[新聞] 世足補水暫停變廣告金礦！BBC估全球效益

[zkow (逍遙山水憶秋年)]

世足補水暫停變廣告金礦！BBC估全球效益上看317億　恐長期定番

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▲日本隊渡邊剛在世界盃F組賽事補水時間喝水。（圖／達志影像／美聯社）

記者楊舒帆／綜合報導

2026北中美世界盃本屆全場比賽都導入固定給水休息，原本用意是讓球員補水降溫，卻意
外成為轉播廣告新金礦。根據英國《BBC》分析，光是給水休息期間插播廣告，在美國市
場就可能帶來超過2.5億美元（約新台幣79.2億元）收益，全球廣告效益甚至上看10億美
元（約新台幣317億元）。

本屆世界盃FIFA規定，每場比賽上下半場各設一次3分鐘給水休息。過去依照原本指引，
通常是在開賽時氣溫超過31度，且比賽進行30分鐘後才會安排，但本屆無論氣溫、是否在
室內或可開闔式球場、是否有空調，都固定實施。

《BBC》以「備受批評的2.5億美元金脈，給水休息廣告會繼續下去嗎？」為題進行分析，
指出本屆賽事觀眾將因給水休息看到大量電視廣告。BBC估算，單場比賽給水休息可產生
約4分20秒廣告時間，整屆賽事合計達7小時30分40秒。

報導指出，每場比賽可因此多出最多8個30秒廣告時段，整屆賽事合計約832個廣告檔次。
根據專家估算，美國FOX Sports一個30秒廣告平均約20萬美元（約3220萬台幣），若是美
國隊比賽或賽事後段焦點戰，價格最高可達75萬美元（約新台幣2378萬元）。

因此，BBC估算光是給水休息期間的廣告，在美國市場就可能創造超過2.5億美元收入。另
有美國運動管理專家估算，若放大到全球市場，給水休息帶來的廣告效益可能達到10億美
元規模。

不過，固定給水休息也引發爭議。墨西哥對南非之戰就曾因廣告結束時間延誤，轉播未能
播到比賽重新開始的瞬間。美國總教練波切蒂諾（Mauricio Pochettino）也認為，除非
遇到極端高溫，否則給水休息並非必要。

FIFA目前尚未明確表示未來是否會延續這項制度。不過《BBC》推測，考量給水休息對賽
事組織方與轉播單位都有龐大經濟利益，加上2030年世界盃將由摩洛哥、西班牙、葡萄牙
共同舉辦，屆時仍可能面臨酷熱天氣，這項制度長期定著的可能性相當高。

https://sports.ettoday.net/news/3186768

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推 pili955030: 中場秀不要變長期就好....
→ Retangle: 暖化持續嚴重 一定會變定番
推 mithralin: 乾脆跟籃球一樣踢四節算了www
推 IRPT001: 有中場秀?
推 PTTJim: 這屆決賽有中場表演
→ kay00503: 踢一踢停下來真的很煩
→ ELF007: 歐洲今年夏天也是熱得要死  不會改回去的
推 Js1233: 廣告時間，選手退場
→ uranusjr: 我覺得變固定也行, 就是不要吃球就好...
→ uranusjr: 簽轉播合約的時候應該加個條款廣告吃球要罰錢之類的 = =
推 LiamTiger: 固定可以但規定在中圈集體補水不給討論戰術，不准進廣
→ LiamTiger: 告，不然單純就是為了廣告而設立補水罷了
推 z83420123: 大家之前都在嘴Todd Boehly的一些想法 但結果都是真香
→ z83420123: 說穿了他就是把老闆心中的想法說出來 只是其他人不敢說
→ z83420123: 怕說了要被罵
→ z83420123: 其實我還蠻喜歡補水時間給討論戰術的
→ z83420123: 這樣比賽節奏會比較有變化
→ raysbuck: 我也轉向覺得補水討論滿香的 但又不想聯賽踢超過兩小時
→ raysbuck: 會來不及切台
推 royalksdmc: 真的發展下去以後足球也要變4節了
推 mashiroro: 本來那些陣容老化嚴重或體能被對手壓制的隊伍利多，直
→ mashiroro: 接有了喘息空間還兩次XD
推 Retangle: 現在比賽一直增多其實該降低強度
→ AhCheng: 目前蠻多球員和教練不太喜歡的，喝水沒問題溫度到再喝就
→ AhCheng: 好，目前來看很多都是原本有主動優勢結果一個喝水暫停回
→ AhCheng: 來 直接變被動甚至有的還間接丟球
→ AhCheng: 但如果要有喝水時間，那現在新規也要上路 幾秒開球、球員
→ AhCheng: 換人 目前這屆看下來都蠻順的，只要嚴格執行一場球賽下來
→ AhCheng: 都蠻順暢的
→ AhCheng: 還不用怕拖到比賽整體時間
推 mashiroro: 足球本來最爽的點就比賽流暢性，只要還能維持這點就好
→ uranusjr: 球員和教練都會偏守舊, 因為他們從小就是原本作法上來的
→ uranusjr: 改規則有可能會影響到他們生計, 當然是不改比較好
→ AhCheng: 6月的國際賽我覺得適用剛好夏天，冬天的歐洲根本不需要這
→ AhCheng: 時間....有這規定也只是真的要賺那個$而已
推 air121: 增加廣告收益 各方面提升足球運動到底有哪裡不好 中斷三
→ air121: 分鐘難道就看不下去？ 有幾場比賽悶到不知道在幹嘛 暫停一
→ air121: 下剛好醒醒
推 raysbuck: 本來上半場戰術完爆的話可能對面就得受苦到中場
→ raysbuck: 現在可能每隊都要有一套備案可以喝水後立刻套用
推 zack860420: 蠻不錯的，反正我都看大哥無廣告版。四節都可能有戰術
→ zack860420: 變換，但可能還需調整一下，不然加時都+3起跳，電視台
→ zack860420: 應該會有節目時間的壓力。
推 iamnotgm: 我也覺得喝水討論戰術一下 改變場面增加變化性很不錯
→ iamnotgm: 不過為了廣告要播完吃到比賽真的不行 只是這樣要怎麼規
→ iamnotgm: 範也是麻煩 不同的播出平台當然是不同廣告商 要約束誰
推 leeleeg: 哪裡意外 本來就想賺廣告錢
推 Ischolar: 中場縮短成十分鐘
推 zokk: 是想插廣告才用喝水當藉口的，不過我覺得這已經是趨勢了，未
→ zokk: 來足球產業想更進一步賺錢離不開這種方式
推 ELF007: 說實話  看實際比賽時間就知道不停表流暢度就噱頭
→ xxxcristo: 真的很會賺 連裁判的腋下都是廣告