[新聞] 純喫茶動漫廣告靠「平替手搖」概念

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台灣首支飲料動漫廣告登上日本動畫獎！純喫茶靠「平替手搖」概念奪國際肯定

2025/09/17 19:21:18
經濟日報 蔡尚勳
統一企業旗下品牌純喫茶以新鮮茶的定位，訴求「平替手搖」概念席捲台灣市場，憑藉「
冰析鮮萃工法」、「冷壓萃取技術」打造媲美現調手搖飲的清爽口感，讓原味更新鮮，其
中主打產品「香橙綠茶」上市 10 個月熱銷近 800 萬瓶，成為超商冷藏果茶銷售冠軍。
令人振奮的是，純喫茶系列動畫廣告短短兩天觀看人數就衝破百萬，更代表台灣首次入圍
「2025 年京都動畫製作獎」（京都アニものづくりアワード 2025）的「動畫 CM 類別」
（譯名）及「原創內容類別」（譯名），與日本出產動畫廣告而知名的許多品牌同台競技
，展現台灣創意產業的國際競爭力。

令人振奮的是，純喫茶系列動畫廣告短短兩天觀看人數就衝破百萬，更代表台灣首次入圍
「2025年京都動畫製作獎」（京都アニものづくりアワード 2025）的「動畫 CM 類別」
（譯名）及「原創內容類別」（譯名），與日本出產動畫廣告而知名的許多品牌同台競技
，展現台灣創意產業的國際競爭力。

今年度「純喫茶」攜手廣告創意團隊「風行創意」，共同發展出「平替手搖」概念系列動
畫廣告。此概念是從台灣愛喝飲料之消費行為洞察與觀察喝手搖痛點作切入，以純喫茶獨
家的保鮮工法、0-7 度 C 新鮮直送、全台隨時買的到之獨特點，帶出純喫茶可滿足消費
者「不排隊」、「不買貴」、「不出錯」也能喝到如同新鮮好茶之生活需求。

此次主要邀請台灣動畫團隊、動畫導演、聲音導演、知名聲優傾力合作，歷時三個月，以
手工繪圖打造出足以媲美專業業界的高水準動畫作品。從角色設定、背景美術包括補習街
、西門町六號出口等捕捉台灣在地場域，也捨棄傳統商業配音方式，邀請到台灣聲音導演
馮友薇指導，男女聲優也皆是為知名動畫配音過的資深配音員——于正昇、許淑嬪，一聽
到聲音網友也紛紛表示童年回憶湧現。此次一同創作出三支短秒數動畫廣告，成功入圍「
2025 年京都動畫製作獎」（京都アニものづくりアワード 2025）。

此獎項旨在鼓勵商業品牌結合動畫產業進行創意合作與宣傳，推動異業內容共創。自 201
7 年創辦以來，已成為業界指標性盛事。而台灣首次以「台灣統一企業純喫茶平替手搖」
入圍「動畫 CM 類別」（譯名）及「原創內容類別」（譯名）名單，與日本許多知名品牌
強勁對手共同角逐。

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→ windeden: 平替是支語嗎
推 ts1993: 平價替代品  算簡稱吧
噓 syldsk: 15%貨物稅是要替代什麼？
推 md01yo30: 平替我覺得算吧，台灣真的不會這樣講，可能用替餐？
推 Solonius: 平替還好吧 就縮寫
推 philip81501: 不然超商其他要喝哪家 喝過其他都覺得好難喝
推 max60209: 日文寫テイクアウトドリンク店の代替商品 代替手搖較妥
推 watwmark: 我都喝義美阿 可是只有全家有
推 waitan: 香橙綠那個還真的很好喝
→ yozora15987: 替代？取代？
推 davidliudmc: 我都喝紅茶 香橙綠沒喝過
推 Julian9x9x9: 次等 次級 下位
→ Julian9x9x9: 不過都相對有點貶義就是了
→ Julian9x9x9: 更之前的流行可能是 微或輕 比較含蓄的形容