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沒被二創盯上的電視劇，不足以談「爆款」
2022-03-21 15:58:02 1275 views
摘要
一打開抖音，刷到《甄嬛傳》就停不下來，有人在做《甄學十級測驗》:估計鄭曉龍導演
的內心OS是:“我後來還拍了很多電視劇，求求你們了，去看看別的吧。”
都2022年了，怎麼2012年的《甄嬛傳》還是經久不衰？
一打開抖音，刷到《甄嬛傳》就停不下來，有人在做《甄學十級測驗》：
還有一群人帶著八倍鏡看《甄嬛傳》：
還有人在分析《甄嬛傳》女演員的妝容、做《甄嬛傳》仿妝，徹底從影視圈衝到了美妝圈
：
總之，在這十年間，一直都有人樂此不疲在給這部劇做自來水、搞二次創作……估計鄭曉
龍導演的內心OS是：「我後來還拍了很多電視劇，求求你們了，去看看別的吧。」
1.
/ 沒有被二創「盯上」的，
從來都不是爆款 /
知乎上有一個這樣的問題，為什麼《甄嬛傳》長盛不衰？
有人肯定演員、有人肯定劇本、有人肯定導演，還有人說：「二創太多，你逃不掉的」。
一開始，抖音流行的是結合歷史、通過解讀《甄嬛傳》每一個鏡頭和每句話的深意，重新
看懂《甄嬛傳》，這讓《甄嬛傳》成了一部職場人必學的「待人接物電視劇」。
後來大家不滿足於拆解鏡頭，開始戴著八倍鏡看穿幫，這讓《甄嬛傳》又有了娛樂屬性和
互動屬性；再到後來，大家開始對這部劇進行二創、造梗，就連國際油價的跌宕起伏，財
經達人都能用《甄嬛傳》中的角色來對應各石油原產國之間的關係。
正是再次的創作和加工，造就了十年間《甄嬛傳》的長青。有人說，這和200多年來，紅
學家反覆研究紅樓夢、不斷為紅樓夢續寫後四十回，是一個道理嘛，看來這「二創基因」
古已有之。
在抖音上，像《甄嬛傳》一樣時看時新的經典劇還有很多，《知否》《山海情》《喬家的
兒女》和最近熱播的《人世間》等，都被許多劇粉二次創作，從第三方的視角看劇情推進
和台詞背後的深意：
在《人世間》的二創視頻下，就有觀眾感嘆，自己看電視的時候根本沒看懂台詞背後的深
意，刷抖音才知道自己是個小白，怪不得自己在職場不會說話也不會辦事啊。
除了影視劇的二創氛圍濃厚外，《2021中國音樂營銷發展研究報告》也提到，BGM、翻唱
、二創等音樂類短視頻的廣泛傳播推動了大量爆款歌曲出現。
例如去年蜜雪冰城的主題曲「你愛我、我愛你、蜜雪冰城甜蜜蜜」、屈臣氏蒸餾水的主題
曲「熱愛105度的你」熱度激增，很大程度上就源自二創，就連許多政務大V，都開始下場
支持二創作品：
還有抖音熱曲《錯位時空》，去年「五四」青年節時被共青團中央二次創作為了《五四特
別版錯位時空》，不禁讓人感嘆，二創也是我們生活、學習中的重要組成部分。
所以，在這個用戶願意主動表達的時代，如果一部作品都沒有用戶願意投入精力去二創，
談何爆款的存在？
2.
/ 原創與二創，本身就是共生關係 /
關於「二次創作」的討論，甚至還走上了「兩會」。
2022年全國「兩會」期間，全國政協委員、中國電視劇協會副會長劉家成提交了《關於加
大短視頻侵權懲治力度和創新授權機制的提案》。他認為，應當在「先授權後使用」的基
本原則下，各方協商短視頻二度創作授權機制。
之所以會有這類提案出現，是因為自去年以來，長短視頻之間的衝突被激化，二創作品的
版權之爭，當時被炒得火熱。
但是許多觀眾居然站在了二創一方，他們認為 ：「為什麼不從根源上反思一下，近幾年
會催生出這麼多二創，就是因為劇集的注水太厲害了！」
要知道不少二創作品誕生的前提，是粉絲、創作者基於對原作故事或角色的喜愛和理解而
創作的，他們創作的初衷是為了留下劇集的閃光cut，讓劇集變得緊湊有看點、過程中也
會尊重原作設定。
例如不久前，有一部豆瓣8分+的電視劇《我在他鄉挺好的》，剛開播熱度不算高，但是有
許多看過劇的KOL和粉絲，開始進行二創安利這部劇，還有一些劇情片斷在抖音上廣為流
傳：
最後其抖音官號自己下場做二創宣發，獲得了數個百萬+點贊：
許多新劇與《我在他鄉挺好的》的爆火路線相同，都是在影視作品播放的前期、商業化還
不足的時候，二創為作品提供了熱度。通過用戶們自發的二創，不僅塑造了口碑，還為劇
集引來了長尾流量，保證版權方的長期收益。
不可否認的是，短視頻平台已經成為了影視劇的重要宣發陣地，《2020網路原創節目發展
分析報告》就顯示，在2020年1月1日後上線的、點擊量大於100萬的46萬條熱門短視頻中
，12.4%的內容與影視相關，數量僅次於社會類內容。
製作方們也很看重短視頻導流的顯著效果，近年來推出的新劇，都是從開播前就在抖音造
勢、官方號也會親自下場做二創。
例如近期熱播劇《開端》《婚姻的兩種猜想》中，官方號的置頂視頻，都是官方號自己的
二創片段，這恰恰說明二創與原創，從來就是共生關係。
但官方號下場二創，總是跟不上劇粉「造梗」的速度，所以把二創的機會留給劇粉和路人
粉，或許才能給宣發新的火花和思路。
最近，抖音與搜狐達成的一項合作，逐漸讓影視內容的原創與二創之間的關係，從對立走
向合作。自3月17日起，抖音獲得搜狐全部自製影視作品二次創作相關授權：
包括《法醫秦明》《匆匆那年》《逆光中告白》等搜狐擁有版權的經典電視劇，可以在抖
音進行再創作和渠道分發，讓二創這種互聯網文化的天然生長機制，有了一片土壤。
3.
