[新聞] 曾陷入「球迷很多，進場的人卻不多」的困

[troy30408 (南宮洛)]

曾陷入「球迷很多，進場的人卻不多」的困境！統一獅如何讓看球成為台南人的日常？

尤韻蓉 2026-09-14

六晚上的台南亞太成棒主球場響起「Ho～Ho□Hero！Hito！安打 Team Lion！」，上萬名
球迷穿著橘色球衣，高唱應援曲《統一尚勇》、《放手一搏》，看台上形成一片橘色海洋
。

截至 2026 年 8 月 16 日，統一7-ELEVEn獅（以下簡稱統一獅）今年主場場均進場人數
達 1 萬 530 人，較去年成 29.23%，成長率居 6 隊之冠；然而 2021 年，他們的主場場
均僅 2327 人，長期位居聯盟後段班。

球迷多、進場人數沒跟上？用新球場打開票房天花板
從 1990 年職棒元年成立，統一獅是中職 37 年來唯一從未易主且持續經營的元老球隊，
跟中信兄弟（含前身兄弟象）並列拿最多總冠軍的隊伍，卻曾經陷入「球迷很多，進場的
人卻不多」的困境。

「我們最大的問題是做了行銷活動吸引新球迷，但是他們進來後體驗不好，下次就不想來
了，」統一獅行銷經理顏吉昌說。作為元老級球隊，統一獅過往曾被球迷批評行銷方式保
守，包含商品設計不夠流行、宣傳不夠積極等。

但是這幾年，統一獅並非沒有努力，隨著其他球隊陸續引進啦啦隊、主題日等做法，球隊
間行銷競爭愈來愈激烈，他們也從 2016 年後開始改變，從一年僅舉辦幾場活動，到
2026 年例行賽規畫 12 檔主題日，幾乎每個周末都有不同活動。

顏吉昌指出，以前統一獅比賽主場地在台南市立棒球場，腹地小，球場最多可容納約 1
萬人，內、外野各只有約 5000 個座位，而大多數球迷偏好內野觀賽，當座位售罄，許多
人寧可放棄進場。

資深球迷、台鐵永康站站長吳國全也表示，球場有廁所老舊、動線窄、觀賽舒適度不足等
狀況，許多球迷寧可在家看轉播。

直到 2025 年，亞太成棒主球場正式啟用，剛好台南市立棒球場遇到颱風吹壞屋頂，統一
獅將主場遷移至此。這座新球場可容納 2 萬 5000 人，不僅將內野座位擴大至 1 萬
7000 席，全新的座椅、出入口與廁所等設施提高了舒適度。

球場周邊的商業布局也跟著升級，過去，球隊販售商品只能依靠十幾坪的貨櫃屋；如今，
在球場周邊的和順轉運站新增了旗艦店，加上主場內門市，商品販售空間擴大至百坪以上
，商品銷售也因此翻倍成長。

在宣傳上，他們也跨出新的一步。與台鐵合作，將離新球場最近的永康火車站，打造成全
台第一個職棒主題車站，吳國全說，球迷從月台、站體外牆到車站大廳，都能看到球員照
片。根據台鐵統計，今年7月比賽日，永康車站運量較去年同期成長 3.52%。

辦復古季、三麗鷗主題日，從幼幼班開始培養球迷
統一獅與其他球隊最大的差異，在於它擁有一群陪伴球隊 30 多年的資深球迷，經歷學生
時期、工作、成家等階段，建立起長年的情感。然而要擴大進場看球的人數，需要吸引新
的球迷，統一獅的策略是「老帶新」，讓資深球迷重新回流，再帶動年輕世代進場。

顏吉昌表示，統一獅比別隊多了「歷史資產」，除了像其他球隊辦的主題日、演唱會活動
，許多球員創造的歷史紀錄也是很好的行銷方式，例如「千安、百轟、百盜」（1000 安
打、100 全壘打、100 盜壘）等話題和商品，甚至是球星引退賽，都替球隊增加能見度。

