[閒聊] 東洋經濟:日本動漫不再是為日本人而作...

[ohwahahaha (ohwahahaha)]

剛剛看完這篇報導

原文出處：https://toyokeizai.net/articles/-/954662?display=b

大致翻譯如下

日本動漫不再是為日本人而作，這已成必然……既非「原作者的錯」也非「觀眾的錯」的
“真正原因”

大貫 佑介 株式会社 Bushiroad Move 代表董事社長



最近，書店與串流平台上充斥著「異世界轉生」的作品。 其實，這背後隱含著動漫商業
結構上的考量。這次，我們邀請到出版了揭開動漫界結構與資金流向之作——《動漫商務
》（アニメビジネス）一書的 Bushiroad Move 代表大貫佑介先生，來為我們探討其中的
緣由。


動漫已不再是為日本人而作


最近，書店和串流平台上，被歸類為「異世界轉生」的作品隨處可見。影音串流平台的新
片上架欄位中，更是塞滿了「轉生」、「外掛（作弊）」、「流放（逐出隊伍）」、「惡
役千金」、「慢活」等關鍵字。

這種看似大量複製同類作品的現象，難道是因為創作者的創造力已經枯竭了嗎？還是日本
觀眾真的如此渴望異世界轉生題材？

其實，兩者皆非。這個現象的背後，隱藏著一個從根本上改變動漫商務的結構性轉變——
具體來說，就是「高達約九成的收益都仰賴海外串流平台」這個驚人的現實。



Page2「因為有趣所以動畫化」的時代已經結束了。



首先必須認清的是，當今的動漫界早已不再是個「因為有趣所以動畫化」的單純世界。
這部作品要在哪個市場打仗？要傳達給誰？要在哪裡製造話題？與音樂或週邊商品開發的
契合度好嗎？在社群網路上容易引發爆紅嗎？最重要的是——「這部作品在海外的串流授
權能賣個好價錢嗎？」

在企劃會議室裡，這類問題總是最先鋪天蓋地而來。換句話說，一部作品之所以能被動畫
化都有著明確的理由，那並非出自感情或熱情，而是依據數字與經濟合理性來做判斷。這
聽起來或許有些冷酷，但只要了解圍繞著製作現場的「資金規模」，相信各位就能夠理解

深夜動畫一季（12～13集）的總製作費，平均已高達 3 億 5000 萬日圓的規模。 況且，
其中絕大部分的資金在動畫開始播出前就必須到位。也就是說，動畫製作是一項在完全看
不到觀眾反應之前，就必須投入超過 3 億日圓的「先行投資型」事業。既然牽涉到如此
龐大的金額，就絕不可能僅憑「直覺看起來很有趣」這種理由讓企劃過關。

高達九成的收益來自「日本國外」
那麼，這 3 億 5000 萬日圓究竟要從哪裡回收呢？
過去深夜動畫的收益模式，主要是以日本國內的「圓盤」（DVD／Blu-ray）銷量為核心。
當時是靠著核心粉絲購買高價的光碟，來回收高昂的製作費。然而，那個「圓盤泡沫時代
」早已宣告終結。
取而代之崛起的是 Netflix、Crunchyroll、Disney+、Amazon Prime Video 等訂閱制影
音串流平台。這種只要付固定月費就能收看海量動畫的機制，徹底顛覆了動畫產業的收益
結構。


Page 3 安全且賺錢的企劃


當今深夜動畫的收益構造，有將近九成是依賴以北美為首的海外串流平台。 相信很多人
會對「九成」這個數字感到震驚。但這反過來說，也意味著絕大多數的日本動畫「早就不
是為了日本人而作」。在企劃會議上最被看重的，並非「日本人有多喜歡」，而是「海外
串流公司願意支付多少 MG」。

決定企劃生死的「MG（最低保証金）」
MG 是「Minimum Guarantee（最低保證金）」的縮寫。 海外串流平台在動畫播出前的階
段，就會開出巨額的 MG 來爭奪播映權。對於動畫公司而言，MG 屬於「在製作前就已經
確定的收益」，有時光靠這筆錢就能回收大半的製作費。
此外，若實際播放量超過了保證門檻，還能獲得額外的利潤分成（Revenue Share）。也
就是說，能夠預期獲得高額 MG 的企劃，才是所謂「安全又賺錢的企劃」。