/ 原創與二創摒棄對抗，
才能有更好的發展 /
從抖音和搜狐走出的「握手合作」第一步中，可以見得長視頻、影視劇和短視頻並不是「
非此即彼」的關係。因為在流量存量競爭的時代，長、短視頻合作的重要性尤為重要。
如果合作，長視頻平台缺乏宣發，短視頻平台減少了流量，而用戶也失去了二創內容的諸
多樂趣。
所以長短視頻完全可以就雙方合作的細節進行進一步的磋商，在嚴格保護長視頻合法版權
利益的情況下，為長視頻內容爭取到更優質的短視頻投放。
從搜狐與抖音的合作中，我們也看到了短視頻平台對於長視頻平台內容的尊重程度，合作
細節顯示：「抖音平台和用戶可對這些影視作品進行5分鐘之內的剪輯、編排或改編。」
說明抖音對二創規則進行一定程度的限制，不長於5分鐘，即保留了精華，又創造了懸念
引流長視頻平台，可以更大程度上保證長視頻平台的權益。
就用搜狐的《法醫秦明》來說，雖然這部劇距離首播已經過了6年，但是在抖音里，很多
人說《法醫秦明》下飯、刷到就停不下來，必須得翻到搜狐去看全集。可見通過二創作品
對其進行不斷複利挖掘，從而形成更大的長尾效應，長視頻平台也能帶來更多收益。
搜狐跟抖音達成的合作，是長短視頻平台版權合作的首次嘗試，也或將開創影視行業長短
視頻合作的共贏新模式。
對於長視頻平台和影視公司來說，短視頻平台本身也是不錯的宣發渠道，短視頻平台上的
大量二次剪輯解創作往往更容易形成自來水效應，推動更高收視率和票房。
最近有一部網劇《獵罪圖鑑》，幾乎天天「住在」抖音的熱榜上；雖然它的播放時間只有
短短的兩周，但是抖音上大家的二創、討論，讓它餘熱不散，不僅串聯起了後續熱度，連
第二季都被投資方「安排」上了。
在電影行業，短視頻的引流能力在票房上更具象化。2020年賀歲檔時，電影《送你一朵小
紅花》在抖音熱搜榜刷屏了30次，「送你一朵小紅花」 抖音話題的短視頻播放量超過了
43億次，最終電影累計票房高達14.32億元。巨量引擎和貓眼研究院的調查數據曾顯示，
在 2019 年至少去過一次電影院的抖音用戶中，有 85% 都曾因為看過抖音的內容而去購
買電影票，有 92% 用戶會去網上搜索觀看。
更重要的是，短視頻挖掘可許多影視劇中的閃光點，更容易實現長視頻的導流。
都市劇《三十而已》播放期間，在抖音話題的短視頻播放量高達 205 億，當時許多人都
時看到了抖音的「鑒別綠茶」片段，才開始追劇；還有《小歡喜》中的「英砸、開門、爹
地」，也成為了抖音名場面，劇集播出一年多後，還有人在進行沙溢的模仿秀：
還有不少老片通過短視頻重新走進觀眾的視野，《牧馬人》《三國演義》等經典作品就曾
被推上熱門。
《2021中國網路視聽發展研究報告》則顯示，有超六成的觀眾先被短視頻吸引，才會去觀
看同名長視頻節目。所以抖音和搜狐探索的合作方式，值得視頻產業整體深思，如何在兩
種平台間平衡追劇的激情和二創的熱情。
現在影視劇的市場環境，已經走向了「既要又要」的境地，一部爆款劇的產生，既需要二
次創作者的idea、滿足用戶自發的進行UGC內容傳播；又要通過平台間的合作，保護好原
權利人的版權。
所以，長短視頻平台，與其繼續「長短鬥爭」，為了流量解不開心結，不如學習抖音和搜
狐的開放思路，形成授權的共識、摒棄對抗思維，共同推動二創版權的合法合規。
畢竟短視頻平台已經掀起了「全民追劇」的浪潮，行業應該思考創作者、版權方、用戶實
現多方共贏，才能真正實現行業長足進步。
https://lujuba.cc/zh-tw/664036.html
關於對岸二創文化的一些探討，給大家參考一下
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