以 2026 年 8 月 11、12 日陳鏞基的「鏞不止步」引退賽為例，球團特別將活動移師他
的故鄉台東舉辦，除了推出紀念商品，還發行引退專刊，其中一場比賽更創下台東棒球場
史上第二高的進場紀錄，達 6113 人。

2024 年，球隊舉辦「復古季」，讓球員重新穿上經典綠色球衣，邀請昔日球星，如第一
位達到百勝的投手謝長亨回娘家，甚至重現過去的樂隊應援方式。這次的復古季，也創下
當季開賽以來最佳票房，達 8324 人。

為了吸引新球迷，希望從小培養對球隊的認同感，球隊近年推出更多家庭導向的主題日。
例如三麗鷗主題日，邀請 Hello Kitty、布丁狗等人氣角色進場，2026 年三麗鷗主題日
，在大巨蛋 3 天收入達 9000 萬，刷新隊史行銷主題日的紀錄。

身為台南的球隊，他們也用在地策略強化與球迷的連結，周間平日的例行賽事，大多數是
靠台南的鄉親撐場。因此，在重要活動時，跟幾百家在地店家配合，擺上宣傳商品與掛上
宣傳旗幟，也推出「廟宇季」與在地宮廟合作，有文昌帝君、月老等主題，甚至將球場打
造成「府城獅吼宮」，讓吉祥物搭乘神轎遶境，把棒球與台南文化結合。

截至 2026 年 8 月 16 日，統一獅主場累積 48 萬 4389 人次進場，即將打破 2025 年
近 49 萬次的隊史票房紀錄。搬進亞太球場後，統一獅打開了票房天花板，但目前球隊仍
以租賃方式使用球場，許多硬體設施無法自行調整，如何進一步發揮整座球場與周邊園區
的價值，將是統一獅持續帶動票房的關鍵。

