[專欄] 樂天集團陷經營危機 台日職棒隊都傳轉賣

[tomlishan (湯姆莉珊)]

樂天集團陷經營危機 台日職棒隊都傳轉賣風聲

聯合新聞網／科科任


日前，台灣網路討論區傳出樂天桃猿棒球隊有意轉賣的消息。後續雖有媒體跟進報導，但
桃猿官方暫時不願正面回應。不過，其實不只台灣的樂天桃猿，日本的東北樂天金鷲隊，
今年也出現了疑似要轉賣的傳聞，台、日的樂天之所以都有相關風聲，肇因於母企業樂天
集團本身，正陷入嚴重的經營問題當中。

樂天集團於1997年以網路商店起家，創辦人為三木谷浩史。「樂天」之名是採用日本戰國
時期「樂市、樂座」，高自由度市場的理念，在網路購物還在萌芽的時代，樂天市場即以
便利性闖出名號。獲得資金後，樂天便逐步併購其他企業，進行多角化經營，包括旅遊、
證券、銀行及保險等等領域皆有涉入，意圖打造「樂天經濟圈（樂天Ecosystem）」。

2004年，樂天創建了「東北樂天金鷲隊」，以宮城縣仙台市為根據地，並選用在東北地區
世界遺產「白神山地」棲息的金雕（日文イヌワシ，英文名Golden Eagle）作為吉祥物，
進入職棒市場。

當時的日本職棒，正因近鐵猛牛母公司嚴重赤字，考慮將球隊轉賣或與他隊合併，面臨職
棒可能減隊的危機。近鐵曾在泡沫經濟年代進行大規模投資，例如翻新車站、打造新款電
車，以及建設遊樂園「志摩西班牙村」、飯店等等，然而成效卻不盡理想。到了2003年3
月的決算中，有息負債已經來到1兆3000億，因此在龐大的虧損之下，只能忍痛割捨球隊
。

就在近鐵打算脫手球隊之時，最先來投石問路的並非樂天，而是「Livedoor」的經營者堀
江貴文。堀江當時年僅32歲，但卻是事業如日中天的IT界強人。然而，儘管堀江對收購棒
球隊有著相當濃厚的興趣，也已經準備好充足的資金，但近鐵卻遲遲沒有點頭。

由於當時碰上經營困難的，除了近鐵之外，還有大榮集團，因此兩支球隊都有解散疑慮，
使得聯盟一度出現乾脆讓這兩支球隊退場，剩餘十隊合併為單一聯盟的想法。所幸在球員
的罷工抗議下，聯盟才改成維持現有規模，採取讓近鐵與歐力士合併之餘，再納入一支新
球隊的方針。

於是，樂天集團與Livedoor都向聯盟提出加盟申請，最終由後到的樂天集團雀屏中選。堀
江貴文事後認為，在日本職棒聯盟裡面，讀賣巨人隊擁有絕對的話語權，而他沒有事先向
巨人「拜碼頭」打點好關係，成了競爭失敗的原因。另外，相對於堀江只是30多歲的毛頭
小子，三木谷浩史的父親則是知名經濟學者，日本金融學會會長三木谷良一，祖母的祖先
則可追溯到戰國名將本多忠勝，在年齡層偏高的日職大頭們眼中，家世自然比堀江容易獲
得青睞。



而另一支經營不善的大榮鷹隊，後來則是賣給了軟銀集團。也就是說，當年爭取加盟日職
的樂天、軟銀及Livedoor三家企業，都是IT相關的公司。這反映出日本職棒經營的變遷，
事實上與當時社會的產業發展有一定關連。而這樣的關係，也成為了樂天當今陷入困局的
原因。

包括收購球隊在內，「樂天經濟圈」原先一直都進展得算順利。然而後來智慧型手機興起
，諸如軟銀、Docomo等業者乘電信業之便，同樣多角化經營擴張版圖，大幅威脅樂天集團
。不甘示弱的樂天，決定要投入電信業競爭，不惜大量發行公司債券，也要自建價格昂貴
的基地台，好對抗其他業者。

