[新聞] 不賣小孩改賣大人！日本玩具反斗城開成人專門店 業績飆386%

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不賣小孩改賣大人！日本玩具反斗城開成人專門店　業績飆386%

國際中心徐筱晴／綜合報導

2026-07-28 18:13:47

少子化衝擊日本玩具市場多年，但玩具反斗城（Toys”R"Us）卻從中找到新商機。看準近
年快速崛起的「Kidult」（Kid＋Adult，指喜愛玩具、模型、動漫等兒童娛樂的大人）消
費族群，日本玩具反斗城日前在東京開設了首家以成年人為主要客群的玩具專門店，開幕
首日便吸引約100人排隊，單日業績更衝上原先預估的386%，反映成人玩具市場需求持續
升溫。

瞄準「Kidult」商機　玩具反斗城開設成人專門店

綜合日媒報導，日本玩具反斗城17日在東京上野丸井地下1樓開設全新「玩具反斗城 上野
丸井店」，不同於一般門市主打親子客群，新店以近年迅速成長的「Kidult」市場為核心
，將成年人列為主要目標客層。

店內販售商品涵蓋角色周邊、公仔模型、收藏玩具及各類興趣商品，希望滿足成人玩家的
收藏需求，也讓購物過程成為探索興趣的一部分。

上野丸井表示，新店也是丸井集團推動「由喜好驅動的經濟」（好きが駆動する経済）策
略的一環，希望透過動漫、娛樂及興趣消費，吸引更多不同年齡層與海內外旅客。

開幕首日業績暴衝386%　海外旅客也瘋朝聖

新店開幕首日便吸引高度關注，開店前約有100名民眾排隊等候，當天營業額更達原先預
估的386%，遠超業者預期。

日本玩具反斗城指出，除了日本本地的Z世代及千禧世代外，也有不少海外觀光客特地前
來購物，顯示成人玩具市場已逐漸成為新的消費趨勢。

上野丸井認為，這樣的成績也反映出上野地區正逐步發展成兼具觀光與娛樂消費的新據點
。

少子化下逆勢成長　日本玩具市場連6年創新高

根據日本玩具協會統計，2025年度日本玩具市場規模達1兆1664億日圓，創下歷史新高，
也是自2019年以來連續第6年刷新紀錄。

在出生率持續下降的背景下，日本玩具市場仍能維持成長，其中一項重要原因，就是「
Kidult」消費族群快速擴大。

越來越多成年人願意投入角色收藏、公仔模型、動漫周邊及療癒玩具等興趣消費，也讓過
去以兒童為主的玩具市場逐漸轉向全年齡化。

不只買玩具　打造「逛玩具」的新體驗

有別於傳統玩具店依商品分類陳列，新店採用強調回遊動線的設計，希望消費者能在店內
邊逛邊發掘新商品，享受「尋寶」般的購物樂趣。

不少消費者表示，原本只是為了購買特定商品而來，卻在逛店過程中發現更多感興趣的收
藏品，也有人認為，「店裡有很多喜歡的角色商品，光是慢慢逛就很有趣。」

業者希望透過體驗式購物空間，讓顧客不只是完成購物，更能享受探索興趣與收藏的過程
。

療癒玩具、公仔最熱賣　「捏捏樂」占四分之一賣場

目前店內最受歡迎的商品之一，是日本玩具品牌iBLOOM推出的捏捏樂玩具。這類採用柔軟
、慢回彈材質製成的療癒玩具，以獨特的蓬鬆、Q彈手感吸引許多年輕女性及海外旅客，
店內甚至規劃約四分之一的空間作為iBLOOM專區。

