→ bamama56: 啊？ 唐揚雞？ 02/08 10:12
推 pauljet: 哪一種AI? 02/08 10:38
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來自臺灣的原創 IP 夢│從跨域共製到內容孵化，橘子集團挑戰 IP 出海的實驗新道路
林家睿
屬於台灣的原創內容，有可能效仿「韓流」奇蹟嗎？這是早已翻吵無數次的老問題。
下了班後，人人都想紓解一整天累積的負能量，回家後的第一件事，決定躺在沙發上打
開 Netflix，緊追 TIP 10 排行榜上的韓劇，也許是許多人的放鬆常態，或是打開
Webtoon 刷條漫，也是輕便無比的消遣。
在上述的娛樂生態下，橘子集團旗下的原創內容平台 MOJOIN 也想乘此風潮，試圖為台灣
創作者開闢一座專屬舞台。
在前陣子迎來三周年的 MOJOIN 公布了去年為止部分的營運數字，該平台目前擁有超過
2000 部漫畫小說作品，累積讀者破百萬，也創下了 1200 萬的點閱成績。要說這樣的經
營規模可觀嗎？或許沒辦法與海外大型平台相提並論，但具橘子集團透露的願景來看，優
先驅動所謂「創作生態圈」的發展，才是現階段發揚原創 IP 的第一要務。
而無法忽視的是，韓流興盛除了歸功於近年各大 OTT 平台的大力助攻之外，在漫畫、戲
劇、電影作品背後穩固運作的文化產業鏈，才是韓國受到全球稱羨的一大關鍵。它們善用
內容的高強傳染力，從手機瀏覽的簡便條漫起步，延伸到電影、戲劇、周邊等內容開發，
儼然將 IP 多元收益玩得出神入化，如去年六月在那斯達克上市的 Webtoon
Entertainment 就是一例，其在台灣條漫市場的佔有率也是最高。
因此，保持長期不間斷的原創 IP 輸出，建立可持續的商業模式，且最好能獲得 OTT 平
台的投資挹注，是現下全球內容產業費心維持的狀態。可在談及「維持」之前，對台灣來
說，說是停留在「摸索」階段才較為貼切。如何打造一套能產出強勢原創 IP 的產業生態
，還是當前台灣亟欲突破的現狀。
此情景下，想開發屬於台灣創作者內容平台 ，會是條前路茫茫的發展途徑嗎？
想進軍串流，出海前的自我修練還得做足
在三年前，MOJOIN 就以橘子集團成立的文學星、漫畫星兩平台分頭經營時，已與多名來
自台灣的創作者（漫畫、小說）合作，開發原創內容 IP，到了去年整併為 MOJOIN 平台
，更將許多平台內的原創作品做了跨界重塑，橫跨串流影視、傳統偶戲、獨立音樂、占星
等多元領域，提供現有粉絲不同的娛樂體驗。
經營三年後的 MOJOIN 平台內部，的確有數款作品熱度頗高的 IP 出現，包括平台內的高
人氣作品《叛逆玩家》就擁有破 120 萬的點閱數，後續推出的實體輕小說也締造了親簽
版 2000 本在 10 分鐘內售罄的紀錄。與 VTuber 合作推出的《極深空計畫：喵》則融合
了音樂、花絮影音、動畫及漫畫版 MV，提供粉絲多重感官饗宴。
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MOJOIN 為旗下原創 IP 產出周邊商品，並開設平台內部的線上專賣店。（圖／橘子集團
）
不過 MOJOIN 的另一主力項目，卻已放在吸粉效果更大的 IP 授權領域進行密集開發，且
是與自帶「高流量」的網紅、樂團、劇集合作。
像是去年下半年 MOJOIN 平台表現最亮眼的作品，是和 2024 Netflix 熱門台劇《影后》
跨域合作，推出劇中知名角色後續故事的改編漫畫小說，是平台內年度原創小說自然流量
表現最高的一部。
與唐綺陽 Podcast 節目「唐陽雞酒屋」跨界合作改編的漫畫《難搞的戀愛體質》，是由
網紅團隊擔任監製角色，在製作途中保持緊密溝通的共製作品。
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與唐綺陽 Podcast 節目「唐陽雞酒屋」跨界合作改編的漫畫《難搞的戀愛體質》，是由
網紅團隊擔任監製，在製作途中保持緊密溝通的共製作品。（圖／橘子集團）
而 MOJOIN 發起的《看你聽的》企劃活動，則期望能以音樂、小說、漫畫的混合形式，與
