Re: [請益] 美劇跟陸劇製作的問題

[neak (neak)]

普通正常在無線電視台播放的美劇，他們的製作模式應該是其他國家完全不一樣的。

美國基本上就是被尼爾森收視率調查而影響變成了非常畸形的播放。

尼爾森在1950年就開始調查了美國電視收視，之前是調查廣播收視。

雖然美國電視台主要的是五大台 CBS, NBC,ABC,FOX,CW
但是實際播放的是當地電台。

這個意思是洛杉磯當地電台 （local channel) KCBS 在 Prime time

http://i.imgur.com/M4wvIyY.jpg

會播放全國轉播 CBS 付錢給製作公司買的片（為什麼這樣說因為播放跟製片是不一樣的
，Friends 是 WB 製作 NBC 播放，菜鳥新移民是Fox 製作卻是ABC 播放，沒有什麼自家
兒子比較親這種事）

Prime time 以外的時間通常會播放當地的新聞 （住 LA 的人不會想知道紐約明天會不會
下雨，當地議員選舉結果，尼克隊怎麼樣了，只在乎湖人隊怎麼樣了），會播放當地球隊
的比賽（主要是美足棒球），然後會購買進入 syndication 的節目，重播舊節目。譬如
LA的CW 現在依舊每週一到週五播放Friends 六人行。

然後廣告時間三分鐘裡，有些是當地的廣告，有些是全國廣告。
當地的廣告就例如加州州長選舉，州長競選人的廣告，加州公投廣告，LA 某家速食店最
近的優惠，全國廣告可能就是像百事可樂這樣。

美國這樣分區的電視市場 DMA (designated market area) 有210個。

其中只有51個尼爾森是每週都會提供收視資料的，這些是經由黑盒子紀錄整合的。

其他剩下的一百多個市場裡的兩百萬的調查戶，很抱歉尼爾森要求收視戶每天寫日記，寫
幾點幾分看了哪台電視，三個月收一次日記，他們只提供二月、五月、七月跟十一月的收
視報告。這些月份叫做 Sweep

所以所有的廣告業者是只看 sweep 的收視報告來決定說我願意花多少錢來買廣告，因為
很多地方廣告是在那個一百多個DMA 播放的，在東岸熱門的節目，不代表在西岸一樣熱門
。

這就造成了奇異現象，除了sweep 以外的收視都是糞。

超級盃一定是二月，nba 季後賽五月。

連續劇製作成本太高，週播的節目一年有23集，一年有52個禮拜，代表了超過一半的禮拜
都是重播。

七月暑假收視太低直接棄守，所以九月開播養觀眾，11月拿出最棒的劇本，然後就進入重
播，二月又開始播新的，又重播，然後五月季終。


連續劇成本太高，都找默默無名的小咖演，你簽約的那天就是簽七年約，不管這連續劇會
不會被 pick up，會不會腰斬，到底會播幾年，這七年只要電視台有續約你就一定要演。
薪資對於普通人很高，但是跟電影比很低。通常是要過了第七季合約走完，才會出現一集
百萬天價。

這種完全圍繞著尼爾森的收視形成的製作成品，應該世界少有。

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推 arebear: 專業
推 calmdownplz: 長知識
推 LauraRoslin: 專業
推 UncleJ: 很好奇，出錢的廣告主都沒有人懷疑尼爾森數據的代表性？
→ UncleJ: 這樣調查感覺上跟實際收視很失真啊，廣告主還能願意買單?
推 jessica0731: 不專業猜尼爾森是少數能做收視率調查的 廣告主寧可信
→ jessica0731: 其有
→ waspie: 收視率調查本來就是個很不可信的玩意兒(攤手)
→ neak: 因為在古老年代沒有什麼好的收視調查方法，廣告主在乎的就是
→ neak: 我今天是啤酒廣告，我的消費族群就是21歲到50歲的男性，他
→ neak: 們到底都看什麼？美國太大，區域分太多，並沒有什麼可以像
→ neak: 尼爾森這樣提供全國包括小市場資料的
→ neak: 台灣以前是電話問卷，後來被尼爾森全面打趴也是一樣的道理，
→ neak: 廣告業主在乎的就是這是男生看的還是女生看的，小孩看的還是
→ neak: 老人看的，前半小時收視好還是後半小時收視好
推 faintbreeze: 推真的了解 不是一堆鍵盤專家
推 jimmylily: 好專業，上了一課
→ neak: 因為收視調查3個月一次，而且是看上季的收視給錢的，這代表
→ neak: 美國不會出現像中國這樣50集一個月就播完了的事情，這個收
→ neak: 視再高，對於廣告可以收多少錢是沒有幫忙的，因為下一部戲就
→ neak: 不能收一樣的錢了
推 pattda: 台灣當時真的被尼爾森打的超級趴XD 短短2-3年
→ pattda: 因為連觀眾都覺得原先那家數字太過不真實
推 KirkSynder: 專業
推 faintbreeze: 尼爾森在台灣也是不真實有名的......
推 pattda: 你說那個時期? 我們在討論20年前你扯現在XD
→ pattda: 在當時不只是公信力 而是他的統計系統可以細分 精準又高
→ pattda: 搞到另一間大受威脅 還出來吵XD
推 jin062900: 尼爾森收視還是很準的 台灣哪個收視高的是不紅的？
→ jin062900: 很多人自己支持的節目不高就說收視率假的
→ jin062900: 而且目前也沒有能打敗尼爾森的機構出現
推 pinebox: 尼爾森要求用戶寫diaries，有人會認為用戶會乖乖每天寫
→ pinebox: 日記嗎？除非有人每天拿槍逼，否則都嘛是月底亂寫一通，
→ pinebox: 跟學生收假前趕作業一樣。這是老問題了。
→ pinebox: 而且用戶日記的真實性很可疑。如果用戶日記可信的話，那
→ pinebox: 全美大多數人都是PBS的忠實觀眾，而沒人收看深夜成人節
→ pinebox: 目。哈哈