[情報] 網飛的動畫策略改變? 輝耀姬大賣背後不再

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Netflix的動畫策略改變？ 《超時空輝耀姬！》大賣背後不再獨佔版權的「共同創作」的
新方向

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Netflix 原創動畫電影《超時空輝耀姬！》在全球獨家上架後，後續在日本又進軍電影院
上映，票房突破20億日圓，成為相當少見的成功案例，引發業界關注。

隨著和MAPPA建立戰略合作關係，並投入媒體混合的發展，Netflix 對日本動畫的參與方
式正在明顯轉變。不再像過去只是把版權抓在自己手上獨佔，而是更重視和合作夥伴、創
作者「共創」內容。日本媒體アニメ！アニメ！這次也訪問到 Netflix 內容部門負責人
山野裕史，談談背後的策略轉變。

《超時空輝耀姬！》是 Netflix 與負責企劃與宣傳的動畫公司TWIN ENGINE合作的第三部
作品。前兩部作品採「串流＋戲院同步上映」，但這次改為先主打串流，再進戲院上映。

山野裕史表示，之前同步上映雖然觸及不少觀眾，但在宣傳策略上會有「兩邊都想顧，反
而效果分散」的問題。因此第三部改成專注串流，並朝全球爆紅的方向去規劃。

結果證明這個策略成功——不少觀眾是在串流看完後，再進電影院重看；也有人是先在戲
院感動一次，再回家重刷。這種「多重觀看模式」在社群上也掀起討論，形成新的觀影文
化。

《超時空輝耀姬！》的導演山下清悟認為，串流最大的優勢就是可以反覆觀看，因此刻意
打造「看幾次都會有新發現」的作品。從分鏡到整體結構都沒有妥協，讓作品在串流與戲
院兩邊都能成立，這也被認為是成功的關鍵。

這次《超時空輝耀姬！》成功，也被視為一個重要案例——證明即使是平台獨佔作品，也
能做到大規模擴散。

山野裕史坦言，過去看到真人作品的熱門影集可以爆紅，但動畫卻比較難，有點不甘心。
這次算是為「原創動畫＋獨佔串流」打了一劑強心針，也希望未來能吸引更多創作者投入
。

Netflix在日本動畫的策略也有明顯轉變：以前偏向買下完成品、做獨家上架，現在則是
從企劃階段就一起參與，和製作方共同開發內容。例如與MAPPA的合作，不只做動畫本身
，還包含商品開發、IP延伸等媒體混合操作。

雖然 Netflix 在全球190多個國家都能上架內容，但要像日本那樣做「動畫＋周邊＋活動
」的完整媒體混合，其實沒那麼容易。山野指出，不同國家的觀眾習慣差很多，例如：有
些地區不知道原作漫畫、角色動機需要重新解釋，當然宣傳方式鐵定要在地化，像《坂本
日常 SAKAMOTO DAYS》在海外就特別製作「讓沒看過原作也能懂」的宣傳影片。

Netflix 的數據顯示，約有8～9成觀眾會選擇「配音版」觀看動畫。甚至在《超時空輝耀
姬！》中，歌曲也做了多語言版本（英語、菲律賓語、泰語、西語、葡語），而且不是單
純翻譯，而是依各語言重新調整節奏與歌詞。

過去 Netflix 常以「全版權獨佔」為主，但現在在日本動畫上，策略變得更彈性。不一
定要全權掌握，而是與擅長媒體混合的公司合作，尊重日本既有的產業生態讓版圖可以擴
張。山野表示，日本動畫在粉絲經營與跨媒體展開上其實是世界最前線，與其全部自己做
，不如跟專業團隊合作，反而更有效。

▼ 這次《超時空輝耀姬！》的合作周邊就來得相當快，這是過去Netflix無法做到的。

整體來看，Netflix 正從「平台主導」轉向「與創作者共創」的模式：

從買內容 → 一起開發內容

從獨佔 → 彈性合作

從單一播放 → 整體IP經營

未來不只動畫本身，包含電影、遊戲、周邊商品等發展，都會成為觀察 Netflix 動畫策
略的重要指標。

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推 v21638245: 比較怕dei開始插手
→ WOGEchidna: 我有錢，你出力
推 Lizus: 主要還是網飛賺的錢夠多了 所以有餘裕這樣作
推 chrisjeremy: 只要不獨佔就好 坐牢時間不要超過半年
→ AmeNe43189: 還不錯啊，證明成功
→ AmeNe43189: DEI插手是不至於，商業成績是很傷人的，網路評價一坨
→ AmeNe43189: 了不用期待票房成績會多好看
→ AmeNe43189: 輝耀是好口碑促使觀眾進去多刷，按這個模式年年爆款
→ AmeNe43189: 也不是什麼夢想
推 Annulene: 再觀察看看 還太早
→ chrisjeremy: 金牌得主不知道有沒有機會出獄==
推 akway: 終於發現一起合作一起賣 賺更大？
推 Lisanity: 金牌得主的事要問D+
推 asgardgogo: 免費仔狂喜
推 CloudVII: 要準備開始逃獄了
推 HOCTY: 這款有沒有好口碑不知道，因為我看很多人罵，只是因為有帥
→ HOCTY: 哥美女還有百合
推 chrisjeremy: 想找朋友明年去看金牌得主劇場版 朋友沒看過動畫也沒
→ chrisjeremy: 聽過 只好先丟漫畫給他看 有夠難推廣 照現在的知名度
→ chrisjeremy:  明年台灣會不會進還不知道==
推 Owada: 雙引擎和網飛合作不只三部了吧
→ Y1999: 金牌不是關在這所監獄
推 AmeNe43189: 我朋友有看過的評價都蠻高的，有個還三刷逢人到處推
→ chrisjeremy: 對啊 關在D+ 希望迪士尼也能像網飛一樣開明
推 a43164910: 金牌明年不是要上劇場版嗎 看到不會上院線？
→ dragon803: 網飛在日本動畫跟DEI沒關係 不如說他們審企劃隨便到一
→ dragon803: 個不行= =
→ dragon803: 所以WIT以前榨他們榨得超爽呢 領一堆想幹嘛就幹嘛
→ dragon803: 後來花太多發現沒那麼有效益後才開始收斂了 改成買版權
→ dragon803: 放自己串流當收藏
→ dragon803: 然後輝耀周邊來的很快是因為線下放給雙引擎他們搞的
→ dragon803:  不然之前邊緣行者那個時候就出現一個問題 動畫超紅但
→ dragon803: 周邊出不來 因為根本沒想到要做
→ dragon803: 有一個訪談說這一次輝耀的背後宣傳跟經營官方公式的人
→ dragon803: 都是年輕人組成的團隊 就放權給他們去想怎麼宣傳  結果
→ dragon803: 也是不錯啦
推 n20001006: 網飛把拔加油吧 慢慢學沒關係 日本動畫有網飛真好
推 kerorok66: 看配音版的比例真高
→ kerorok66: 評價算好的 不然排名不會在日本維持在top10這麼久 雖說
→ kerorok66: 沒第一幾次
推 KyHZ56: 這部宣傳經費砸好砸滿 然後還吃到V家曲的粉絲 真的能夠再
→ KyHZ56: 複製這種票房嗎
→ keeperess: DEI插手也是遲早的事情啦, 就看誰要當那個倒楣鬼而已
推 qoo2002s: 起手式就扯一下DEI 讚
推 s8018572: 台灣電影院呢qq
推 peterw: 1樓+1
噓 leo861027: 是不知道日本本來就會讓Netflix電影上院線嗎，只是上
→ leo861027: 映規模可大可小，但在日本不會一定獨佔串流