[新聞] 中國遊戲業沒有什麼神話：唯錢是舉

[alinwang (kaeru)]

https://www.secretchina.com/news/b5/2024/09/04/1068748.html

轉自中媒 以下特定詞語皆中國用語,幣值以人民幣計

國內遊戲業沒有什麼神話：唯錢是舉(圖)

作者：乃悟 發表：2024-09-04 08:45

【看中國2024年9月4日訊】最近，全網都在討論第一部國產3A遊戲《黑神話：悟空》，賣
了超過1500萬套，收入接近60億，確實可喜可賀。

騰訊和英雄互娛都是《黑神話：悟空》開發商遊戲科學的早期投資人，這兩天英雄互娛董
事長應書嶺接受外媒採訪，說下一款國產3A已經非常接近了，他還說中國至少有5到10個
千年以上的故事可以做成遊戲。

怎麼說呢，如果大家瞭解那幾年遊戲科學的股權被賣來賣去，《黑神話：悟空》發行定檔
後，英雄互娛的股東華誼兄弟的王氏兄弟又開始炒作股價之類的舊事，就會知道這些朋友
嘴裡說出他們能做好遊戲有多麼可笑了。

咱覺得，《黑神話：悟空》的成功讓很多人覺得中國的遊戲產業有希望了，今天就給大家
潑點冷水。

A股最近有26家遊戲業上市公司公布半年報，超過17家營收和淨利潤同比下滑。大家是怎
麼虧的，又是誰在賺錢，咱簡單說說。

先說說誰在賺錢。A股遊戲公司營收第一名是世紀華通，今年上半年營收接近93億，淨利
潤不到12個億。說公司名字大家可能不熟，抖音和微信朋友圈鋪天蓋地的《無盡冬日》還
有正版《傳奇》大家都該知道吧？

還有個營收利潤和世紀華通差不多的三七互娛，今年上半年營收超過92億，淨利潤12.65
億。他們的拳頭產品也是在抖音和微信朋友圈鋪天蓋地的《叫我大掌櫃》和《尋道大千》
啥的。

很多朋友可能不玩這類遊戲，但你記住一個關鍵詞就行：氪金。

《黑神話：悟空》製作了那麼多年，花了那麼多時間、精力和錢，遊戲品質有目共睹，但
要論賺錢，它真的是弟中弟。(小咖)

中國遊戲玩家的數量超過6.7億人，吃細糠的比例不到2%，大部分朋友玩的都是各種氪金
手游、頁游和端游。當然，氪金遊戲也分要臉和不要臉的。

像騰訊這樣的大廠，遊戲製作相對精良，運營也有底線，玩家氪金能買到的一般就是皮膚
，不涉及影響遊戲公平性的道具。但你看看他們過的咋樣？騰訊本土遊戲業務恢復增長，
網易上半年遊戲業務營收增長了6.8%。就說網易用戶量最大的遊戲《蛋仔派對》，iOS端
的流水從高峰時的日均1300萬，下滑到了二季度末的529萬，逆水寒季度跌幅更是達到了
30%。

另一種大家是不是以為就是「船新版本」，「是兄弟就來砍我」，上線就送大禮包，充值
就送VIP？

這種確實是，但現在的廠商們早就進化了，這裡面有一些宏觀原因。遊戲公司以前做的氪
金遊戲，核心是圍繞土豪玩家，這些玩家出手闊綽，一款遊戲能砸進去至少上百萬。在他
們內部，被稱為：大R。

大R們很多都是中小企業主、高收入的銷售人員，以中年人為主。老闆們從事的行業，主
要以如代工廠、飯店等傳統行業為主。老闆們很忙，沒時間慢慢體會什麼遊戲樂趣，進來
就要爽，所以遊戲公司會將遊戲設計的盡量簡單、方便，快速上手。當然，也要想辦法提
高一般玩家的積極性，否則老闆們玩著也沒意思。

2020年開始，因為大家都知道的原因，玩遊戲的老闆們少了，特別是2022年開始，大R們
基本都消失了。

以製作氪金頁游聞名的三七互娛，今年上半年頁游營收下滑了15%，毛利率下降了近50%。
境內整體業務毛利率滑了1%。但沒關係，人家疫情期間已經順利轉型手游，特別是微信小
程序遊戲了，今年上半年，手游業務收入佔總營收的97%。

三七互娛《尋道大千》運營負責人許少鵬在微信公開課上講過，前期通過競品提煉、素材
測試以及用研，能夠比較準確、清晰地結合產品的內容去提煉主打三七核心用戶與潛在用
戶的區分。核心是不斷尋找更多的市場空缺或者熱點結合，以研發做一個比較緊密的雙向
溝通。例如三七會共同制定新的玩法、新的形象等等，形成賣點去尋找更多的潛在用戶，
也形成良好的溝通模式。

