英超將變世界第2貴聯賽 單場轉播版權近1億英鎊
本組稿件由成都商報記者 胡敏娟 撰寫
昨晨，英超2016-2019轉播季結束了第一階段的盲拍過程，海外巨頭探索頻道和BeIN
電視臺的闖入讓競爭空前激烈。英超英國國內轉播權最終花落誰家將于下周揭曉，全世界
球迷高度關注……
什麼是真正的金錢遊戲？英超將告訴你，未來每一場英超比賽都意味著將近千萬英鎊
的收入。北京時間昨晨，英超聯賽2016-2019轉播季結束了 第一階段的盲拍過程，結果由
於英國天空體育、英國BT體育、美國探索發現頻道和卡達BeIN電視臺四大競標者中有超過
兩家的競價過於接近，根據規則，競 標自動進入第二程式，最終結果將在下周內公佈。
根據幾乎所有英國媒體的預測，2016-2019轉播季英超聯賽英國國內轉播權的最終中
標價必然將突破40億英鎊，甚至有媒體預測這一數字將突 破50億，加上海外版權，三個
賽季英超的版權費將超過70億英鎊。按照平均每賽季本國國內轉播權來算，看一個賽季英
超，轉播商要花費超過13億英鎊。據 《衛報》報導，這也意味著，英超將超越MLB(美國
職棒大聯盟，約為每賽季8億美元)，成為僅次於NFL(美國國家橄欖球聯盟，約為每賽季50
億美元)的世界最貴聯賽。
一“雞”七吃
168場比賽分7套餐叫賣 一家轉播商最多只能拿下75%
英超2013至2016賽季的在本國轉播權由天空電視臺和英國電信分享，總額為30.18億
英鎊，其中天空電視臺以22.8億英鎊買下116場 比賽的直播權，英國電信擁有38場比賽的
直播權，合同金額為7.38億英鎊。據英國媒體透露，這次參與2016－2019賽季電視直播合
同競標的，除了這 兩家轉播商外，卡達的BeIN電視臺和美國探索發現頻道也參與了競爭
。
按照英超聯盟的規劃，2016-2019賽季的直播權分成7個套餐，其中5份套餐分別由28
場比賽組成，另外兩份套餐各有14場比賽，這樣直播 的比賽將達到168場。為此英超聯盟
在歷史上首次推出了週五晚上的比賽。根據歐洲反壟斷法規定，一家轉播商最多只能競拍
到7個轉播包中的5個，或者拿到 75%的賽事，即每賽季126場比賽。但是這次，號稱世界
上最富有的電視臺卡達BeIN電視臺加入了爭奪，讓英超聯盟期望能將英超賣出更高的價格
，並把轉播場次增加到504場，屆時每場英超比賽的轉播費將達到接近1000萬英鎊。
根據英超聯盟統計，截至本賽季，英超賽事在全世界170個國家和地區進行轉播，超
過30億人經常觀看英超。
海外巨頭湧入
英超聯盟開啟暗中競拍模式 今年底還將拍賣國際電視轉播權
目前，英超收到了各方對7個套餐的報價，英超聯盟還未揭曉競價結果。這是因為美
國探索頻道甚至卡達BeIN電視臺都加入了爭奪，和天空體育以 及BT體育博弈，因此最終
結果要等到當地時間下週二或者週三才能揭曉。就在一周前，英國廣播公司(BBC)剛剛以
2.04億英鎊的天價保住了 2016-2019賽季的英超集錦權。
英國國內的電視轉播權敲定後，英超聯盟將在今年底拍賣國際電視轉播權。
2010-2013賽季英超國內轉播權賣出了約18億英鎊，天空體育和 ESPN瓜分了這塊蛋糕；之
後ESPN退出，2013-2016賽季的國內轉播權被天空體育以及BT體育瓜分，當時他們的總出
價稍微超出30億英鎊，轉播 場次462場，每場比賽的轉播費為653英鎊。
英超聯盟並沒有公開這次的競標規則，但據內部人士透露，競標沒有輪次的限制，首
輪投標後，英超聯盟可能會公佈其中一個套餐中標者，但不會向各家透露其他套餐的投標
金額，聯盟也不會透露有幾家轉播商在競標。據推測，這些手段有望使新的直播合同超過
