[新聞] 從馬賽克比賽 發現球隊與體育台正在打生

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從馬賽克比賽 發現球隊與體育台正在打生存之戰

https://tw.sports.yahoo.com/video/【運動專欄%EF%BC%8F王翊亘】從馬賽克比賽-發現球
隊與體育台正在打生存之戰-041516412.html

文／王翊亘
9月4日味全龍主場迎戰統一獅之戰，出現了世界絕無僅有的「馬賽克」職棒賽事轉播，由於
味全龍與轉播單位ELEVEN體育台，對於合約執行認知有落差，導致出現這樣的情景，也讓球
迷的觀看權益受到侵害，但會產生這樣的局面，其實代表現在的環境對於中職球隊與轉播單
位來說，正在打一場生存之戰。


古早時期中華職棒的轉播權利談起來相對單純，由聯盟統籌洽談，所有球隊一起通包，但後
來轉播權利由各隊收回自行洽談，形成百花齊放的情景，現實卻是外表風光裡子痛苦，據我
了解，有球隊的各項轉播權利金加起來，可能還沒有通包時代來得多，甚至即便是人氣球隊
如中信兄弟，也遇到轉播權利金的瓶頸。



轉播權利金難以再提高，主要遇到媒體轉型浪潮的衝擊，有線電視收視戶不斷的下降，體育
台的收視群在台灣本來就屬小眾，廣告招商實屬不易，有線電視給予頻道的分潤難停滯不前
，自然也很難再增加轉播權利金；網路雖是百花齊放，卻也跟網路媒體一樣，給球迷免費觀
看的同時，廣告量衝不上去，網路的轉播權利金同樣遇到瓶頸。



就體育台而言，提高不了頻道分潤，唯一能夠期待獲利的方式是OTT這個通路，這也是為什
麼ELEVEN體育台會在球季初與其他網路轉播平台「翻臉」，把談好的協議通通收回到自家的
OTT，就是希望能夠開創其他收入，但事實上來說效果應該不大，這也是為什麼ELEVEN體育
台會與味全龍產生合約認知的遠因。



體育台付出了大筆轉播權利金，卻無法從有線電視拿回足夠的頻道分潤，要衝OTT收視戶，
卻沒辦法說服球迷掏錢訂閱，陷入進退兩難的局面；球隊方則面臨轉播權利金無法再增加，
球員薪資水準卻不斷提高的經營危機，甚至一個不小心與轉播單位有了落差，該掛的廣告還
會被馬賽克，完全被掐著脖子走。



球隊收回製作權似乎是唯一解決之道，不僅可避免被體育台要脅，還能在拿回訊號畫面後打
造自家球隊的轉播平台，創造球迷訂閱收入外，再給予贊助商額外的曝光，增加廣告費收益
。但是否願意先付出製作費，再想辦法開創收入，對於球隊來說也是一項賭注，所以現在也
只有中信兄弟開第一槍。



對中華職棒聯盟而言，現在也是一個再轉進的機會。CPBLTV平台長年未更新，與各隊的授權
合約也將在今年到期，若無法拿出未來的收益計畫，可能也會面臨球隊不願授權的危機。如
何趁此時打造一個完善的網路轉播平台，除了品質之外，又能提供所需的必要資訊，才能讓
球迷甘心掏錢，並讓球隊願意再授權。



事實上來說，台灣真的不是一個愛好體育的國家，一個幼幼台商業價值可能抵掉4、5個體育
台，不過現在是一個最好的時代，也是一個最壞的時代，球迷有各種方式能夠觀看比賽，卻
也考驗著球隊、轉播商要思考如何提升價值，除了戰績與商品之外，如何讓球迷甘心從看轉
播中掏錢，需要多花一點巧思。