異世界轉生是「面向全球市場的格式」
講到這裡，終於可以繞回異世界轉生的話題了。在海外市場中需求極高的類型——正是異
世界轉生。

理由非常簡單，因為它的設定通俗易懂，能夠跨越語言與文化隔閡被大眾理解。「被傳送
到異世界、原本弱小的對象獲得了最強能力，並用力量扭轉了不講理的世界。」——這種
結構，全世界不論哪個國家的觀眾都能在瞬間理解。它不需要「必須了解該國文化才能心
領神會的語境」，例如日本的校園文化，或是互相讀空氣的微妙人際關係。
特別是在北美市場，觀眾偏好類似好萊塢電影那種「簡單直白的爽快感」。異世界轉生作
為一種面向全球市場的格式（Format）極為優秀，它在極高水準上滿足了這種「易懂性」
與「大開大合的快感」。

正因為如此，這類作品能拿到高額 MG；而因為能拿到高額 MG，業界便源源不絕地製作。
至此，串流平台的新片欄位被異世界轉生徹底填滿的結構性惡性循環（或良性循環）便正
式宣告完成。


Page 4 數據實績決定企劃能否過關


這類大量的異世界轉生作品，就是俗稱的「なろう系（成為小說家吧系）」。 「なろう
系」是指發源自小說投稿網站《成為小說家吧》的作品群。由於任何人都能免費投稿，且
讀者的評價會直接以排行榜的形式轉化為數據，因此熱門作品透過出版社實體書化、再進
一步改編成動畫，已成為一條公式化的必經之路。在這個網站上，作品的人氣完全是透過
排行榜的形式被數據化的。

換句話說，只要是發源自這個網站的作品，從一開始就具備了足以說服出資者的「數字」
。「排行榜名列前茅」、「累計突破〇萬次點閱（PV）」等實績，成了對出資者最頂級的
說服武器。如果是原創企劃，提案只能說「這部大概會紅」；但如果是「なろう系」作品
，提案則能拿出「已經有這麼多人看過」的鐵證。站在必須做出 3 億 5000 萬日圓投資
決策的立場上，該選哪一個顯而易見。

然而，這種結構如今也逐漸看到了極限。「なろう系」排行榜名列前茅的作品，絕大多數
都已經被動畫化完畢了。 由於整個業界都在持續尋找、並瘋狂製作「在海外能賣出高價
的題材」，導致能被影像化的有力 IP（知識產權）爭奪戰愈演愈烈，甚至衍生出「已經
沒有作品可以拿來動畫化」的窘境。這就是業界內部經常談論的「原作枯竭問題」。可以
說，將熱門題材壓榨殆盡的現象，現在已經悄然開始了。

持續蛻變的「動漫」世界
讀到這裡，相信各位已經恍然大悟。我們平時看著新番表發出「怎麼又是異世界轉生」的
嘆息，其實不該歸咎於創作者的怠惰。 這完全是高達九成收益依賴海外的商業結構，以
及「唯有數字才能讓企劃過關」的投資邏輯下，所誕生的必然產物。

當然，這番話並非要大家抱持著「既然如此也沒辦法」的心態去無奈接受。了解商業結構
的本質，能讓我們在觀看平時習以為常的動畫時，擁有全然不同的全新視角。
這部作品為什麼會被做成動畫？為什麼那部作品的續集消息是海外比日本國內更早發布？
當你洞悉了這層背後的運作機制，在你眼前的動漫產業，勢必已與昨日截然不同。




