[分享] 大谷經濟學 道奇「大谷影響力遠超想像」

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A Shohei economy’: How Shohei Ohtani’s first year transformed the Dodgers
financially
「大谷經濟學」：大谷翔平加盟的第一年，如何在財務上改變道奇隊


By Jack Harris
Dec. 9, 2024 3 AM PT


這類公告像節拍器一樣，在上個賽季開始時連袂不斷的發布，
幾乎每週道奇隊都要發布新聞稿，宣布一個接一個的日本廠商贊助合作。



4月1日：道奇隊與全日空（日本最大的航空公司）宣布締結多年合作夥伴關係。

4月4日：道奇隊與東洋輪胎（日本最大的輪胎公司之一）宣布締結多年合作夥伴關係。

4月8日：道奇隊與興和集團（日本的貿易&製造公司）宣布締結多年合作夥伴關係。

4月22日：道奇隊與大創（日本零售商）宣布締結多年合作夥伴關係。



在今年，這一系列合作還在持續進行，道奇隊與來自日本的各式企業達成合作協議，
涵蓋範圍從從個人護理化妝品（KOSE）到發酵乳製品（養樂多），
再到電動車（Afeela）等各個領域。



這是道奇隊在一年前簽下大谷翔平時，所預期的那種流量爆炸，

當時他們意識到這位二刀流球星、三度MVP得主所帶來的全球關注度和可觀的商業潛力，
尤其是在他簽下了一份高度延遲支付的10年7億美元合約之後。

然而，十二個月後，道奇隊高層已經承認，大谷的影響力遠超出他們原本的雄心壯志。


就像大谷翔平的打擊能力改變了道奇隊在世界大賽站上球場的冠軍陣容一樣，
他的名氣，也重新定義了球隊在場外的商業實力。


「我們盡力抓住一切機會，而我認為，我們為此做好了充分的準備。」

球隊總裁Stan Kasten表示。

「但我們沒有準備好的，
  是他的影響力有多麼巨大。這真的超越了我們原先所有計劃，遠遠超出我們預期。」


這一切其實並不令人感到驚訝。


在大谷翔平與天使隊的合約接近結束時，
有人估計這位日本超級巨星，每年能為球隊創造大約1000萬到2000萬美元的額外收入。
現在許多在道奇球場投放廣告的公司，之前都曾在天使隊的天使球場投放過廣告。


當大谷簽約道奇隊時，與大谷相關的收入預期會進一步增長。
畢竟，道奇隊是更受歡迎的南加州球隊，品牌也是全球知名的。

即便不算上大谷合約中高達6.8億美元的遞延薪資結構——
這種結構讓道奇隊每年只需支付他200萬美元的薪水，從而保護了球隊的薪資彈性——

一些行內專家曾預測，他對新球隊創造的價值，可能至少是天使隊的三倍。

從結果來看，這樣的預測興許是低估了他的價值。



除了來自企業贊助的豐厚收益外，
道奇隊還見識到了大谷拉抬票務銷售、商品銷售甚至道奇球場遊覽等方面的增長

（球隊曾被日本旅遊官員告知，
  超過80%來自日本的洛杉磯遊客，在旅行期間都會到訪這座球場）。



隨著大谷翔平幫助球隊贏得自1988年以來的首個完整賽季世界大賽冠軍，
球隊管理階層，注意到社群中重新浮現的「熱潮」，

正如首席市場營銷官Lon Rosen所說的那樣，

「這意味著更多人開始關注道奇隊，
  購買更多商品、更多門票、更多熱狗，甚至更多所有道奇相關周邊。」


儘管球隊拒絕透露具體的大谷相關收入總額，
但有報導估計，大谷每年對球隊的影響已經達到九位數的範疇。

再加上他薪資延遲支付所帶來的投資機會，
他將成為道奇隊十億美元利潤印鈔機的預測，似乎正朝著這個方向一路發展。



「因為他幫助球隊締造了贏球文化，所以隨即讓商業層面運作變得更好。」

Rosen說道。「無論是贊助、商品銷售還是票務銷售。你說的每一種，他都辦到了。」


當被問及大谷對球隊財務的影響時，Kasten幽默的表示：

「如果你只算今年的200萬美元薪水，我會說我們已經跨過了這道回本的坎。」



因此，如果道奇隊之前不是棒球界最大的財務巨擘之一，
那麼現在他們很有可能擠身其中。

自2012年由Mark Walter的Guggenheim投資集團收購以來，
道奇隊一直都保持著MLB中最高的薪資之一，但大谷的到來，觸發了一個新的撒幣時代，
這在此前是前所未見的。



