[新聞] 擴展台灣能見度！不只純網銀 樂天還將台

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擴展台灣能見度！不只純網銀　樂天還將台、日職棒雙出擊

nownews

https://www.nownews.com/news/20190918/3637046/

才剛與國票金控合資拿下台灣「純網銀」執照的日本樂天集團，今（18）日再傳出將收購
中華職棒球隊Lamigo。其實日本樂天集團早在2008年就進軍台灣市場，成立台灣樂天市場
，之後還有樂天信用卡、Rakuma 樂趣買、樂天kobo電子書等，積極在台建立樂天生態圈
，現在又將買下職棒球隊，也將是第一支在台灣、日本都擁有職棒隊的企業，加上明年純
網銀「樂天國際商業銀行」開業，預料在「職棒」與「純網銀」雙出擊下，將有助樂天擴
展台灣市場及能見度。

日本樂天是全球領先的網路集團，1997年在東京開始了電子商務服務，並持續將事業版圖
拓展到金融科技、數位內容及通信領域，2000年日本股票上市，在全球有超過12億的樂天
會員，日本樂天集團現於全球有超過1萬7千多名員工，辦公室分布全球30個國家及地區。

日本樂天集團旗下有多達70種的事業體，打造出完整生態圈，其中金融科技產業就占整體
營收的一半，而最重要的一塊關鍵拼圖就是樂天銀行。樂天銀行前身是搶搭潮流在2000年
成立eBank的一間創投公司，這家公司當時算是新手，在網銀路上沒有走得很順利，因此
樂天在2008年入股該公司、2009年取得50%以上股權、2010年正式更名為樂天銀行，成為
樂天100%持股子公司。

2010年剛改名的樂天銀行帳戶數量370萬左右，透過樂天在電商上的資源，積極拓展使用
者數量，如今已經擁有680萬用戶、總資產達到2.3兆日圓，借出的貸款累積至今有8千億
日圓。

而日本樂天集團自創立以來積極發展生態圈，在多元發展網路和金融科技服務的同時，也
利用會員及超級點數來維繫各個生態體系，在電子商務部分，目前日本樂天會員數9千5百
萬、電子商務年交易額達到3.4兆日幣，為了因應新零售世代的來臨，他們除了穩固既有
的EC市場之外，他們也透過不斷的創新來提升消費者對於新零售的體現。

日本樂天集團也積極布局全球市場，在亞洲地區的能見度已有一定水準，近年來為了打響
在歐美國家的知名度，也贊助球隊，目前主要合作對象有足球名門巴塞隆納足球俱樂部（
FC Barcelona）及2018年NBA總冠軍金州勇士隊（Golden State Warriors），更在澀谷樂
天Café的3樓設置FCB展示空間，以足球明星梅西Messi作為主打，店外及3樓都以該球隊
色調來不致，甚至在2017年請到梅西Messi本人來簽名造勢，且只要有該隊的賽事還免費
轉播讓粉絲們觀賽，藉此拉攏不少足球鐵粉來消費。

日本樂天亦在2008年跨足台灣市場，成立台灣樂天市場，陸續又有樂天信用卡、Rakuma
樂趣買、樂天kobo電子書，要在台灣建立完整的樂天生態圈，今年7月底更與國票金合資
拿下台灣開放的3張純網銀執照之1。

如今再傳出將收購中華職棒球隊Lamigo，日本樂天也將是第一支在台灣、日本都擁有職棒
隊的企業，一般預期可進一步擴大樂天在台能見度，尤其台灣銀行業競爭激烈，將於明年
開業的樂天銀行，除要與另2家純網銀包括國家隊的將來銀行及LINE Bank，還要與30多家
實體銀行共同競爭，如何在短期間內從無到有快速建立知名度及擴展客戶數，相信也是能
否脫穎而出的重要關鍵。

巴薩一隊有機會來台灣開球?
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→ Owada: 這樣樂天跟樂天都在兩個職棒都有一隊了
推 DarkKnight: 請巴薩不如請女優...
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