以下自己感想：

異世界作品看久了確實是會疲乏，類似Yoasobi那樣XD

但最近還是有不錯的作品，例如「神扭之王」（神引きモナーク）

這部比較需要動腦

針對這篇報導的主題，我個人是覺得很多漫畫、輕小說可以被改成動畫這點很好

其實製作人員卡司也越來越多非日籍人士的名字，表示這個產業越來越大

看到這篇總覺得講的人是提出擔憂

但我自己從1991年家裡裝第四台開始，就有接觸動畫

當時要看特別的動畫還要去錄影帶出租店借動畫版的「少年快報」之類的

而且集數斷斷續續，翻譯亂七八糟 例如大雄的名字有大雄、野比、牛皮糖（完全音譯欸）

現在有Netflix之列的簡直超感激好嗎

還有就是冷門動畫、輕小說可以被改成動畫這點在感激之餘，另一個重點就是速度

以前有些動畫出了OVA一捲錄影帶後，下一捲都要等好～～～一段時間

我印象最深的是超時空要塞 PLUS，等到我都忘記有這回事了XD

現在看到自己喜歡的作品過沒多久宣布動畫化真的很開心

例如之前的「黑岩目高不把我的可愛放在眼裡」

「容易對付的惡魔大人」、「弱弱老師」等等

（弱弱老師都可以動畫，那「喜歡來者不拒的妳」也可以吧XD）


未來期待「經理女孩悠悠日常」、「百瀨同學的初戀破綻百出」

「KIKI KILL キキキル」跟「兩人巴士」可以動畫化

(「經理女孩悠悠日常」這個可能還要很久，畢竟連載的ゲッサン是月刊)