這是遊戲公司們在本土試煉出的打法，核心就是那句：核心用戶與潛在用戶的區分。

以前氪金遊戲區分誰有錢的方式比較粗暴，被明星代言和網紅代言吸引進來就哢哢充值的
人就是土豪。但是前面說了，這些人沒了，那就必須找出能花幾百、幾千和幾萬的人。

今年上半年，三七互娛的營收增長是18%，但銷售費用上漲了25%。誰能幫遊戲公司找出這
些人呢？其實也就抖快(字節)和鵝廠(騰訊)唄。鵝廠半年報裡說，小程序用戶使用時長同比增加了20%
，小遊戲流水同比增長超過30%。

最近的消息稱，蘋果加大對騰訊和字節跳動的施壓力度，希望「堵住」小遊戲支付漏洞，
避免開發者將用戶引導向外部支付系統。騰訊的回答也很簡單：我目前沒有。

這裡咱要批評蘋果兩句，想吃唐僧肉的可不只是你們幾個，你非吵吵什麼？驚動了那些人
(共產黨)，你連湯都別想喝了。

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→ iam0718: 再等下一個六年阿 XD
→ ballby: 大紀元哪是甚麼中媒XDDDDD
噓 zebra101: 這不是“中媒”，這是法輪功的媒體
噓 hank81177: 通篇鬼扯
推 chrisjeremy: 黨好兇啊 嗆蘋果再叫 連湯都沒的喝
推 s7503228: 好 那問樓上一個問題 法輪功哪來的
→ alinwang: SOGA,因為寫文作者口吻就很中國人呀.
→ s7503228: 還不用講什麼「自古以來」八啦叭啦得喔
→ s7503228: 法輪功就中國來的啊==
→ s7503228: 這就中媒哪有問題==
推 zeumax: 大紀元是中媒，只是美籍哪種
噓 Orianna: 這篇 不知道的人還以為悟空只賣5萬套
→ ballby: 酸黑悟空 那輪子功叫李O志去號召信徒去玩星鳴特攻啊
→ amsmsk: 中國來的跟中沒不一樣ㄅ
推 dnek: 社論真的沒意思，這才是只談錢不談品質的樣子
→ zeumax: 就意識型態很明確在迷信加反光上，基本上確實可說是中媒
→ TheBeast: 教主李洪志有吃到唐僧肉嗎？
→ wvookevp: 雖然是大紀元 不過切入點可以討論啊 內容不用全吃
→ alinwang: 很急喔,第一段就寫了賣超過一千萬套不是?
→ zeumax: 看大紀元就跟吃河豚一樣，排個毒也是能看的
→ ptychodera: 沒錯 反觀索尼最不愛錢 砸錢辦教育
推 aaaaooo: 中國人開的媒體不是中媒是什麼
推 s7503228: 總不能因為中共想把法輪功趕盡殺絕你就把法輪功開除中國
→ s7503228: 籍吧
推 ludlum: 白癡只看到大紀元三個字，這篇是牆國內資深人士寫的
→ Orianna: 法輪功被悟空逼急耶 看著有點好笑 其實不知道猴子都能讓
→ Orianna: 他們不爽
→ amsmsk: 資深人士 誰
→ Orianna: 其實法輪功不能平常心一點嗎 猴子後面還有影之刃零耶 單
→ Orianna: 機遊戲就能不爽 你能不爽的東西會一直來的
→ alinwang: 哇~人家只說了論賺錢能力悟空只是小咖需要這麼氣?
→ TheBeast: 應該叫法輪功媒體資深寫手 比較政確
→ linzero: 疫情後，遊戲產業課金的消費型態應該是有變化，除了這篇
→ linzero: 提的大R外，由大遊戲公會帶動的課金模式也減少縮減了
→ MikageSayo: 政確那群在法輪功的思考是歸在惡魔那邊喔
→ PSP1234: 大R都消失了 是再嘴中國經濟不行了嗎？
→ a43164910: 意思就是台灣連錢都沒有
→ ActionII: 唯錢是舉有任何問題嗎==
→ ActionII: 你做遊戲是慈善事業？
→ kasim15: 政確特工也再燒錢啊 笑死
推 showwhat2: 講難聽點是為了賺錢，講好聽點就是務實，可以去看看中
推 wacoal: 大R確實都消失了，現在連餐飲業吃飯這種都縮水成那付鬼樣
→ showwhat2: 國遊戲開發者的心得和建議，都是以能夠活得下去為主。
→ wacoal: 更何況這種非必要消的娛樂開銷
→ shifa: 唯錢是舉沒問題啊 只是前陣子在問台灣為什麼做不出3A的時候
→ shifa: 講這句話的ID可能就被嘴了 XD
→ EXIONG: 整篇文章也是廢文 唯錢可是做不出黑悟空的 肯定有些傻子在
→ EXIONG: 堅持
→ EXIONG: 那些評論家只覺得這沒什麼
→ EXIONG: 外行人看到優秀東西都先說沒什麼啦
→ kasim15: 好好好 窮的只剩錢
推 rock5421: 看到某些人急了就對了，那些人對反中氣味可敏感了