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※ 編輯: zxc906383 (220.129.217.91 臺灣), 09/07/2021 12:44:40
※ 編輯: zxc906383 (220.129.217.91 臺灣), 09/07/2021 12:46:07
推 njnjy: 是電視台太多了
推 king665714: 也不完全是電視台太多 串流太多了
→ king665714: 球賽無聊有更多選擇
→ king665714: 收視不是各頻道瓜分
→ king665714: 大家可以做很多事 誰還看無聊的球賽
→ njnjy: 一堆電視節目都重播 有的根本是廣告台
推 nathan4074: Netflix YouTube 太香了
推 ccf5299: 就是棒球真的沒那麼重要而已啊
→ king665714: 電視劇重播都比棒球好看多了
→ njnjy: 問題是重播也有人看 惡性循環
→ king665714: 棒球說真的很無聊啊 絕大多數時候很沈悶
→ king665714: 甚至雙方往來互動起伏的頻率比足球還低
→ njnjy: 所以曾有媒體問宗痛怎麼改善 他也只能說觀眾就愛看啊
推 BlairWang: 幼幼台的收視比體育台高
推 king665714: 比賽沒有劇場大局的話 唐伯虎點秋香還比較有趣
→ BlairWang: 那幼幼班打棒球 有看頭嗎
→ king665714: 而且球賽除了直播外 大多數重播都很無趣
推 gowang19: 球隊要有骨氣 別再跟11往來
→ njnjy: 中職比賽也真的太拖了
→ king665714: 賭神逃學威龍系列看50遍 你都還會想看第51遍
→ hohochang100: 昨天圖奇節目講的蠻不錯的
→ king665714: 其實和筷子也不是絕對關係 事實就是收視差 只是他們
推 laughing: 就沒啥賺頭阿 不然Mp會跑這麼快嗎
→ king665714: 比較現實利益導向而已
推 bxxl: 重播有人看當然是有那個價值啊,不然你中職重播上一季的賽事
→ bxxl: 看收視率有多少
推 KANE5566: 但看棒球可以很安心的邊滑手機邊看也不擔心遺漏精彩片
→ KANE5566: 段，是籃球足球比不上的
→ king665714: 中職連嗨賴都沒什麼人要看了 何況重播
推 Archi821: 是中職很無聊，尤其是太子轄區那隊夠拖
推 JunDT2008: 先尊重球迷，別再妄想用暴力逼人付費
→ beoneg: 的確很多老電影可以一再看重播，棒球有時候連直播都看不下
→ beoneg: 去
推 sedgerce: 就免費仔太多
推 discoveryray: 味全第一年一軍就生存危機了喔 完惹
推 takamiku: 台灣電視台幾百台 僧多粥少
推 haogo: 昨天象口有聽到 全部體育台加起來打不贏兒童台
推 Tako55: 兄弟這兩年用製播都外包 主導權在自己球團上相對地比較方
→ Tako55: 便許多
→ BigFly5566: 大家都被有線電視業者綁架太多年了
推 seedroy: 球隊有轉撥的權力，目前只有邦邦的momo有這種本事吧
推 rodes: 體育台收視 不如 幼幼台  不是早就知道了嗎
→ rodes: 阿公阿罵 會讓電視給孫子看卡通
→ rodes: 你爸媽 會讓電視給你看職棒嗎
推 book8685: 網路轉播的免費收看 不等於球團收不到錢啊
推 AisinGioro: 迪士尼頻道要收了
→ ccl007: 迪士尼+表示
推 shinichi: 有線市場大幅萎縮 體育OTT付錢收視大眾接受度還不高
→ Minihil: 所以就說球員薪水漲到超過市場收益了啊
推 dawnny: 職棒5年以前 BCC就常被投訴播職棒延長導致DELAY到兒童節目
推 AisinGioro: 還好我把第四台停掉了
→ AisinGioro: 網飛的我根本就看不完
推 LAKobeBryant: 合約是雙方同意簽的 虧錢是你不會經營
→ leonjapan: 賽事打太久太長
推 mibbl0: 明年五隊轉播都要制播分離 像爪就想到這點乾脆直接搞分離
→ mibbl0: 制
推 Y225: 網路免費轉播不就靠廣告，但是賺不了多少錢吧
推 AisinGioro: 說到底還是台灣人不愛體育啊
推 nathan4074: 台灣看球人口太少 就是個問題
→ t72312: 恩 好吧 來講講我的看法
推 lucky69: 台灣的本質體育人口太少 一日球迷太多
→ a8330028: 懷念麥卡貝可以看全部比賽的時候
→ t72312: 年輕人不看球不是只有台灣這樣
推 ericisfish: 中職已經是國內收視率最高的體育賽事了
→ t72312: 大多數主要職業聯盟都遇到同樣問題
→ Archi821: 是看球人口萎縮，有很多人不看了，不然30年前滿場怎來
→ t72312: 日韓甚至還要跟足球競爭
→ a8330028: 雖然我也裝MOD 但不會刻意加買運動頻道
→ t72312: 對 A大講到重點 是萎縮