葬送的芙莉蓮雖然暫時在「週刊少年Sunday」停刊，但還是強檔不斷


未來是希望周邊出的速度可以跟上動畫化的腳步就好了

目前覺得很多周邊都是動畫化爆紅後1～3年都還在出

例如敗北女角太多了，但真心喜歡可以出更多更快啊 ToT

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推 kuninaka: 早就不是了吧
推 uohZemllac: 聽起來沒甚麼不好啊 這文化紅到全球去了
→ uohZemllac: 只是真的如文中說的都是海外需求才那麼多異世界嗎
推 ruby080808: 理論上是的，因為日本自己本身異世界反而沒歐美紅，
→ ruby080808: 這點上可以從兩國動畫熱度和評價的排行榜來看
→ haoboo: 應該是吧,巴哈上面異世界都很紅吧
→ goldman0204: 只有我聞到DEI SB的味道嗎???....
推 samkiller200: 現在要賴給外國了是嗎? 那五年或更早之前內需佔比
→ samkiller200: 高的時候也是一堆異世界廁紙啊
→ ruby080808: 為啥這個會提到賴==這有沒啥不好的==
→ goldman0204: 光鳥山明仙逝 毒梟都停止交易忘記幾天 早就不是了
推 kuninaka: 樓上這個脈絡在以前成立
→ samkiller200: 說的好像很委屈一樣 因為外國人愛看所以我們只好一
→ samkiller200: 直做廁紙 嗚嗚嗚
→ kuninaka: 但是現在海外異世界題材比日本本土還受歡迎
→ kuninaka: 因為市場機制所以一直出很合理
→ kuninaka: 如果現在機人題材受歡迎，也會一直出機器人動畫
推 jpnldvh: 講那麼委屈 不就想賺外國人錢 不爽不要賺就能做日本人喜
→ jpnldvh: 歡的
推 chocoball: 異世界可以當爽片看啊 又不是每人吃飯搭車運動都想燒
→ chocoball: 腦
→ kuninaka: 也不是委屈的問題，純粹市場機制，商人投機很正常
→ goldman0204: 原來是因為這樣 異世界題材才會像廁紙一樣多...
→ ruby080808: 蛤==這不就是你自己的奇怪腦補嗎==日本人單純就只是
→ ruby080808: 偏膩了，外國人很愛異世界題材這點也是事實不是嗎==
推 devidevi: 重點是題材要多數人能看得懂，而不是只有少數人
→ kuninaka: 異世界大部分都是爽片，可以無腦看，所以觀眾喜歡
→ ruby080808: 基本上現在日本動畫題材也沒多少是少數人才看得懂的
→ ruby080808: 吧
推 chocoball: 而且異世界很多西方文化和背景設定 歐美接受度高也很好
→ chocoball: 想像吧
→ devidevi: 不熱門的，很多都是針對少數人的
推 KaoBi24: 美國DEI又搞爛美漫 降低影響力 日本動漫更加獨霸
→ linzero: 市場需求問題，就像課金手遊，就是真的賺得很多，就算換
→ linzero: 皮的，也能亂槍打鳥有不錯收益。但玩家跟遊戲從業者，也
推 CCNK: 這什麼日本的反觀
推 kuninaka: 罵異世界廁紙多，現實就是大眾喜歡隨手可丟的廁紙
→ imz0723: 廁紙=大宗生活物資=剛性需求 某種程度來說也是褒義
→ linzero: 很多再批評這個，會對產業造成惡性循環，但趨勢還是如此
→ kuninaka: 題材的惡性循環哪有辦法，自己要求自己提出高水準的
→ kuninaka: 就好啦
→ aegis159: 異世界就保守牌阿
→ kuninaka: 不能因為討厭題材就亂做異世界，再來很委屈的說
→ kuninaka: 異世界廁紙爛大街
推 mc3308321: 日本的意識形態真的跟台韓不同，台韓任何產品或是文化
→ mc3308321: 輸出通常都是xx之光，引領全球。日本卻總是不情不願輸
→ mc3308321: 出一些閹割版，或是抱怨不再是日本獨佔
推 goldman0204: 當然啊! 廁紙也有軟如棉也有粗如砂紙難以使用
推 samkiller200: 更不用說如果耗費多年打造的原創動畫都是永遠的黃
→ samkiller200: 昏月出之戰拉撒路這種東西 我要是金主當然繼續做異
→ samkiller200: 世界廁紙 成本不高又有保底收入幹嘛不做?
→ kuninaka: 內需的問題，日本GDP是韓國快三倍
→ kuninaka: 內需市場很大，所以很多東西靠內需就能吃
推 miyazakisun2: 我還以為中國收入佔很多 原來北美才多
→ kuninaka: 日本泡沫三十年，但是GDP還是遠比台韓多
→ kasim15: 呃...這些異世界作品現在一堆都是起於網路連載 而受眾就
→ kasim15: 是日本人 這分析的很明顯不懂讀者角度 只是看商業角度
→ HarukaJ: 日本人民族性本來就偏向封閉自己人玩自己的
→ Gjerry: 人口基數還是有差
推 ltytw: 我下班就是要看無腦番放鬆啊 有人下班很累還要看燒腦番嗎
→ Gjerry: 日本本來就很喜歡玩自己的
→ kuninaka: 日本畢竟當過列強阿，民族性當然跟台韓不同
→ kasim15: 不同於以往 現在異世界是日本外國通吃 只看到外國營收變
→ kasim15: 多以為服務外國
→ linzero: 中國剛開始聽過不少高價搶授權的，但後來產業洗牌後就較
推 macassans: 這樣不是很好嗎 找中國代工 賣給外國賺錢回日本
→ kuninaka: 中國太不穩定了，很容易被政治影響
→ linzero: 緩。且鐵拳問題也讓腳步放緩，這季聽說B站完全沒買？
→ Gjerry: 異世界不需要那麼多背景就能帶入接受度高可以想像
推 mc3308321: 日本內循環是真的很強，可以零利率這麼多年。甚至政府
→ mc3308321: 百姓和企業都能利用零利率的貸款優勢去全球浪，直到最
