迪士尼將加入直式影片 鎖定手機世代觀看習慣
2026/01/10 15:14 記者 趙筱文 綜合報導
【記者趙筱文／台北報導】迪士尼（Disney）在CES 2026期間舉辦第六屆「Global Tech
& Data Showcase」，對外揭示最新一波廣告技術與數據應用布局，核心方向聚焦AI、自
動化與跨平台成效衡量，希望協助品牌在串流影音與大型體育內容中，更即時掌握廣告表
現，也讓內容與觀眾之間的連結變得更精準。
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迪士尼高層出席第六屆Global Tech & Data Showcase，說明最新廣告與數據技術布局。
迪士尼官網
迪士尼全球廣告總裁Rita Ferro表示，現在的廣告主不只要求創意，還希望每一筆投放都
能看得見成效。迪士尼的角色，就是把自家在體育賽事、娛樂內容上的優勢，結合科技與
數據，讓品牌能在全球規模下，與觀眾建立更有感的互動。
在廣告製作方面，迪士尼首度展示一套全新影片生成工具，可在既有品牌素材與規範下，
自動產出可直接投放於智慧電視與串流平台的廣告影片，並依不同受眾、觀看情境快速調
整版本。系統也會參考廣告實際表現數據，協助品牌改善內容，而非單純大量複製影片。
迪士尼強調，這項工具仍保留人工監督，確保創意與品牌風格不被AI取代，目前已與多家
品牌進行測試。
在規劃與成效分析上，迪士尼持續擴充去年推出的Disney Compass平台，將廣告規劃、資
料協作與成效衡量整合於同一介面，目前已支援美國與拉丁美洲市場，並預計擴展至歐洲
。未來系統也將透過AI自動整理重點數據，協助品牌快速掌握哪些內容有效、哪些地方還
有成長空間。
值得注意的是，迪士尼也在活動中宣布，今年內將在美國地區的Disney+服務中正式導入
「直式影片」（Vertical Video）內容。這項設計延續ESPN App先前推出直式短影片入口
「Verts」的成功經驗，讓使用者在手機上，也能透過滑動方式快速瀏覽精華片段、預告
或相關內容，再進一步觀看完整節目。迪士尼指出，這樣的呈現方式有助於提升使用者開
啟App的頻率，讓Disney+不再只是在想看電影或影集時才被打開。
此外，迪士尼也同步推出新的廣告影響指標，整合觀眾注意力、品牌好感度、搜尋行為與
轉換成效，讓品牌在廣告進行期間，就能即時了解投放效果並調整策略，而非等到活動結
束後才回頭檢討。迪士尼多位高層也在活動中指出，隨著Disney+與Hulu持續整合，內容
推薦與廣告呈現將更加個人化，未來廣告規劃不再只是選擇媒體版位，而是以整體觀看體
驗為核心，兼顧觀眾感受與品牌需求。
新聞出處:壹蘋新聞網
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