然而，樂天投入了大筆資本，但「樂天mobile」至今卻尚未取得預期成效，巨大虧損甚至
拖累了整個集團。自2019年12月期以來，樂天集團都處在虧損狀態，2022年12月期赤字更
高達3728億日圓，創下集團史上最糟紀錄。往後約三至五年，樂天必須償還超過1兆日圓
的債務，否則一旦周轉不靈，最糟可能碰上集團破產危機。

正因為樂天集團出問題，使得日本也有媒體猜測，樂天是否會選擇將棒球隊賣掉，好換取
一點現金應急。有意思的是，當初未能爭取到日職加盟的堀江貴文，還在個人社群網站上
轉貼了樂天球隊轉賣的傳聞，並且表示「太有趣了」。這小小的舉動也引發一陣遐想：堀
江是否可能捲土重來，頂替樂天棒球隊的位置，上演一場戲劇性的復仇大夢。

堀江貴文曾轉發樂天金鷲隊可能轉賣的消息，並評論「太有趣了」。
而今年樂天棒球隊本身的狀況也不理想。由於疫情全面解除，本季太平洋聯盟整體觀眾數
相較去年漲了20％以上。但樂天今年場均甚至還比去年少了幾百人，在日職12隊更敬陪末
座。球迷之所以不願捧場，是因為樂天近年戰績差強人意，部分球迷不滿總教練石井一久
執教下，球隊總是虎頭蛇尾。此外，粉絲俱樂部的福利也被縮減，招致許多球迷的惡評。
負面聲浪加上觀眾數不見起色，導致球團社長米田陽介在季中去職。

至於在台灣方面，樂天之所以經營棒球隊，理應是要將作為品牌宣傳，以拓展其他像是商
城、網銀等等行業。但是，雖然「樂天」這個品牌還算是有打出一定知名度，起碼就算是
非棒球迷，或許也多少聽過林襄跟李多慧，但整體經營還有努力空間。好比讓日本樂天奠
定基礎的商城，在台灣競爭激烈的電商市場裡，似乎就還在苦戰當中。

當然，經營狀況如何，球隊要賣不賣是一回事。就算真的要脫手，最終決定又是轉移到哪
家企業，都是隨時都有可能變動的。過去像是Livedoor加盟日職失敗，又或者中職也曾傳
過中華電信及麗寶集團可能入主，最終卻都沒有實現的狀況。且三木谷目前在公開場合，
仍持續不斷信心喊話，若選擇繼續讓球隊咬牙苦撐也說不定。只能說棒球隊未來如何發展
，肯定不單只是球隊本身的問題，更和背後母企業的狀況，以及整體的市場趨勢，有著一
定的連動。



