[閒聊] 推娃玩偶熱潮不斷 比5年前增長了1.7倍

作者w790818 (科怪)

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標題[閒聊] 推娃玩偶熱潮不斷比5年前增長了1.7倍

時間Sat Jun 13 20:21:45 2026

「推娃活動（ぬい活）」的勢頭完全沒有停下來的跡象。將玩偶掛在包包或裝進收納袋裡隨身攜帶，像對待伴侶或追星本命一樣疼愛的景象，如今已隨處可見。這已超越了「玩具」的框架，從1990年代中期以後出生的「α・Z世代」到成年人，都熱衷於這項活動，讓玩偶業界迎來了特殊的景氣榮景。根據東京商工研究（TSR）的企業資料庫，抽樣調查了以玩偶銷售和服務為主要業務的34 家公司業績。這34家公司在2025年（1-12月）的營業額達到849億日圓，比5年前的2021年增長了1.7倍；最終利潤則達到54億日圓，幾乎翻了一倍。隨著玩偶換裝需求以及清洗服務等的誕生，這場將成年人也捲入其中的「推娃活動」熱潮，正不斷擴大市場版圖。從玩偶業界34家公司的業績來看，2021年的營業額為504億日圓，最終利潤為28億日圓。然而，隨著「推娃活動」熱潮興起的2023年，營業額成長至682億日圓，最終利潤也增加到38億日圓。即使面對日圓貶值帶來的成本上漲，業界也透過營業額增長與轉嫁成本至售價上順利度過。到了2025年，營業額達到849億日圓，最終利潤為54億日圓，持續保持強勁的勢頭。玩偶業界的特徵在於，除了亮眼的營業額之外，還確保了穩定的收益。即使遭受物價上漲的衝擊，2024年獲利的公司仍達32家（佔比94.1%），虧損僅2家（佔比 5.8%），獲利企業超過九成。2025年也有30家公司獲利（佔比88.2%），虧損為4家（佔比 11.7%），同樣維持近九成企業獲利。不過，利潤成長的企業在2024年雖有19家（佔比55.8%），但2025年則減少至15家（佔比 44.1%）。成本增加的影響，也正逐漸波及到玩偶業界。 . . . 略 https://news.yahoo.co.jp/pickup/6584098 各種娃包各種娃 https://pbs.twimg.com/media/HKGIss8bIAAZwlJ.jpg