→ t72312: 那日職主要收視群是中壯年
→ t72312: 但是台灣在中壯年這塊人口等於整個不見
→ ericisfish: 記得中職在台的收視率贏NBA 不知道有沒有記錯
→ t72312: 要培養年輕新球迷需要時間去養
→ t72312: 最有效的猛藥是國際賽能有好的成績
→ t72312: 像日本武士那樣經營
推 kji590929: 突然覺得...富邦球迷真幸福
推 AisinGioro: 所以軟銀選了一堆帥哥 要開展另一塊市場
→ AisinGioro: 統一也是 XD
→ AisinGioro: 廣島選森下也是超好棋
→ AisinGioro: 實力臉蛋都有了
→ t72312: 戰績才是吸引球迷的猛藥
推 ke0434: 不打架 不甩棒 不嗆自家總教練 不好看啊
推 ludoren: 不只幼幼台,什麼政論新聞節目,八點檔,綜藝節目都在台灣
→ ludoren: 收視前段班,台灣就真的不熱衷體育,政治反倒較熱衷
→ AisinGioro: 也是真的 那阪神那些超越勝負的感動怎麼來的啊 很猛
→ t72312: 老實說我小時後跟唸書時中職熱度比現在大多了
推 Spade: 19年12強隔年碰到疫情真的可惜 不然真的有機會球迷人口成
→ Spade: 長 再加上今年海龜潮
推 starxls: 爪製播收回來自己處理 再把訊號提供給緯來
推 book8685: 要培養就是有趣跟商業價值阿
→ starxls: twitch跟YT頻道慢慢做起來 如果改付費 我也會願意買單
→ forumk23: 賽中賽，拉外國球隊來打，沒有活的思路，只照著大聯盟和
→ forumk23: 日職的遊戲制度走，最終會倒在市場規模之下
推 fman: 最後一段的比較很怪，與其說體育台價值低，倒不如說是幼幼台
→ fman: 價值太高，而台灣雖然比不上熱愛運動的國家，但好歹還算是養
→ fman: 的起職業球隊
推 AisinGioro: 迪士尼頻道要收了
推 t72312: 如果要說養得起 再不改進以後一定會泡沫化...
推 mibbl0: https://youtu.be/yFk52GnXkkY 看看澳洲為什麼喜歡運動 再
→ mibbl0: 看台灣就知道為什麼了
→ t72312: 運動風氣習慣不是一時半刻可以改變的
→ t72312: 筷子台這樣做是個警訊
→ t72312: 沒賺頭我寧願跟你翻臉
推 AisinGioro: 不用講澳洲 台灣連日本都比不上吧
推 louis0724: 但筷子連自己的品質都沒做好...
→ lightcloser: 幼兒(賺家長)的商業價值應該不管哪個國家都很高吧
推 AisinGioro: 我講第三次了 迪士尼頻道要停了
推 mibbl0: 這就是文化啊 因為文化習慣造成這種現象出來
→ c98406023: https://is.gd/gPCBLi 檔案第9頁
推 lightcloser: 迪士尼頻道收了是因為迪士尼+要進來了吧
推 mibbl0: 台灣跟中國一樣 只要是漢人 都會有萬般皆下品，惟有讀書
→ mibbl0: 高的觀念 認為讀書才能當官 從古至今這個文化一直都改不了
推 t72312: 那沒多大關係 日韓也是漢文化圈
→ ludoren: 迪士尼要發展自家ott,又不是整個放棄台灣市場,只是換個
→ ludoren: 平台呈現而已
→ t72312: 賺得多跟當官比起來你選哪個?
→ d06: 棒球外的娛樂太多了拉
推 kkmark: 迪士尼頻道要收就是要逼你看disney+
推 clarkyoona: 少了奧運炒一波熱度可惜
推 terryhot: 不是想幫筷子講話，但到底是有獲利才顧品質還是不管如何
→ terryhot: 先投入一堆成本優化再說，畢竟轉播相關投入門檻是高的，
→ terryhot: 最後甚至傾向自然壟斷的情況，要有如Momo那樣的資本才能
→ terryhot: 自己搞轉播設備
推 adamcha: 中職隨便找個正妹來直播 搞不好人數還比較多
推 kjm1104: 實況 yt 電競比賽 或是其他有趣的東西太多了
推 nctufish: 今年沒去奧運真的太失策了
→ nctufish: 奧運贏韓國進四強現在都沒這些問題
推 qazxc312: 產值連幼幼台都輸的國球….
→ Archi821: 想用奧運炒熱沒用，以前也用比賽炒熱，熱度一下就沒了
推 shihyun: 一線明星FB基本破百萬 中職最多的象粉絲團也才三十幾萬
→ shihyun: 就小眾市場啊..
推 SAGIL0125: 再跟緯來搶啊  嗯（？）
→ SAGIL0125: 半季喊卡  有線電視說斷就斷  line TV 也來一波   中職
→ SAGIL0125: 轉播真多問題
推 BigSnowgray: 加油吧
推 mystylezack: 原來我付錢買hami是小眾，只能多少花錢支持啦，中
→ mystylezack: 職真的倒了會很難過
→ MDay56: 看啦啦隊那群球迷也算幼幼台（姊姊）的觀眾，難怪大於運動
→ MDay56: 台
推 JouEriko: 台灣體育沙漠