到了羽球場就幾乎見不到如此的光景，甚至會有人覺得穿球星球衣是一件丟臉、
奇怪的事，約莫5、6年前Yonex就有賣過安賽龍、小拉、Marin等選手的球衣，後來沒有繼
續推出就比較可惜。

2.球星的專屬簽名商品，舉最著名的Nike為例，旗下頭號球星LBJ、字母哥、KD等…每年
都會推出簽名球鞋，一雙動輒3、5000塊，大家仍然趨之若鶩，他們的專屬Logo也會出現
在各種衣服、背包、襪子等周邊商品。

對照一下羽球大廠的商品，Yonex對於四大天王的行銷應該可以算是非常成功，看看他們
的簽名拍近來在二手市場上的轉手價便可略知一二，但他們的輝煌畢竟已經是過去式了，
如今2010出生的小朋友也要上國中了，這批小朋友所見證的，會是當年11冠的桃田，奧運
後的無敵龍王，冉冉上升的安小妹、Kunlavut，過往四大天王、五大男雙、八大少女的光
輝雖然不可磨滅，但世代交替仍是不可抵擋的，論累積成就，安賽龍已經可以比肩甚至超
越四大天王了；論未來性，安小妹和Kunlavut絕對可以期待，因此Yonex何時會推出新的
球星簽名商品，又會是誰雀屏中選，令我相當期待。

再望向台灣本土品牌勝利，毋庸我贅述，小戴周邊商品帶來的商機絕對是勝利最大的成功
，兩年前簽到老來俏的Daddies組合，他們的人氣也絕對能帶動簽名商品的營收，上述兩
例絕對是勝利的成功投資，而且他們到目前也還是活躍在賽場上的選手。
但再來就要討論我非常疑惑的部分，先不論簽球星的眼光好不好，從Natsir 、Ahmad、趙
劍華、蔡贇、Polii還有到退役的李俊慧，勝利都為他們推出了簽名拍，就有點令人費解
了，不是在質疑他們的成就，而是為他們的曝光度、商業價值有大到需要出簽名拍嗎？

結論：
綜上所述，如果能透過BWF塑造球員的明星形象，配合周邊廠商的行銷，或許可以加強球
迷對於支持球員的認同感，進而把這樣的認同感轉換成購買商品、進場看球等實際消費的
行動，畢竟會賺錢才能提高羽球的商業價值，再帶給球員更好的環境、待遇，然後吸引更
多家長願意支持小朋友打羽球，形成一個良性的循環。
當然本文所舉的只是我認為的其中一個因素，不知道大家是怎麼看的呢？

補充：
今天是台北公開賽決賽，趕緊打開電視幫台灣選手加油！

https://i.imgur.com/xujVpEB.jpg

https://i.imgur.com/NS5K1bA.jpg

（圖片皆取自聯合報官網）

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推 terry850324 : 簽中國、印尼選手，當地人願意買單就行了，印尼不用
→ terry850324 : 說一定是最大市場，中國雖然推動羽球專業化2266，但
→ terry850324 : 人口基數在那裏
→ terry850324 : 可以造星，但選手本身要有個人魅力，就目前看來，羽
→ terry850324 : 球界大部分成績好的個人魅力沒那麼好，有個人魅力的
→ terry850324 : 成績起伏不定
→ terry850324 : 或是讓大家都覺得比賽整體很精彩，過去幾年雖然女單
→ terry850324 : 整體水準很高，但男選手程度足夠才是吸引新球迷的關
→ terry850324 : 鍵，男選手最精華的時段已經過去了，在那個年代沒有
→ terry850324 : 做好商業化就是一大損失
推 todd0101    : 推廣到歐美才有提升價值的機會
推 eclipse911  : 推樓上，關鍵是歐美企業贊助
→ eclipse911  : 東西方企業對於CSR甚至養球隊的觀念跟心態差很多…
→ eclipse911  : 養選手這本身就是CSR的一環，要職業化商業化最快的
→ eclipse911  : 方式就是歐美人願意玩。要改掉東方企業的心態短時
→ eclipse911  : 間內太難，想辦法讓羽球在歐美紅才是關鍵
推 comesome    : 就人口基數問題阿   大頭就中國 但才不會真的想推廣
推 comesome    : 就看看桌球的推廣效果  也是慘
推 todd0101    : 跨國組球隊 提升競爭力 否則國家雨鞋斧鑿太深
→ comesome    : 籃球是因為灌藍高手帶一波吧（？ 重點一堆公園也不
→ comesome    : 用太花錢
→ todd0101    : 桌球是技巧性專業性太高 羽球倒還不至於
推 terry850324 : 中國體育核心思想就是在奧運奪牌，所以要指望中國大
→ terry850324 : 力推動是不可能了
→ terry850324 : 歐洲羽聯是真的很用心，這週他們還在辦歐洲俱樂部聯
推 comesome    : 論台灣問題的話....首先~~要先有小孩  好膽就再漲
→ comesome    : 阿
→ terry850324 : 賽
推 adamsuit    : 果然
推 JustMeNU    : 只要讓英國或美國人打到奧運冠軍、並且宰制一年，
→ JustMeNU    : 英美自然示範給亞洲看，什麼是商業操作。
推 comesome    : 歐美國太多可以玩  小球就要慢慢排隊
推 terry850324 : 美國企業對皮匹克球商業化還比較上心
推 klises      : 倒是覺得羽球和籃球的花費差很多 受眾客群就無法太
→ klises      : 廣了
推 todd0101    : 有球星名字球衣我反而沒興趣 超尬
推 LBJisGod5566: 與其討論商業化 不如先討論職業化
推 Vick753     : 版友有提到，企業贊助很重要 更多的話 選手自然有
→ Vick753     : 成績，才能下一步吧
推 terry850324 : 商業化和職業化分不開吧
推 kaybear3001 : 要學也是向網球那邊吧 籃球這種團體運動差距很大
噓 momotakento : 昆拉伍特算啥天王？雜魚都排不上
→ jevoling    : 歐美不流行，註定就不夠商業，殘酷現實就是如此
推 bz744010    : 內文說冉冉上升的昆拉伍特 又沒說天王 要嘴也不看
→ bz744010    : 清楚 桃天王你這樣不行啦