智慧電視正成為電視機的標準配備，預計2026年全球智慧電視普及率將達51%
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根據Strategy Analytics研究指出，到2020年底，全球已經有超過6.65億家庭擁有智慧電
視。這相當於全球家庭中擁有智慧電視的家庭的比例達34%。根據其預估到2026年，擁有
智慧電視之家庭將達到11億，使得全球普及率上升至51%。
根據統計，2020年智慧電視銷售量成長7.4%，達到1.86億台，佔所有平板電視（Flat
Panel TV）銷售量的79%。其中，北美地區於2020年的銷售量成長最為強勁，主要原因在
於COVID-19讓人們待在家的時間變多了，除了可以觀賞串流影片之外，還可以玩遊戲機以
及其他家庭娛樂，因而更願意對電視進行升級。
畢竟，智慧電視已經逐步成為大多數平板電視的標準配置，因此隨著消費者購買具有現代
智慧功能的機種以取代舊電視機之後，智慧電視家庭滲透率於未來幾年將不可避免地繼續
成長。
換個角度來說，由於智慧化功能不再是電視銷售的差異化，而是成為必需品之一，這對於
智慧電視製造商來說，其思索「在維護自己的軟體和應用程式生態系統」或「與第三方合
作夥伴獲得軟體平台許可」之間，必須做出選擇。雖然許多廠商決定與谷歌的Android TV
和Roku等公司合作，以避免維護自己平台所帶來後需維持的成本，但是包括三星、Vizio
和LG在內的幾個品牌卻期望在軟體與服務獲利的年代，能夠找到利用網路電視廣告業務獲
利的新電視市場營運模式。
從廠商的表現來看，三星在2020年連續第九年成為領先的智慧電視製造商，而 TCL則是首
次超越LG躍居至第二位。與此同時，智慧電視市場則是持續成為少數電視串流媒體平台或
作業系統融合而把持中。其中，三星的Tizen處於領先地位，但Android TV和Roku TV OS
等主要第三方軟體平台近年來取得了強勁的成長。根據統計，2020年前四大智慧電視作業
系統佔總銷售50%以上，高於2015年的33%。
然而，目前家庭中的網路電視格局非常複雜，消費者可能有多種配置的多種裝置可供選擇
。而且家庭不同成員的不同觀看習慣的因素，也影響了電視機廠商的戰略。很明顯，電視
串流媒體平台提供商面臨著重大挑戰，其在推動參與並確保電視觀眾留在他們的平台上，
而不是切換到另一個來源將變得愈來愈困難。因此，智慧電視作業系統提供商必須通過改
進的搜尋內容能力、先進分析和廣告平台，以及開發直觀和用戶友好的用戶介面都變得很
重要。
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市場研究公司預估未來五年智慧市場的銷售將快速成長，廠商也必須找出軟硬體銷售效益
最大化的商業模式。
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