阿斯頭版：皇馬市場/贊助收入達5.39億歐，淨資產達6.24億歐
虎撲08月09日訊 阿斯報皇馬首席記者José Félix Díaz撰寫皇馬財政專欄。
皇家馬德里以創紀錄的成績結束了2025-26財年。俱樂部宣佈其運營收入達到創紀錄的
12.21億歐元，鞏固了其在世界體育界的財務領先地位。這一增長主要得益於商業收入和
全新翻修球場的運營。
例如，全新的聖地牙哥-伯納烏球場收入增長了11%，達到3.63億歐元。與此同時，市場行
銷和贊助收入增長了6%，達到5.39億歐元。
“像伯納烏球場這樣的現代化體育場館，能夠為公眾提供更便捷、更安全、更舒適的觀賽
體驗。此外，完善的基礎設施能夠幫助體育場館舉辦大型體育賽事，吸引遊客，並促進當
地經濟發展。” Imply首席執行官蒂羅尼-帕斯-奧爾蒂斯補充道。
Imply是一家領先的科技公司，為足球俱樂部、體育場館和運動場地提供人臉識別和生物
識別等門禁技術。
“體育場館的盈利能力是全球足球俱樂部財務發展的關鍵因素。最大限度地發揮這些設施
的經濟潛力是一項戰略優勢。毫無疑問，這正是皇家馬德里能夠創下世界足壇估值新紀錄
的關鍵優勢之一。”專注於體育基礎設施的Recoma公司商務總監Heraldo Evans表示。
此外，該俱樂部還公佈了亮眼的EBITDA（息稅折舊攤銷前利潤）資料，達到2.87億歐元，
淨資產也高達6.244億歐元。
“皇家馬德里是體育界的奇跡，被許多人公認為世界上最偉大的足球俱樂部。除了在球場
上的輝煌戰績，它還樹立了極具價值的品牌形象，並成為高效管理的國際標杆。其卓越的
業績不僅拓展了俱樂部的經濟潛力，也吸引了越來越多的投資者，他們希望將自己的品牌
與俱樂部的媒體影響力相結合。” Channel Associados的管理合夥人、足球金融專家莫
伊塞斯-阿薩亞格解釋道。
俱樂部淨利潤增長8%，達到2630萬歐元，而上賽季為2430萬歐元。根據財務報表，這一業
績增長的主要因素包括：舉辦了新的賽事，因為球場的多功能性使得俱樂部能夠最大限度
地提高球票銷售和賽季外活動的收入；
新的商業協議和俱樂部品牌價值的提升，促進了市場行銷收入的增長；以及運營效率的提
高，因為球場收入的兩位數增長直接超過了維護成本的增長。
拓展聯盟關係有助於增強品牌的認同感和穩固性。
世界盃開幕前不久，皇家馬德里宣佈續簽兩項主要贊助協議。第一項是與阿聯酋航空的合
作，續約五年，至2031年。具體金額尚未正式公佈，但預計每年可達1億歐元，這將創下
歐洲俱樂部的新紀錄。
與目前的協議相比，這將是一筆顯著的增長，因為目前的協議金額為每年7000萬至8000萬
歐元。第二項續約是與愛迪達的合作，續約八年，至2034年。此次續約金額預計每年可達
1.2億歐元。
專家認為，這些協定的續簽以及金額的增加表明，強大的合作夥伴關係能夠鞏固品牌之間
的聯繫，並通過長期開展的推廣活動吸引全球球迷。皇家馬德里和阿聯酋航空於2011年簽
署了首份協定，阿聯酋航空從2013-14賽季開始佔據球衣的主要廣告位。
與此同時，皇家馬德里與愛迪達的合作關係已接近30年，可以追溯到1998年。
“皇家馬德里與這些品牌的續約，強化了當前體育行銷的一大趨勢：最具價值的合作關係
是那些著眼於長期的合作。當兩個全球品牌攜手共進數十年時，協議的價值不再局限於曝
光度，而是體現在其在全球範圍內創造商業價值和互動的能力上。這些數字固然令人矚目
，但它們源于雙方成功將贊助模式轉變為真正的品牌平臺，”End to End Agency首席行
銷官Bruno Brum)表示。
End to End Agency是一家為體育產業提供解決方案和互動服務的公司。
“皇家馬德里將卓越的競技水準和天賦與長期的品牌國際化戰略相結合，如今這一戰略已
初見成效。將一個品牌與世界上最具價值的球衣聯繫起來，意味著幾乎可以同時觸達全球
每一個角落，並將品牌與效率、專業、穩定和領導力等價值觀緊密相連，”ESPM體育行銷
教授Ivan Martinho解釋道。
阿聯酋航空的贊助範圍不僅限於男足，還將涵蓋籃球隊和青年隊的球衣。該協議還包括提
升阿聯酋航空在伯納烏球場的品牌曝光度，以及使用訓練設施和阿聯酋航空貴賓休息室（
球場內專屬的貴賓接待空間）的權利。此外，雙方的合作也延伸至青少年足球領域。
“貴賓包廂和餐廳等場所極具潛力，有望成為重要的旅遊景點。聖地牙哥-伯納烏球場不
再僅僅是皇家馬德里的主場，它已成為這座城市的一大亮點。通過全年舉辦音樂會、活動
、比賽，甚至提供美食體驗，我們的目標是將偶爾光顧的球迷轉化為常客，並吸引更多新
的觀眾群體。” 專注于高端場所的Soccer Hospitality公司首席執行官Léo Rizzo表示
。
“與愛迪達和阿聯酋航空的續約進一步印證了這樣一個理念：體育界最重要的資產不僅是
觀眾和曝光度，更是與全球品牌建立長期合作關係的能力。皇家馬德里能夠提供可預測性
、國際影響力以及極具價值的形象合作。當合作關係持續數十年時，它將成為俱樂部歷史
的一部分，並提升雙方的業績，”沃爾夫體育管理合夥人兼體育行銷專家Fábio Wolff表
示。
“足球已成為一項利潤日益豐厚的產業。總的來說，俱樂部已經意識到，對產品投入越多
，回報就越大。因此，圍繞商業協議的策略能夠逐年帶來收入增長，”P&P體育管理巴西
公司首席執行官Claudio Fiorito解釋道。
“最引人注目的不是金額的大小，而是時間跨度。長期合同將贊助轉化為可預測的收入，
而可預測性本身就是一種財務資產，因為它能保護俱樂部免受市場波動的影響，並向未來
的合作夥伴傳遞穩定性。對於正在向SAF模式過渡的巴西足球來說，這說明長期穩定性與
每年協商的金額同樣重要，”Multimarcas Consórcios市場總監Thales Rangel Mafia指
出。
來源：阿斯報
https://bbs.hupu.com/641733969.html
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