推 gox1117: 不然呢== 做遊戲不是為了賺錢難道是為了教育嗎
→ Orianna: 我反正真不知黑神話能連法輪功都被搞毛 這也太成功
推 kinghtt: 其實論點也沒錯吧？悟空這種3A遊戲本來利潤就差，還不如
→ kinghtt: 一款課金手遊好賺，不過文章有提到課金遊戲也開始變化，
→ kinghtt: 單純找代言衝VIP的方式已經開始不賺錢，要用更多的行銷
→ kinghtt: 手法調整營運方式找出潛在客戶
→ kinghtt: 就一篇遊戲業界的生態轉換的文章來看還不錯呀
噓 psee: 會稱自己教祖活佛的新興宗教都是邪教
推 KotoriCute: 這種內文風格一看就知道是法輪功旗下的媒體了
→ peterturtle: 做3A不是為了浪漫就是為了口碑
→ Arashi0731: 手遊才是賺錢的東西，黑悟空只是拿來練手的，順便做文
→ Arashi0731: 化輸出
→ alinwang: 所以不要用粉紅眼鏡看人嘛,K大說的對.
→ Orianna: 這種論點不就是上週板上的輸不起論點？用網銀星城老子有
→ Orianna: 錢去講悟空賺不贏台灣唯錢是舉的博弈手遊 說到底就是lose
→ Orianna: r心態看不慣悟空成功而已
→ tatuya: 看了一下 果然是熟悉的大妓院文體
→ EXIONG: 的確就是眼紅 不管賺的錢再多都不關黑悟空的事 就算同一間
→ EXIONG: 公司要再開發跟悟空同等級的遊戲都難了
→ alinwang: 作者是中國人寫的.輸不起?
推 Jameshunter: 開公司不想著在法規中賺錢 不然要幹嘛 啥白癡社論
推 tetsu327: 我說在座各位都是都中○人 爭什麼爭
→ oyaji5566: 不要錢那可以給我 我都收
→ kasim15: 這麼喜歡法輪功啊
→ ghostxx: 開公司不為了賺錢不然是開來全公司一起作功德的嗎...
→ tenka92417: 看中國是什麼傾向的媒體，會寫這種酸不拉基的臭文有
→ tenka92417: 什麼好意外的
→ MnWolf: 你說輪子是中國人他會不會生氣啊？
推 fcoin: 論點沒問題吧 賠錢的生意誰要做啊 不要把工作室想的太清高
→ fcoin: 好嗎
→ BOARAY: 賺錢>夢想
噓 MaKise41: 洗
噓 mizuarashi: 誰會看大紀元
噓 ReDive: 原PO想拿大紀元來自我安慰承認就好,不用在那裡酸言酸語,大
→ ReDive: 紀元他們的立場是只要法輪功無法在中國存在的一天,他們就
→ ReDive: 見不得中國好,所以著者才會用笑死人邏輯去用透過玩家的直
→ ReDive: 接競爭來達到賺錢目的的遊戲來對比一個屬性根本完全不同的
→ ReDive: 單機遊戲,而對會轉發這種邏輯有根本上的錯誤的文章並覺得
→ ReDive: 很讚,還不知道這篇文章的問題到底在哪裡的原PO來說,我只有
→ ReDive: 兩個字送給你
→ ReDive: 「可悲」
→ linzero: 但現今課金遊戲排擠了高風險的3A大作也是事實吧。而主流
→ linzero: 的課金模式也在改變，但整體上還是環繞著課金在變
→ linzero: 現在有人認為黑神話可以帶起一波單機、3A的開發浪潮，但
→ linzero: 從現在遊戲產業的獲利方向來看，課金還是王道
→ linzero: 而我個人認為，黑神話的銷量有不少比例的民族情懷在，這
→ linzero: 部分後續的3A作很難獲得這種、這樣的加成
→ alinwang: 課金真的才是王道,可悲是有人戴了粉紅眼鏡看不清.
→ alinwang: 眼裡只看得到中共最恨的法輪功.
推 behemoth: 我第一次看到反駁人家的意見不是指出論點哪裡有錯，而是
→ behemoth: 說你是大紀元，；無怪乎這些人護航只會說這遊戲營收多高
→ behemoth: 在線人數多好怎麼樣，都不是講自己遊玩的體驗
推 CLisOM: 文章論點也沒問題吧？看到負面消息就急了眼紅了提不出反
→ CLisOM: 論跟粉紅有什麼差
→ CLisOM: 中國經濟的確下行，靠國內課金已飽和所以騰訊等投資者才
→ CLisOM: 期望開拓新方向，黑神話的確是國際化的開始，但產業利潤
→ CLisOM: 會越來越差也是真的，而且不靠中國市場逐漸面向歐美市場
→ CLisOM: 也等於會逐漸被SJW影響侵蝕
推 ken0927ken: 這就像看到駕駛禮讓行人之後 馬上PTSD發作
→ ken0927ken: 舉一堆車禍例子佐證說駕駛沒一個有良心的
→ kids23: 標題像在批評遊戲業唯錢是舉 結果內文評價遊戲就只看到錢