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推 davidex: 台灣誰敢接啊？
推 litommy0521: 接的人賺爛
推 zxc906383: 有啥好不敢接的 又不是以前黑暗時期
推 DoubleVial: 金融大佬們考慮一下
推 patrick123: 樂天來台灣推的東西成效感覺都不太好網銀商城
推 ILLwill: 新光接
→ kinve1014: 以後不能說在外商工作了
→ gfabbh: 台新可能性還比較高，新光就別想了
噓 QBRoboT: 如果是中華電信來接盤，會不會變成棒球版的台啤英熊ㄏㄏ
推 dragfeng: 接樂天賺爛吧..只是價格也高阿.
推 snocia: 樂天電信就和台灣之星跟亞太一樣，死於5G的成本
→ WasJohnWall: 88
推 CrossroadMEI: 比較需要擔心樂天商城 信用卡那些沒人接吧 球隊倒
→ CrossroadMEI: 是沒啥好擔心的 對有錢人都是零錢而已
→ hans7192: 在樂天商城買過YAMAHA GTR送PS4 還12期0利率
→ hans7192: 把PS4賣掉後比在機車行買車便宜5千
推 iwinlottery: 台鋼：怎麼不早說
推 Bystander21: 其實機車行要殺價也能破5000 我爸當初買直接5萬5千
→ Bystander21: 殺5000
推 b6301336: 滿等帳號要賣不早說，害我開新帳號還跟你買裝備
推 vvvv0o0vvvv: 崇越沒理由了吧 滿等帳號 又是日本人的
推 Yjizz: 科科任 跟 科科鍾 有關聯嗎
推 kenro: 倒覺得難說，像他們在台灣還有業務，台職棒也沒花很多錢
推 davidex: 新光當年直接放生誠泰了還新光？
推 dsauqt: 怎麼沒人敢接 只是看要賣多少而已
推 Yjizz: 崇越=安永鮮物=全越:暫不考慮
推 beoneg: 台新要不要
推 mikehu: 要賣快賣啦
推 Elmo: 買在高點 現在賣 不知道還有沒有一樣價格
推 Arodz: 賣桃猿的話 大概網銀也要賣了吧 看下去咯
推 mstar: 堀江貴文還敢酸人？收購失敗後不到兩年，自己就被法辦了。
推 Kunimoto: 桃猿不用擔心沒人接吧？ 也不用中華電這種
推 Carrarese: 這篇還真詳細 現在這種經營模式還真的希望快賣
推 hopper: 賣的話，大概就是把台灣的業務都一起收起來吧？
推 ajerrya2000: 崛江不是也出事了嗎？不可能賣他吧
噓 Wolverin5566: 反觀台灣電信業
推 Yjizz: 賣球團不如把電信部分整個割掉賣Soft或DOCOMO
推 king110054: 台鋼表示不會早點講喔
推 opwin: 最好不要真的是國泰 太多金融業啦
→ Dawei1165: 國泰：#READY ?
推 po01025: 台新來吧 順便把大王簽回來
推 MarchelKaton: 又不是要從零到有創隊，接現成的哪會有人不敢接
→ MarchelKaton: 台灣只有金融業需要宣傳而且有資本玩啊
推 AisinGioro: 堀江貴文現在也有球隊了
→ MarchelKaton: 台灣不知道能不能像美國一樣多人合資？
→ ysy2003: 一直講國泰 是不熟國泰嗎？機率很低啊…
→ alinwang: 賣掉也只是杯水車薪.
推 Banana32: 台新gogo 吉祥物直街用黑狗和白狗
推 s310213: 活力門在那幾年也出包了
推 k1222: 堀江都黑到發亮了也沒差吧
推 fkukg52155: 我才剛買初音球衣欸= = 好啊 買了沒得穿阿
推 ctes940008: 國泰真的要玩？
推 jacky647873: 新光都自身難保了 還再新光
推 jerry771204: 有人會想接喔
→ jerry771204: 成本高又不怎麼賺錢
推 zxcv3690: 現在接樂天算賺到，跟之前比起來有林立跟阿富兩個MVP，
→ zxcv3690: 還有多一個大聯盟的子偉
→ RandyPerseus: 主委：我是不是太早回台
推 GenjiEd: 堀江:I will be back
推 charliehuang: 確定不會是黑暗期嗎，會不會是還沒爆
→ instill8: 哎 千萬別亂笑飯店經營者
→ wrb: 吱吱QQ
→ h1y2c3y2h1: 大樹好乘涼   涼:P
