TA：球員/球隊都在為商標/肖像權想辦法，AI生成是侵權行為
虎撲02月18日訊 The Athletic UK通訊記者Adam Crafton撰寫足球運動員的商標/肖像權
問題專欄。
就慶祝動作的商標註冊而言，如果電子遊戲想要將其用作遊戲功能，注冊商標還能提供談
判籌碼。
商業專家威爾金森表示：“運動員們正竭盡所能地尋找各種途徑，迫使他們授予許可。如
果一名球員將其慶祝動作註冊為電子遊戲商標，那麼從技術上講，他們就有權監管電子遊
戲中對該註冊慶祝動作的使用。”
“例如，科爾·帕爾默甚至為了商標申請，穿著一件普通的黑色T恤衫做了他標誌性的顫
抖動作，這有助於避免他未來轉會，而且可以說也提升了該商標的價值。球員有權找到（
遊戲）開發商，說：‘如果你們想使用這個慶祝動作，我們需要達成協議。’
這項交易的具體流程並沒有固定模式，理論上，他可以索要任何金額；關鍵在於他的談判
地位。如果他們未經授權就使用，他可以提起商標侵權訴訟。”
謝裡丹律師事務所體育團隊的合夥人喬尼-馬迪爾也表示，他建議運動員保護自己的姓名
和形象，因為“人工智慧、深度偽造以及智慧財產權品牌侵權等現象日益普遍”。
他說：“我們已經看到大量運動員的形象被盜用，這些視頻都是由人工智慧生成的。因此
，擁有品牌商標權，在應對侵權者時，能提供更好的法律保護。”
對於俱樂部而言，球員的個人商標權可能帶來挑戰。球員與俱樂部簽訂的合同中通常會包
含肖像權協定，這意味著球員必須允許俱樂部在球衣上印上自己的名字，並且俱樂部贊助
商可以在一定範圍內使用球員的肖像或形象。
此外，球員還不得在俱樂部附近或訓練場地推廣任何與球隊贊助商利益相衝突的品牌。
然而，當球員離隊時，該協議不再有效。正因如此，曼聯和皇馬的球迷無法從俱樂部的官
方網店訂購印有“C羅”或“CR7”字樣的個性化球衣，因為C羅已經註冊了自己的名字商
標。事實上，當The Athletic嘗試在兩家俱樂部的官網上輸入C羅的名字時，都無法成功
。
並非只有球員才會利用商標來增加商業收入。俱樂部也越來越多地涉足這一領域。曼聯已
將“夢劇場”（Theatre of Dreams）——老特拉福德球場的昵稱——註冊為商標，使其
能夠在包袋、珠寶和服裝上使用該名稱。
曼城也註冊了“藍月亮”（Blue Moon，指主場比賽前播放的隊歌）以及“93:20”等商標
，後者指的是2012-13賽季最後一輪比賽中，塞爾吉奧·阿圭羅為曼城鎖定英超冠軍的那
個關鍵時刻。
利物浦也註冊了“讓我們聊聊六冠王吧，寶貝”（Let’s talk about six Baby）等短語
的商標，這是尤爾根·克洛普在2019年率隊贏得第六座歐冠獎盃後說的一句話，俱樂部可
以借此生產印有這句口號的產品。
然而，利物浦曾因試圖將“利物浦”一詞註冊為商標而臭名昭著，但遭到英國智慧財產權
局的駁回。智慧財產權局指出，利物浦這座城市的“地理意義”意味著俱樂部不能尋求對
其名稱進行獨家商業化。
各支球隊也在嘗試將一些激勵人心的行銷口號或球迷口號註冊為商標。2019年，托特納姆
熱刺隊將球迷口號“我們自己人”（One of our own）註冊為商標，這句口號曾用來歌頌
本土天才球員哈裡-凱恩。
去年，切爾西女足將“毫不掩飾的雄心壯志”（Unapologetically Ambitious）一詞註冊
為商標，用於包括服裝、行銷和遊戲在內的產品。投資者亞曆克西斯-奧哈尼安經常在採
訪和社交媒體上使用這個短語。
切爾西此前曾是一個特例，他們甚至將員工的名字註冊為商標。2004年，何塞-穆裡尼奧
從波爾圖加盟切爾西時，俱樂部認為他非常特別，因此在2005年註冊了他的名字商標，以
促進周邊產品的銷售。
穆裡尼奧是切爾西歷史上唯一一位擁有注冊商標的主教練，俱樂部保留了他名字的商標權
至2025年。這意味著，即便在他執教皇家馬德里和曼聯期間，俱樂部仍然擁有包括須後水
、口紅和尿布在內的各類商品的商標權。
切爾西歷史上只為另一位球員註冊過商標：費爾南多-托雷斯。這項商標權從2011年開始
，持續了10年，此前他從死敵利物浦轉會而來，引發了爭議，最終以失敗告終。
來源：紐約時報
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