50億英鎊。
大多數英國體育專家預測，天空體育仍將拿下英超2016-2019轉播季轉播權的“大頭
”，即每賽季126場比賽，而BT電信則將拿下“小 頭”，即每賽季42場比賽。但據《衛報
》資深記者歐文‧吉布森透露，上個轉播季陪跑的“小弟”BT目前已經遠遠超越“老大哥
”天空體育，在競拍大多數包 的，才會亮出自己的王牌。如果是BT電信拿下大多數套餐
的話，這也意味著英國人看英超的方式又將從付費電視臺轉向付費網路視頻點播的模式。
最被看好的“領頭羊”
天空體育
老闆：魯伯特‧默多克
所在國家：美國
成立時間：1991年4月20日
由傳媒大亨默多克擔任董事長兼首席執行官的新聞集團控股電視、電影、書籍、雜誌
、網路以及報紙等多種產業，一共擁有175種報紙、5家雜誌和 23家電臺，電視網橫跨南
北美洲、大洋洲、歐洲和亞洲。新聞集團1991年購買了英國天空廣播公司進入衛星電視領
域，其所創的天空體育台則是他的得意之 作。天空體育如今是英國最大的付費體育賽事
轉播商，其對於英超聯賽的轉播是成功的根本。從1992年英超成立那天至今，天空體育一
直擁有英超聯賽的轉播 權。從目前情況來看，天空體育並不想讓英超轉播權旁落。根據
天空體育的調查，因為英超賽事轉播，他們在2014年的最後一個季度的訂閱數創造了過去
9年來 的新紀錄———平均每個月增加90萬訂戶。根據英國媒體預測，天空體育仍將拿下
英超2016-2019轉播季轉播權的“大頭”，即每賽季126場比賽。
看重豪門的闖入者
探索發現頻道
老闆：約翰‧馬龍
所在國家：美國
成立時間：1985年6月17日
探索頻道自1985年在美國啟播後、現今已成為世界上發展最迅速的有線電視網路之一
、覆蓋面遍及美國百分之九十九的有線電視訂戶、在全球145 個國家和地區有超過14400
萬個家庭訂戶。探索頻道是全球最大的紀錄片製作及買家，探索頻道的節目被認為是世界
上最優秀的紀實娛樂節目。探索發現頻道在 美國雖然更多的被看做是人文地理類節目製
作方，但是在歐洲，它卻與體育緊密相關，擁有歐洲最著名的體育網站歐洲體育
(Eurosports)。英國是其當 前最想擴張的海外市場，因此探索發現頻道加入了這次的英
超版權爭奪。不過美國投資人仍然沒有走出他們慣有的美式體育思路，他們這次競標的核
心在於曼聯、阿森納、利物浦等在美國擁有高人氣的少數幾家豪門俱樂部的轉播權，對於
整個英超市場的開發卻並不是很感興趣，因此英媒認為探索發現頻道獲得某一兩個英超轉
播套餐的可能較大。
不差錢的攪局者
BeIN電視臺
老闆：泰咪姆‧阿勒薩尼
所在國家：卡達 成立時間：2012年
BeIN電視臺實際上就是卡達半島電視臺的體育頻道。半島電視臺號稱全世界最有錢的
電視臺，因此BeIN想購買任何賽事的轉播權都不差錢。BeIN的主席泰咪姆‧阿勒薩尼，也
是法甲豪門巴黎聖日爾曼俱樂部的老闆。BeIN電視臺的錢來自卡達體育投資基金，這是屬
於卡達國有的一家主權投資基金，資產保守估計在600億美元以上，掌管者為卡達國家奧
會主席、國際奧會委 員泰咪姆‧阿勒薩尼。卡達已經拿下2022年世界盃舉辦權，在未來
幾年中，他們必然會更多地向體育領域發力。2011年11月，卡達的半島電視臺以4 個賽季
5億歐元的代價收購法甲電視轉播權，2012年開始，卡達BeIN電視臺在歐洲、中東、北美
區開播，拿下英國本土的英超轉播權，是卡達資本進入 歐美體壇主流領域的一大良機，
因此BeIN自然不想錯過。不過以他們目前的資質，想要一下吞掉大部分的英超轉播套餐還
是不現實，因此外界普遍認為這個外資 電視臺僅僅只是個攪局者。
