蘋果正秘密研發串流棒，爭取客戶開發新服務
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眾所皆知，蘋果公司為了強化服務營收，正在籌備串流影視服務。可是以目前要價179美
元起跳的Apple TV串流機上盒，說服更多消費者買單似乎是痴人說夢話。因此，蘋果為了
將內容推送給更多用戶，正準備推出一款類似谷歌串流棒Chromecast或亞馬遜Fire TV
Stick的串流媒體播放裝置。
在串流媒體裝置市場，最近幾年Apple TV的市佔率不斷的下降之中，約在全美的15%左右
。因為近幾年，谷歌、亞馬遜、Roku等串流媒體裝置的入門價格只有在25至50美元之間，
這對於蘋果來說，的確是相當大的打擊。可是以蘋果以往從硬體獲利模式邏輯來看，根本
不會隨著市場的脈動而隨意推出低價產品。
一方面，Apple TV串流機上盒不算是蘋果核心的產品，佔據蘋果公司總營收比例相當小，
所以沒有必要隨著市場起舞。其次，蘋果一直將自己定位在高價且高貴的產品類別，如果
推出太便宜的產品，反而有傷蘋果品牌形象，不利於其事業體的運作。
可是隨著蘋果的iPhone銷售量持平，必須依賴更多服務營收來成就其公司的成長潛能，因
此，蘋果必須在高價硬體產品與服務之間找到一個平衡點。如果在不破壞蘋果品牌形象，
而能夠增加蘋果在服務方面營收的情況下，現今的蘋果公司似乎更願意一試市場水溫。
畢竟，蘋果已經投資10多億美元製作原創內容，目的就是希望透過更多影視內容拉住既有
的蘋果客戶，也可以利用這一機會開發出更多新客源。
不過，除了販售入門價格的Apple TV串流棒之外，蘋果似乎也正在iOS平台上研發出一個
專屬於智慧電視的應用程式，以方便將原創內容推送到電視機之中。換個角度來說，蘋果
想要將這些內容推送到蘋果產品，包含：iPhone、iPad等，以強化iOS生態系統，讓其軟
硬體與服務之間形成更為緊密的關係，讓客戶不容易離開蘋果公司的大家庭。
更長遠的策略是，蘋果將其智慧電視應用程式內建至智慧電視機之中，這很可能是最後的
手段，讓更多的電視機之中，擁有Apple TV串流影視能力。未來只需要透過軟體更新的方
式，即可讓蘋果的影視內容更深入一般家庭，也能夠成就蘋果於串流影視的地位。
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Apple TV市占率不斷下滑，但透過串流棒的推出結合IOS專屬智慧電腦之APP，期盼能一改
之前以硬體獲利，最終能以軟體服務打進智慧家庭的市場。
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