https://www.managertoday.com.tw/articles/view/72929

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→ EVGAMIS: 台南要跟美食結合 亞太缺點就是裡面賣的東西不好吃
推 Augustus5: 以前都覺得亞太只是個假議題，沒想到還真的是因為台南
→ Augustus5: 球場太小
推 hsuaninteen: 台南 蛋雕
→ EVGAMIS: 裡面唯一能吃的就是肯德基跟梅粉芭樂
推 CrossroadMEI: 可惜有西瓜在扯後腿
推 jpg31415926: 問就是加糖
→ hans7192: 非主題日的例行賽確實會因為買不到理想位子而改其他場次
→ bulabowu: 被西瓜妹當成貪婪財團
推 c1284766: 能吃的是肯德基跟梅粉芭樂..???那真的沒東西可以吃
推 Arens5566: 因爲當時球場爛阿
推 SatoTakuma: 請各位球迷體諒 統一企業不願意花太多錢在棒球上
→ McRay: 黃氏兄妹的論點是統一集團很有錢，台南市政府要把關納稅人
→ McRay: 的錢。但是統喵不有錢啊，到處求人看人臉色才能活
→ SatoTakuma: 讓我們把矛頭對向 不輕易給統一財團凹的台南市政府
推 hsuaninteen: 早知道就吃麥當勞
→ SatoTakuma: 是阿 統一企業不願意給統喵 請球迷一定要理解!!
推 attdave: 雙北真的也應該要有個兩萬人的室外球場，但可惜這些年來
→ attdave: 沒有有遠見的人去執行，以為搞個大巨蛋就可以交差了
推 nsk: 還有UG從小房間→豪華休息室
推 a186361: So what
→ a186361: 笑死了，看看其他五都開什麼條件，再開亞太開什麼白痴條
→ a186361: 件
推 csjh960023: https://i.verb.tw/Wpu90U78.jpg
→ csjh960023: https://i.verb.tw/EPpeHOxi.jpg
→ a186361: 鄉村農舍賣得比都會蛋黃區超大別墅一樣貴還好意思出來說
→ a186361: 喔
推 hungurlea: 愛了，但黃西瓜只會so what潑髒水，只能等下一任市長了
→ a186361: 連屋頂都沒有還想碰瓷大巨蛋
推 hsr7016: 樓下市府雙寶要大集團幫忙市府做功德被吸血
推 CrossroadMEI: 西瓜吹亞太多新多讚要坑統一 結果5mm淹水就裝死了
→ tony70635: So what
推 Q00863: 索華特
推 wubai51: 可是喵一開始不太想搬欸 是颱風吹壞舊球場
推 a186361: 廢話，5mm就淹水誰想搬
推 wubai51: 現在用爽爽 在意你的5厘米啊 用放大鏡看嗎 你海公公喔
推 a186361: 5mm淹水叫做放大鏡喔，笑死了
→ a186361: 市府的養護做得跟坨屎一樣還不能講喔
推 nsk: 新市府團隊1225才就職 市政千頭萬緒 等到上手後 處理亞太認養
→ nsk: 問題 也是明年球季中了 所以2027高機率會再租一年
推 a186361: 台南就是六都裡面最苛待球團的市政府，然後自己的能力又
→ a186361: 經營不好球場
推 derek2szr: 亞太場內飲食真的不太吸引人
→ a186361: 打不到一季是排水也出問題草皮也出問題
→ a186361: 但全肯定哲粉無視，繼續拿露天郊區球場碰瓷蛋黃區捷運站
→ a186361: 旁邊有屋頂有冷氣的大巨蛋
→ carwhat: 新鮮感+好停車/交通方便擇一 才會這樣
推 kevinurss: 舊台南球場花5~600去看? 又不是傻...硬體設備超爛
推 dgq75148: 早就說了 台南那個球場老舊成那樣 很勸退球迷進場
→ calculus9: 有要待在台南嗎
噓 WO0820: 球場太小? 要不要看看台南舊球場平均進場人數
→ WO0820: 太舊太爛倒是真的  那個廁所會笑死人
推 hcastray: 解開老台南限制器很正常 不過多少也有新球場紅利 未來還
→ hcastray: 是要看球團與當地政府的配合才能創造多贏局面
推 sluggers: 十二強前平均進場人數跟內野容量差不多啊 當然是太小
噓 WO0820: 你只看那一年嗎 乾脆只看啦啦隊前的炮哥區
→ larry227079: 球場太小會限制上限啊
推 coox: 球團商品肯定成長更多 以前超像去夜市買衣服
推 jerry41512: 中職平日票價才多少而已 扯舊台南5-600就多了
推 paris0826: 亞太交通對外地球迷真的不方便啊
推 a186361: 舊台南人數上限就差不多那樣啊
→ coox: 對外地球迷來說亞太比舊台南球場不方便的點在哪?
推 lookers: 還沒去過 難道亞太比舊球場方便嗎?
→ andywu0418: 台南人的日常≠台南市政府的日常
→ CZXtar: 外地球迷會覺得不方便的大概都是坐公車居多
→ CZXtar: 租機車騎過去的話會變成方便度亞太>老台南
推 jerry41512: 亞太不開車真的不算方便啊 這個應該不難理解
噓 zephyr105: 2021年疫情也在講
→ calculus9: 舊台南 火車+youbike就能到了
推 sdd5426: 外地球迷怎樣 照顧好屬地好嗎
推 CCCream: 週末要從北台灣去亞太，打算客運搭到永康轉公車
→ CCCream: 之前看了永康跟高鐵站附近好像都沒有什麼單人住宿
→ CCCream: 的選擇？只好看完球再搭夜車客運回來
→ CCCream: 因為只滯留中午到午夜，租機車比較不實際，但如果
→ CCCream: 有共享機車可以租的話就會很不錯
→ wbw: 夏天去台南看球是酷刑
推 askacis: 上次從台北下去是搭高鐵接駁到球場，回程搭接駁車到台南
→ askacis: 車站附近住宿，隔天去奇美看埃及展再回家~看球+看展
推 an123456781: 話說台鐵的增幅好像不多
推 taddy0540: 20跟21就疫情，各隊都很低