此外，《星際大戰》（Star Wars）系列角色公仔，包括《曼達洛人》（The Mandalorian
）及古古（Grogu）等收藏級模型，也都是熱銷商品。

日本玩具反斗城表示，未來將持續引進更多能讓大人感到驚喜與心動的玩具，希望打造一
間不只是販售商品，更能讓每位玩家盡情享受「喜歡」的專門店。


新聞出處:NOWnews今日新聞
https://www.nownews.com/news/6860939

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推 chocobell: 陽具總動員
推 nahsnib: 成人玩具反斗城
→ CYL009: 戰鬥陀螺專賣店?
推 chasegirl: 乾脆開始賣動漫聯名PVC 直接飛起來-.-
推 tf010714: 改賣斐濟杯跟矽膠娃娃嗎
推 yankeefat: 陽具反斗城
推 dennisdecade: 台灣也有啊 商標變黑白色的 逆轉的R
→ xbit: 宅男經濟正夯
推 room1301: 大人的玩具 反斗城
→ pololo61201: XDDDDD
→ backzerg: 靠杯 看標題還以為豆哥代言的那個
推 StarTouching: 不就情趣用品店嗎?
推 karta1363946: 成人玩具？
推 iqeqicq: 有沒有聽過「大友」？指的就是他們
→ iqeqicq: 連《吉伊卡哇》都被視為成人童話了
→ cg7123456: 陽具反斗城
推 JUSTMYSUN: 陽具反斗城ww
推 fakeMaskRide: 那有賣光美嗎？我幫朋友問的
推 a2156700: 是成人玩具 但不是成人玩具
推 noname912301: 陽具反斗城
推 jun10: 成人玩具專賣店不就情趣用品店
推 leo255112: 現在小孩都不玩玩具改玩手機平板，成年人才玩玩具
推 probsk: 老人情懷城
→ lucky0417: 現在大人也會被誘拐嗎
推 zxlt3722: 確實玩具
推 kimokimocom: 玩具反斗城現在都沒人去了吧 小孩都馬玩平板了
→ CrabBro: 現在的小孩生活的年代都是手機平板，誰跟你玩玩具
→ CrabBro: 那個好玩多了，反而是童年沒玩到的大人在憶童年
推 HaHaPoint: 陽具反斗城來了 現在他來了 妳也開心 她也開心 陽具特
推 areett: 有些機器人玩具都建議15歲以上才適合玩,像TT社的Diaclone
→ areett: 系列~定價也超貴
推 nopetw: 好色喔
推 zzooazsx: 直接改成戰鬥陀螺主題樂園算了
推 taikonkimo: 小孩長大了 而且有錢啦
推 garfunkel: 你也喜歡我也喜歡陽具特別多
推 CowBaoGan: 陽具反斗城
推 areett: 現在死小孩玩手遊整個中毒,給他挑禮物也只知道戰鬥陀螺,要
→ areett: 他組模型看看就在那邊耍弱智手殘,也不懂蒐藏的樂趣
→ tym7482: 當年的小孩都變大人了
推 a5WaGyu: 陽具反斗城可以
推 amos30627: 反正花錢的都是大人
→ awenracious: 現在小孩哪會玩玩具 都在滑影片
推 proprome: 是我想的那種成人嗎
推 zizc06719: 會震動?
→ YSL7300032: 陽具反斗城 陽具抖不停
推 roc074: 成人玩具？好色喔……
推 akway: 也太慢開竅了吧 大人玩具才轉啊
→ akway: 才賺啊
推 Theddy: 光美周邊就是大人的玩具 不服來辯
推 scotttomlee: 原來歐美玩具真的主打小朋友啊…
推 bomda: 不婚不生都把錢花自己身上 轉型無誤
推 gino0717: 陽具
推 minihyde: 沙奈朵跟伊布 熱門款
推 grsth47295: 現在這個年代不是不能買賣人類了嗎...
→ zyxx: 承認玩具
→ salamender: 我以為是「那種」的玩具
推 gene51604: 成人才有錢買玩具
推 adwn: 小時候沒錢買，工作後有錢了，大買特買彌補遺憾的不少吧
推 s8018572: 不是情趣那種好ㄇ==
→ jeff666: 沒有瑟瑟 我可是不買的喔