TA獨家：FIFA允許世界盃補水時間插播廣告，限制時長2分10秒
虎撲03月05日訊 The Athletic UK記者團隊的最新報導，據多位元知情人士向The
Athletic透露，國際足聯將允許轉播商在2026年世界盃每場比賽上下半場之間的“補水休
息”期間插播廣告。
國際足聯於去年12月宣佈，將在世界盃每半場45分鐘的比賽中引入三分鐘的休息時間。國
際足聯稱此舉是為了“球員福利”，並表示“休息時間的長短與天氣或溫度無關，所有比
賽的休息時間均由裁判決定”。
國際足聯官員也與轉播商高管討論了這一變化。包括一位國際足聯內部人士在內的三位元
消息人士向The Athletic證實，轉播商將被允許在比賽直播中插播廣告，就像籃球或橄欖
球比賽中場休息或暫停時一樣。
不過，兩位元消息人士表示，此舉也存在一些限制。
據The Athletic獲得的書面指導方針顯示，廣播公司被告知，廣告插播不得在裁判鳴哨暫
停比賽後20秒內開始，並且必須在比賽恢復前30秒以上返回比賽畫面。
這意味著他們將有2分10秒的廣告插播時間。
他們沒有義務完全切入廣告。他們可以返回演播室，播放評論員分析比賽的畫面。他們也
可以繼續播放比賽畫面，或者縮小畫面，只在部分螢幕上播放廣告。（在這種情況下，評
論員可以繼續分析比賽，或者廣告也可以同時佔用音訊信號。）
消息人士稱，如果廣播公司沒有完全切入廣告，他們只能將此類廣告出售給國際足聯的贊
助商。
隨著足球和其他體育運動一樣日益商業化，這一點有時會成為贊助商的爭議點。像可口可
樂這樣的公司，每年向國際足聯支付數億美元以獲得世界盃贊助，它們一直非常重視自身
的獨家權益。如果像福克斯（擁有美國英語世界盃轉播權）這樣的公司將比賽期間的廣告
位賣給百事可樂，可口可樂肯定會提出異議。
因此，比賽間歇的補水廣告只能由可口可樂旗下的Powerade贊助，而不能由百事可樂旗下
的佳得樂贊助。任何在比賽畫面旁邊或上方播放的分屏或全屏廣告都必須是國際足聯合作
夥伴的廣告。
消息人士稱，另一方面，如果轉播商切換到全屏廣告，則可以將這些廣告位出售給任何人
。兩位業內資深人士告訴The Athletic，他們認為國際足聯的贊助商會擁有優先購買權，
但一位國際足聯內部人士表示，這將是一個公開透明的過程。
這一切對於足球來說都是前所未有的。
幾十年前，世界盃主要由公共廣播公司轉播，尤其是在歐洲，其中許多電視臺根本不播放
廣告。但如今，國際足聯越來越多地將轉播權出售給私人電視臺，例如阿根廷的TyC
Sports和法國的M6。這些私人電視臺都將被允許在球員飲水休息期間播放廣告。
在體育場內，國際足聯將控制休息期間的廣告投放。
去年夏天在美國舉行的世俱杯期間，當氣溫飆升至危險水準時，會安排球員飲水休息，體
育場的大螢幕上將這些休息時間稱為“佳得樂飲水休息”。然而，將這些休息時間的轉播
權交給廣播公司，可能會帶來更多收益，尤其是在長期來看。
“如果你是國際足聯，並且決定安排這些休息時間，那麼你只需要做簡單的算術：是把這
些休息時間以溢價賣給（商業）合作夥伴更有利可圖？還是把這些休息時間還給廣播公司
更有利可圖？在這種情況下，答案顯而易見。”曾任職于可口可樂和維薩的資深體育贊助
高管裡卡多-福特告訴The Athletic，“廣播公司會從這樣的休息時間中賺到更多錢——
而且他們也願意為此支付更多費用。”
2026年世界盃將是首個在比賽中場休息三分鐘的大型足球賽事——儘管它並非首個會暫停
比賽的賽事。在國際足聯宣佈新規兩個月後，南美足球管理機構南美足聯（CONMEBOL）在
其俱樂部賽事（包括南美解放者杯）中引入了90秒的飲水休息時間，且不受“氣溫或天氣
狀況”的影響。
不過，在南美足聯的90秒休息期間，電視轉播不會插播廣告。根據規定，“南美足聯製作
團隊的攝像機和麥克風可以靠近休息區域，拍攝畫面和聲音，包括教練組成員向球員下達
的任何指示。” 之後，南美足聯可以將這些休息時間出售給贊助商。
無論是90秒還是3分鐘，這些休息時間也讓教練有機會與球員交流並調整戰術。
正如Telemundo電視臺體育執行副總裁華金·杜羅（Joaquin Duro）告訴The Athletic的
那樣，一些電視臺會將這些休息時間視為“優質內容”。因此，他們可能不願完全切斷轉
播廣告。
來源：紐約時報
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