台灣知名樂團理想混蛋、芒果醬展開跨界合作，將歌曲重新詮釋為短篇漫畫，期望帶動大
量樂團粉絲引入關注。
不過光憑提高單一 IP 熱度或是賣書，肯定不足以確實獲利。
在問及平台未來是否有機會跨足大型串流平台時，橘子集團數位內容發展處處長羅琬怡表
示，現在集團的著眼點的確還得先放在 ACG 相關的漫畫（條漫）、小說等 MOJOIN 既有
的創作類型，它們的生產速度快且傳播力高，而戲劇乃至電影，就得等到生態圈建構完善
，IP 積累到一定數量，才能前進下一步。
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去年下半年 MOJOIN 和 2024 Netflix 熱門台劇《影后》跨域合作，推出劇中知名角色史
艾瑪後續故事的改編漫畫及小說。（圖／MOJOIN 官網）
如今來看，日本穩坐動漫霸主，而韓國則依靠大型財團注資，經過十幾年的發展，成功用
條漫攻佔行動裝置。平心而論，台灣雖有數不清的動機，該向這些規模龐大的鄰居借鑒，
但退一步來看，在 IP 數量與資本額遠不及日韓的市場規模下，的確沒有急躁的理由與本
錢，做出一個真能營利的內容平台，始終需要放長線經營。
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羅婉怡提到：「現在 OTT 平台席捲全球受眾，內容想要營利最終還是得碰串流，但是
Netflix 可能一天就得審核十幾件內容提案，現有的 IP 能通過審核，並真的能得到改編
授權的機會少之又少，與其這樣，不如先專注在培養我們自己的原創 IP 」她認為持續深
化現有的原創 IP ，同時繼續生產「好故事」，才是讓台灣前進國際的必經路途。這麼聽
來，現在 MOJOIN 所試驗的跨域翻玩，更像是為了未來花心力「練兵」。
以跨域共製思維，實現 IP 國際化的長遠目標
說是「練兵」，卻是朝向未知的「串流夢」進軍聽來就有些奢侈，像是未來擬定的三大計
畫，有些看來是頗具「嘗試」性質更新，例如引入 AI 新技術，幫助閱讀時能添入 BGM
背景音樂、動態場景、以及說書功能等新穎亮點，以及度過三年初創期才在今年首度啟動
的抖內功能、限定內容收費機制，都讓人看到 MOJOIN 仍舊會保持在階段性的「IP 孵化
」角色。
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與唐綺陽 Podcast 節目「唐陽雞酒屋」跨界合作改編的漫畫《難搞的戀愛體質》將十二
星座宮位擬人化，吸引喜愛星座的讀者眼球（圖／林家睿 攝）
那麼所謂的孵化階段，甚麼時候才會走完？在走完之前 MOJOIN 能不能撐過營收壓力的襲
來？羅婉怡對此提出了可實行的解方：「就像日本有製作委員會，我們也能發展自己的『
共製』模式，尋找合適的 partner 加入製作戲劇、電影或其他類型的內容，自己則專注
在漫畫，並共享利潤，這樣才有機會做的長遠」
MOJOIN 的未來規劃尚且停留在把餅做大，以便找到變現模式的階段任務，如若未來繼續
貫徹「跨域共製」的 IP 拓展願景，的確是個分散投資風險的商業模式，成功的話，或許
能是在串流為王的時代，為台灣內容產業找到一條隱藏出路，來自台灣的創作者，也有個
管道能夠陸續走向國際。
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以 MOJOIN 旗下原創作品集結成的第三屆年末大賞《一起拼吧！》在一月時展出於松菸文
創園區。（圖／林家睿 攝）
MOJOIN 透露在今年 2025 年將會複製過往多部原創作品改編成功的經驗，推出更多面向
的跨域計畫，包括與唐綺陽再度攜手合作《難搞的戀愛體質》第二季，與精釀啤酒品牌聯
手打造以職人文化為主題的漫畫，還有首次推出「臺日共製」的未公開新作，並用 AI 完
成多語系化的內容處理，作為平台推動原創作品國際化的新嘗試。
當然，要如何在好故事為大眾所知之餘成功「變現」，會是平台與集團在耕耘原創 IP 時
的一大考驗，在全球串流平台競爭激烈的情景下，能否複製「韓流」創造的商業榮景，更
是需要時間證明。
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