電影票房百億「哪吒」帶飛周邊 這家公司10天狂賺9億
2025-02-15
聯合報 記者林宸誼
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伴隨著票房破人民幣百億，大陸電影「哪吒2」的流量紅利不斷外溢。哪吒IP核心授權商
「桑尼森迪」所銷售的哪吒周邊產品，金額更是達到人民幣2億元（新台幣9億元）。
36氪報導，「家人們，人民幣69元一套6個盲盒，官方正版授權！」13日「哪吒2」票房破
人民幣百億的當晚，一個銷售哪吒周邊盲盒的抖音直播間裡，主播大聲喊著，「手速要快
！」
在「哪吒2」上映後的17天內，桑尼森迪單個產品就賣出了近人民幣5,000萬元。直播間一
度登上抖音平台周邊桌遊帶貨榜榜首位，店鋪粉絲也於10天內從70萬增長到115萬，
目前桑尼森迪每天產值達人民幣300萬元，訂單已經排到了兩個月以後。
天眼查資料顯示，桑尼森迪成立於 2015 年，主要從事食品級塑膠動漫玩具的生產、加工
和出口。曾為多部知名動畫、影視等 IP 代工過系列玩具，例如侏羅紀公園系列、汪汪隊
立大功系列、哈利波特系列等。
近幾年，桑尼森迪有意拓展內銷市場，開發自主品牌。並於2021 年 12 月開設抖音旗艦
店。
2024 年 10 月假期期間，桑尼森迪在做年底產品規劃時，得知「哪吒2」正在計畫定檔上
映的消息。因「哪吒1」的成功，桑尼森迪非常看好「哪吒2」，公司立刻與電影出品方聯
繫，溝通電影周邊產品生產事宜，兩周後，桑尼森迪拿下哪吒的獨家授權。
為了承接住這波流量，桑尼森迪在研發階段，就打通線下銷售通路。桑尼森迪與萬辰集團
達成銷售合作，在旗下的5000多家「好想來」品牌零食門店鋪貨。線上則成立了20人的直
播團隊，在抖音24小時直播銷售哪吒周邊產品。
「但哪吒的火爆程度還是超出了預期。」桑尼森迪董事長助理楊振麟表示，他們提前在市
場投放了8萬多套盲盒，電影上映剛3天就銷售一空。
而泡泡瑪特與哪吒聯名的「天生羈絆系列」手辦盲盒，僅8天時間線上線下通路陸續售罄
，銷售額迅速破人民幣千萬元，如今更是一盒難求。
另一家卡牌授權商家傑森娛樂也同樣熱賣。早在6日，旗下品牌集卡社就官宣哪吒聯名系
列收藏卡的全通路銷售額突破人民幣1億大關，一躍成為收藏卡牌類目全大陸銷售的TOP1
。
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