推 GAIEGAIE: 不會繞了一圈又是lanew接吧
→ youdar: 樂天賣相好 不至於賣不掉拉 頂多就是老闆是誰
推 lyt5566: 連日本的也自身難保喔
推 jyunwei: 其他一堆沒人要進場的球隊都沒倒了，桃猿進場數屌打啦啦
→ jyunwei: 隊又最知名肯定好賣
推 Marcuslin: 我當時丟同一份資料要辦卡 就他不跟過 現在這樣正好
→ bnn: lanew:高賣低買回來 賺爛
→ jash: 樂天app真的難用 IU有種說不出的怪
→ Saynai: 上次不是有風聲說國泰？
推 JER2725: 台灣網路商城主流是momo pchome 露天外來是蝦皮 雅虎奇
→ JER2725: 摩
→ hans7192: 露天其實也算是外來的阿  早期跟EBAY有關係
→ AisinGioro: 這樣說雅虎也是外來的
→ fufan: 買也要人家有看上你的價值呀，比他小又弱，沒特殊，幹嘛買
推 AV771118: 機車行那可能給你殺5000，當大家沒買過機車喔
推 zxcya0528: 外來要進台灣搞電商要一直燒錢 像蝦皮和最近的酷澎 樂
→ zxcya0528: 天商城搞很多年了還是沒啥起色
推 LatteCat5566: 結果台灣樂天最值錢的是林襄和李多慧？
推 nctufish: 真的有人叫本多忠勝
→ aalittle: 天要下雨娘要嫁人
推 CrossroadMEI: 是說西武集團也太愛棒球了吧 飯店 樂園 百貨都賣一
→ CrossroadMEI: 輪了 西武獅還是留著
推 ohya111326: 台灣電商太競爭了 momo一打多
推 AKAHOSHI: 比較好奇日本誰會接
→ Ailin: 崛江那段寫得不太完全，崛江後來進過監獄，也有承認當時不
→ Ailin: 是真的想經營職棒球隊
→ poety: 轉賣沒關係，多慧記得留下來。
推 jkhcc: 德川四天王的本多忠勝？
→ AbukumaKai: 禁止禁止 我還在等台灣也能辦tororo 卡
推 VoiDoll99: 祖先竟然是本多忠勝鋼彈XD 太強了吧
→ alinwang: 多慧只是外援一年，明年任一家都可搶的。
推 Midiya: 本多忠勝是很有名的戰國武將啊  德川四天王之一耶!
→ Midiya: 只是現在變成股票版的梗了 XDDD
推 fatoil27: 鴻海
推 MELOEX: 賭博梗是本多"終"勝吧XD
推 bluesox: 國泰不可能啦
→ Midiya: 本多終勝的梗就是從本多忠勝來的沒錯啊 XD
推 reski: 賣一賣也好，看起來在台灣就是無心經營
推 dekirin: 活力門財務造假好像也沒比較好
→ kenco: 顯然球團也賠很多
推 misson: 台新本身就有贊助樂天了
推 olin7745: 星展接啊 剛併完花旗來勢洶洶
→ abyssa1: 原來樂天集團創辦人三木谷浩史是本多忠勝的後代！
推 mattc123456c: 樂天網銀不賣國票金？
→ dvnorlag: 有樂天女孩 台灣不怕
→ yah13305: 難賣
推 zxc0913: 誰叫要打本質迷 玩爛也是應該的
推 Klauhal: 應該是賣樂天mobile吧，燒成這樣還要留?
推 reexamor: 「部分球迷不滿……球隊總是虎頭蛇尾。」
推 shifun25: 回頭看看我喵是中職毅力象徵
推 nctufish: 中職唯一沒改名的只有一隊
推 shlee: 電信業基本上是大者恆大 要投入的$$超多 而且產業特性其實
→ shlee: 不利後進業者或中小業者生存 日本樂天集團整個被拖累早早
→ shlee: 把電信事業脫手比較實際
推 jhb0520: 喜歡看這種整理很清楚的文章
推 FayeFaye1: 台鋼:你不早說
→ FayeFaye1: 日本仔不會跟台灣樂天取經嗎？拉拉隊才是本體，棒球只
→ FayeFaye1: 是順便，這樣就不會因為戰績爛而沒人看
推 thirdlittle: Lanugo便宜接回有沒有可能？
推 crazyke313: 結果打出知名度的是林襄李多慧嗎XD
推 kinda: 查了一下這個記者，有寫兩本棒球小說耶。
推 zerofield: 其實解散就好 讓拉拉隊回歸正常不好嗎
推 Hamazura: 把電信處理掉.讓渡給DOCOMO KDDI SOFTBANK
推 cobras638: 我建議 先把電信事業脫手看看
推 chiz2: 118樓+1