在大谷到來之前，道奇隊史上僅簽過六張1億美元的合約，
並且時常顯得對大手大腳簽約頂級自由球員，感到相對保守謹慎。

而包括大谷在內，球隊在過去一年內已經簽下了五張破億合約，
最近一張是上個月簽下兩屆賽揚獎得主Blake Snell，價值1.82億美元。



「我們一直都很有戰力，也一直很積極變強。」Kasten說道。

「但（擁有大谷）讓球隊對球員來說，變得更具吸引力。
  所以，是否有些趁熱打鐵的意味？我們當然有這樣的感覺。
  我們現在的球隊條件，比以往任何時候都更具吸引力。」




的確，最近道奇隊簽下的幾筆大約，包括了大量的薪資延遲支付，
這引發了來自棒球界某些角落的抱怨，
認為財力雄厚的道奇隊，正利用這一點在經濟上對其他球隊造成更大的優勢。


然而，每一筆這樣的交易，
也都附帶了豐厚的簽約獎金，包括Snell的5200萬美元、山本由伸的5000萬美元、
Will Smith的3000萬美元和Tyler Glasnow的1000萬美元。

這是一種對所有人都有利的合約結構：

道奇隊得以減少對奢侈稅的薪資影響，而球員則保留了他們合約的現值。
然而，這是一種需要球隊先行支付大量現金的策略。


此時大谷出現了，他在與道奇隊簽約時，特意設計過他的合約，
希望幫助球隊運作，想要的正是能夠像現在這樣，去延攬其他明星球員。


「當我們與他會面時，承諾我們將如何積極爭取勝利，我們覺得有責任履行這個承諾。」

棒球運營總裁Andrew Friedman上週表示。


如果沒有大谷，道奇隊能夠花這麼多錢嗎？
他們2025年的奢侈稅薪資已經預估超過3億美元，隨後還有幾筆簽約預計會接踵而至。


「幸運的是，」Friedman說，「我們不必花太多時間去想像沒簽到大谷會怎麼樣。」



大谷的財務利益，並不完全只限於道奇隊。

他的受歡迎程度，推動了這項運動在全球舞台上的影響力和能見度。

今年其職業生涯的首次季後賽亮相，使得10月的電視收視率飆升。
而那些無法與道奇隊達成贊助協議的公司，則轉而在其他球隊的球場購買廣告，
等大谷來到他們的城市時得以亮相。


