[求譯] 廣告有"梗" 的翻譯

[mymars (小學六年級畢業)]

小弟想要跟人解釋

「相較於單純凸顯產品特色，消費者更喜歡有劇情、有梗的廣告。」

請問後面，「梗」在這裡指的是搞笑、感人或是會引發共鳴的劇情or轉折,

應該怎麼說會比較好?

之前的文章有提到「punch line」但我也不知道適不適合在這邊用....

拜託版上的能人了

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→ softseaweed: 似乎沒有這麼萬用的詞 視情況用不同字眼
→ aserendipity: pun?
→ kaifrankwind: pun只是雙關語
推 ieltstutor: hook n.鉤，意指能留住廣告受眾之處，即是梗