→ mc3308321: 近才被美元匯差搞到受不了
→ samkiller200: 從2021中國搞先審後播後 日本動畫的海外發展就轉向
→ samkiller200: 歐美為主了 中國就算多賺的 近年CR每季光投資就投
→ samkiller200: 了10部左右
→ kuninaka: 不知道日本泡沫經濟三十年，GDP持平算強還是不強
推 kerorok66: 日本這季也是被異世界橫掃 沒有比較不紅
→ kuninaka: 台灣如果遇到泡沫經濟會怎樣
→ mc3308321: 會直接鎖死不給你交易
→ kuninaka: 中國要歸功總加速師，如果不是他的話，現在更可怕
→ kuninaka: 總加速師這樣搞，外資很難進去競爭
→ kasim15: 因為網路連載興起 你不用通過出版社編輯這道關卡 人人都
→ kasim15: 能創作 自然會找大眾向容易創作的模板 作品數量也是暴增
→ mc3308321: 不過在泡沫以前，只要有任何詭異可以的波動，銀行就會
→ mc3308321: 被央行噓寒問暖了
→ tindy: 你動畫拿國外當理由 那漫畫小說也是一堆異世界啊
→ macassans: 不要內循環啦 全球的錢都要賺 出版品這種東西就是一旦
→ tindy: 講的好像日本自己不愛看咧 那漫畫小說怎麼解釋
→ macassans: 創作出來可以無限次複製
→ chocoball: 週邊就中國賣多了啊 畢竟歐美基本買不到 除非海購
→ Gjerry: 開拓市場才能支撐增加的動畫量，實際上應該還是有目標受
→ Gjerry: 眾是日本人的動畫，只是更多是面向國際
→ mc3308321: 加上台灣跟日本都持有龐大的美債兜底
→ Gjerry: 動畫產業本身應該是擴大的，達到無法只靠日本市場吃下去
→ macassans: 比如浮世繪在歐洲流行起來 那當然拿雕版來印刷一萬張
→ linzero: 中國沒政治因素，現在也可能沒以前狂熱。一開始是有很多
→ Gjerry: 自然就要迎合目標市場的口味
→ linzero: 影視平台，搶市占且有錢燒，所以相互競爭出高價。現在倒
→ mc3308321: 日本近年來觀念也比較開放，像棒球都有世界的大谷了。
→ mc3308321: 以前日本自認是棒球強權根本不會給美國機會挖人
→ linzero: 的倒跑的跑合併的合併，競爭沒以前那麼激烈
→ bnn: 商業機制就是這樣 國外願意保底 金主就跑過去
推 awenracious: 異世界好看啊 不過缺點是看了以後會想知道後續 結果
→ awenracious: 輕小說越收越多了XD 近幾年BW花費越來越高
推 AdmiralAdudu: 一堆好作品排不到動畫化 或是製作成本低到慘不忍睹
→ AdmiralAdudu:  同時業界也在抱怨過勞 然後異世界糞作像下水餃一
→ AdmiralAdudu: 樣猛出 其中甚至有很多不乏大製作 唉
→ PSP1234: 想看異世界的都是外國人(暴論
→ ymcaboy: 轉生龍傲天太多了，我們也不想被餵答辯啊
→ kerorok66: 異世界最強的點是 不少製作不怎樣的作品 觀看量卻頗高
→ kerorok66: 的 但日常番基本上不太可能這樣
→ linzero: 這篇是說日本國內需求相較海外還比較多元些，但有些類型
→ linzero: 有文化隔閡等問題，所以國外的異世界需求占比較高
→ ymcaboy: 明明是你們小說文庫徵文比賽，搞的都是轉生、退隊、惡役
→ ymcaboy: 千金。這些網站幾乎沒有外文翻譯，不要甩鍋
→ linzero: 各國都有為愛發電的吧
推 knwuw: 日本異世界還是流行啊，大部分動畫也是異世界漫畫跟輕小說
→ knwuw: 網路小說改的吧？你總不能說出版社在這個階段就放眼全球，
→ knwuw: 無視本地銷售吧
→ ymcaboy: 這講法就像，我們不是沒內涵只做轉生、異世界、退隊、XXX
→ ymcaboy:  ，不會做原創。都是外國愛看。
推 StevenEXE: 懂得省思是好事，怕的是媚洋派想接軌歐美搞一堆平權
推 kasim15: 上面說對了 完全像看不起異世界推給外國愛看
→ iam0718: 沒啥不好啊 動畫遊戲本來就該向全球市場進阿
→ commandoEX: 中國要審批能進去的數量有限
→ abucat: 好希望奇巧計程車等級的劇本能多一些
→ gundam01: 外國能接受的廁紙 就算日本不賣 賣給串流也能賺一點
推 RDcat: 日本人那社會生態導致他們愛寫異世界小說，才產這麼多廁紙
推 RDcat: 異世界也是標題吸睛，海量廁紙好找，變成現在這樣吧
→ cat05joy: 因為有趣所以動畫化(X 因為有錢才能動畫化(O
推 usoko: 本來也不是為了日本人而做 而是因為有趣而做
→ usoko: 現在則是為了有錢而做 與其說是全球化不如說是日本經濟問題
推 devidevi: 有錢最實際阿
推 CLisOM: 因為無腦爽片全世界通用，日本培養已久的動漫文化對外國
→ CLisOM: 人來說沒共鳴，南美洲小朋友哪懂學園祭、文化祭、日式吐
→ CLisOM: 槽，百合、BL哪打得進中東市場，七龍珠根本先知作品到哪
→ CLisOM: 都吃得開，打打打就完事了
噓 v9896678: 一個題材如果真的沒人看，那就只會轉到別種類型，四天王
→ v9896678: 時代學院流什麼的就是這樣，這年頭人氣簡單就看的出來，
→ v9896678: 網路這關過得去才有之後
推 away612101: 這篇不是在強調外國人喜歡異世界廁紙
→ away612101: 而是說消費型態改變跟製作成本上升
→ away612101: 公司跟公司之間談價碼不是靠愛……
→ away612101: 所以在大雜燴平台煉蠱後脫穎而出的異世界廁紙
→ away612101: 比較能吸引金主爸爸投資
→ away612101: 也就是日本人也很愛看廁紙的意思