陪跑“小弟”欲當“大哥”
BT體育
老闆：邁克爾‧雷克爵士
所在國家：英國
成立時間：2013年8月1日
其前身由英國電信創辦於1846年，號稱人類歷史上第一個全國電信經營商。1984年，
BT實現私有化，目前，BT市值150億英鎊，在倫敦股 票交易所中位列第27位。2012年，英
國電信向英超支付7.38億英鎊，因此獲得週六比賽和周中賽事晚場比賽的版權。BT逐鹿英
超完全與其當下的策略相 契合，它投資25億英鎊大張旗鼓地向英國消費者推出最新的光
纖寬頻服務，而重金購得的英超資源作為消費的催化劑再合適不過，此舉能促成英國公眾
養成從電信 運營商的技術平臺上購買娛樂和體育資源的習慣。次年，BT針對新英超資源
創建一個互動體育頻道，正式進入傳媒競爭行列。雖比不過天空體育在英超上的投入，
但僅半年時間，BT體育就吸引了300萬英國訂戶。去年夏天，該公司花費10億英鎊向歐足
聯購買了歐冠聯賽及歐聯杯三個賽事的英國轉播權，鞏固了其在足球 領域的競爭力。
為何媒體要不惜血本買下英超轉播權？
“天空奇跡”：高投入有高回報！
買下英超轉播權後天空電視臺從虧損變盈利，天空體育客戶數已突破1000萬，去年最
後一季度每月能增加約90萬訂戶……
為何如此多的媒體不惜血本都要將英超轉播權拿下？他們投資了如此多，能否收回成
本？也許默多克的天空體育台會告訴你，為了英超，一切都值得，高投入的背後是驚人的
高產出。
與英超聯賽幾乎同時誕生的天空電視臺起初籍籍無名，一直處於虧損。在色情頻道被
禁、電影頻道不敵錄影帶後，默多克只有在體育頻道全力一搏。 1992年，他們擊敗獨立
電視臺(ITV)，以3億零50萬英鎊的高價買斷了英超五年的本土版權。那時英超聯賽剛剛誕
生，誰也不能預測這次高昂的投入會帶 來什麼。當年，在英國沒有人為看電視付費，那
時每家每戶收看的都是免費的開路電視。而現在，英國超過60%的家庭(約合1600萬戶)都
是付費收看付費電 視台。英超已不再是“人人樂”的體育比賽，而是純粹的商業行為，
天空體育也逐漸被人們所接受。
一年後，天空電視臺就從每年虧損4000多萬英鎊的爛攤子變成了盈利6700萬英鎊的電
視帝國。《觀察家體育月刊》副主編尼克‧ 格林施萊德介紹，“在那以後的將近五年時
間裡，英超變得越來越精彩，而天空體育在足球以外還加入了英式橄欖球、板球和高爾夫
球等項目，於是人們漸漸改變了態度，紛紛開始購買天空的服務。”據默多克的助手霍爾
奇姆回憶，訂購英超節目包的客戶多如牛毛，每天，體育頻道的辦公室都收到幾麻袋的支
票。
嘗到甜頭後，天空體育堅定了和英超的合作，下一輪版權，他們付給了聯盟6.7億英
鎊，再下一輪版權，他們又把價格抬高到10.24億英鎊。與此同時，天空體育的客戶數突
破1000萬，這對於只有6400萬人口的英國來說十分可觀。據天空體育CEO透露，因為英超
版權，天空體育2014年最後一個 季度裡，每個月都能增加90萬左右的訂戶，這堅定了他
們繼續購買英超版權的信心。比天空體育更早，BBC和獨立電視臺都有機會買下英超版權
，但這些公共電 視機構缺乏對足球受眾市場的前瞻，認定是“英超需要電視”，而不是
“電視需要英超”。如今，只能眼看著天空體育和英超實現雙贏。
目前，訂閱天空體育台每戶每年需600英鎊，包括7個高清頻道，可觀賞足球、籃球、
F1、網球在內幾乎所有的體育賽事。
http://sports.sina.com.cn/g/pl/2015-02-08/07027511485.shtml
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