「這就是大谷的力量，」 Rosen說。「幾乎可以說是棒球的『大谷經濟學』。」



然而，最為受益的，還得是道奇隊。

他們得到了一位關鍵的超級巨星球員，走完了冠軍之路。

他們得到了一位贊助界的寵兒，擴大了球隊的各方收入。


而且，僅僅在與大谷簽訂的十年合約的第一年，這一切的影響力變得越來越明顯，
讓道奇隊得以以他們從未想像過的方式，展示他們的財務實力。





歐他尼經濟學

賺爛了賺爛了.jpg





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推 railman: 大谷沒分紅嗎？
推 sshwann: 山羊
推 JackSmith: 真的只有大谷可以這樣玩，他場外的收入可能就已經達到
推 benson50913: 大谷代言接到手軟就好了
推 same60710: 不只道奇隊 全MLB 甚至全世界棒球都因為大谷賺爛了吧
→ JackSmith: 聯盟前10%的球員薪資年收入
→ same60710: 今年不是全世界棒球聯盟入場人數全部增加嗎
推 laking: X迷：大谷只有商業價值
推 liaoeddie: 不然大聯盟狂捧大谷幹嘛？不就商業價值
推 lafeelbarth: 5050 還拿冠軍
推 rainbowcrash: 其他吃大鍋飯的隊也能分紅啊
推 killua0209: 道奇：賺爛了
推 rappig: 現在來看大谷的合約 跟本太便宜了
推 RIVERWIND: 賺爛
推 lity3426: 大谷還有 廣泛知名度的影響 例如50-50跟冠軍帶來的路人
→ lity3426: 知名度 未來都可能兌現在其他地方 像是進場看棒球、聯名
→ lity3426: 週邊 跟當年洋基帽子滿街都是類似
推 Yjizz: 贊助除了球團還會分潤給其他29隊  winwin
推 zego41: 你猜為什麼世界大賽一打完道奇就趕快修建球場
→ zego41: 廣告看報要多加幾個，位子也要增加
推 lmf770410: 賺爛了
推 WindSpread: 成功來得又快又急 簽約第一年直接50-50 + 世界冠軍
推 Eriri: 看看明年富比世球隊市值 就可以看出大谷帶來的利益了
推 tailsean: 道奇的行銷部門在大谷加入之後不知道有多爽XD
推 JackSmith: 道奇的行銷部門多爽，天使的行銷部門就有多慘
→ tailsean: 簽大咖、修球場，乘勝追擊
→ tailsean: 不然聽說道奇球場很多地方也被詬病球場老舊
推 maikxz: 修再多都比不上那個爛交通= =
推 benboy: 看到有新聞說道奇毀了棒球 笑死 根本大谷拯救棒球(?) XD
→ Yjizz: 其實2012躲人換團隊後持續都有對球場做不同規模翻修
→ bnn: 賺爛了賺爛了
→ Yjizz: 畢竟1962也已經用了62年
推 jjooee1428: 笑死 去哪找領2%薪水 打擊50/50的自走砲
推 ct13579: 等約走一半在來吹差不多，很多舒服文後來不太好
→ gijizi: 大谷影響整個棒球圈，連不看棒球的都知道大谷
→ castorhome: 才第一年就賺爛了
推 pinky841118: 大谷的價值還需要等約走到一半再來吹？第一年就讓道
→ pinky841118: 奇賺爛了，最好笑的是之前還有人幫道奇擔心賠慘XDDDD
→ Corydoras: 昨天還前天不是有人說球員商業價值還好的
→ leonjapan: 道奇宇宙運鈔航母開出來越來越大艘
推 Axy8: 賺爛了
推 boy1031: 道奇隊十億美元利潤印鈔機的預測！花七億可能賺三冠+10
→ boy1031: 億，蠢豬才不做
推 mikilin23: 真正的紅出棒球圈的男人
→ mikilin23: 大谷的價值遠超你的想像
推 fatedate: 9位數的收益起跳...難怪今年各種操作 簽大咖+修球場...
→ fatedate: 等 因為賺爛
推 shinchen: 第一年就賺爛 等約走一半變怎樣好像也沒那麼重要了
推 ct13579: 谷吹集合XD
推 galiyo: 領2%的薪水 給老闆200%的收益 勞工之恥
推 Hans14: Cha-Ching! 收銀機的聲音
推 AK00627: 道奇好爽
→ Minihil: 主要是手上能運用的現金多很多吧 門票廣告商品贊助這些全
→ Minihil: 都是$$給你用
推 lookers: 酸酸昨天還拿商業價值來酸大谷　眼界比井裡的青蛙還小
推 beneton33: 說不定前三年道奇就把大谷的合約賺回來
推 allyourshit: 大谷幫道奇賺這麼多 球場當然要馬上整建
推 killua0209: 大谷的經紀人也說過，道奇明白大谷的商業價值
→ killua0209: 簽大谷不只場上表現好，場外還能為球隊帶來源源不決
→ killua0209: 的錢財
→ killua0209: 酸酸本來就有不少井蛙
→ killua0209: *絕
推 takosom: 道奇：賺爛了賺爛了
推 RLH: 普通人的財庫是水缸 大谷的財庫應該是水庫之類的
→ bbs0840738: 大谷這合約真的划算
推 sanshin: 很久沒看mlb，這次也追道奇
推 JER2725: 王索托可沒那麼大的商業價值
→ JER2725: 光日本企業贊助就賺爛了
推 pbkfss: 季初爆發水原一平事件，MLB和道奇的高層大概被嚇到有好幾
→ pbkfss: 天都睡不好覺了
→ pbkfss: 一顆碩大的搖錢樹要是就這麼倒了，真的會哭死
推 hanainori: 就一個字：賺爛了
推 popbitch: YT影片最常看到的留言就是很多人因為大谷又回來看棒球
推 chudly: 很多人王建民後就沒在追mlb的因為大谷回來看
推 t79102xw: 我是道奇就多給大谷一億讓總薪資變8億鎂 讓大谷成為一
→ t79102xw: 直都是全球最高薪的棒球員
推 qqq1234: Soto有啥商業價值？不過梅子不需要
推 yeeNeko: 棒球界的ROGER FEDERER
推 pett: 完全賺爛
推 dog990999: 以後不會有第二個這種的 其他人就算有他的場外收入也
→ dog990999: 不會想簽這麼大比例的延遲 更何況應該很難棒球界再出
→ dog990999: 一個場外比他高的了
推 Aybar: 這才是 最有價值球員
推 ppboy: 勞工之恥
推 kenploin: 酸酸崩潰