[新聞] 金曲獎結束後的金曲獎效應

[Beandou (豆豆)]

新聞網址：

https://blow.streetvoice.com/56176/

作者 / 阿哼（吹音樂）
金曲獎過了兩天以後，得獎者的串流平台數據表現有何變化？

第 32 屆金曲獎頒獎典禮甫在 8 月 21 日圓滿落幕，相關收視數據於今（23）日出爐，
包括典禮平均收視率 4.22，共 329 萬 4000 人收看，相較去年平均收視率 3.20，多了
30.8 萬人收看。而統計至 23 日中午，金曲 YouTube 官方網路平台的影片總點擊數逾 3
50 萬次。其中，李玖哲表演節目（43 萬）、阿爆（阿仍仍）開場組曲（18 萬）、黃韻
玲領銜多組音樂人致敬「特別貢獻獎」得主羅大佑橋段 （17 萬），為前三高點擊的影片
。

除了典禮收視數據外，瀏覽今日的 Apple Music，除首頁多了一欄「第 32 屆金曲獎獲獎
者」的策展，熱門專輯榜也可見到滿滿的「金曲身影」。譬如前 10 名便包括：田馥甄、
?te壞特、曹雅雯、萬芳、桑布伊、許富凱、落日飛車，共 7 位得獎者的專輯。前 20 名
尚有孫盛希、瘦子、蘇慧倫，以及蛋堡的舊作《你所不知道的杜振熙之內部整修》，4 張
入圍或得獎者專輯。在金曲獎過去兩天後，得獎者的串流平台收聽數據有何變化？哪些音
樂人又因此收穫了最大量的粉絲呢？
https://i.imgur.com/x4juQa0.jpg
https://i.imgur.com/eA1uMZN.jpg
根據 Chartmetric 統計 8 月 23 日的串流平台 Spotify 數據，絕大多數的金曲得獎者
確實都增加了收聽人數。以本屆「最佳華語女歌手」田馥甄、「最佳樂團」落日飛車為例
，他們在過去一週收穫最多的 Spotify 月聽眾數，分別約成長了 2 萬 8000 人與 2 萬 
5400 人，且其中各有約 3000 人與 2400 人轉換為追蹤粉絲。

雖然兩組音樂人，本來就擁有超過 80 萬名 Spotify 月聽眾數，因此把數字換算為「月
聽眾成長率」後並不高（僅 3%），然而整體上仍是金曲前後，Spotify 成長效應最顯著
的得獎者。值得注意的是，落日飛車近期也陸續發行兩首新單曲，對於他們的收聽成長亦
有推波助瀾之效。


若以「過去一週的 Spotify 月聽眾成長率」為基準，「年度專輯獎」、「最佳原住民歌
手獎」得主桑布伊，過去一週的閱聽眾成長率為 143%（約 1 萬 1000 人），遠超其他得
獎者。可相對田馥甄與落日飛車，桑布伊這波吸到的 Spotify 聽眾，轉換為追蹤粉絲者
卻不高，僅 239 人。

事實上，這個「收聽成長率高，粉絲轉換率低」的現象，亦發生在相關母語音樂獎得主身
上，譬如獲得「最佳客語專輯獎」的春麵樂隊、「最佳原住民語專輯獎」的漂流出口，過
去一週的 Spotify 月聽眾成長率近 50%（約 600~1000 人），實際轉換為追蹤者僅 20
人左右。而「最佳台語女歌手」曹雅雯、「最佳台語男歌手」許富凱，過去一週的 Spoti
fy 月聽眾成長率分別為 24%（約 6000 人）與 15%（約 3000 人）的，以及 417 位與 2
29 位的粉絲轉換數，相形之下還不錯；前者的《自本》在本屆也收下了「最佳台語專輯
獎」，並以歌曲〈鹹汫〉獲得「最佳編曲人獎」。

https://i.imgur.com/TSOVKOc.jpg

其他頗受關注的得獎者的 Spotify 數據變化包括：「最佳華語專輯獎」、「最佳華語男
歌手獎」得主蛋堡（杜振熙），儘管報名作品《家常音樂》未放上任何串流平台，仍帶動
舊作點聽，過去一週 Spotify 月聽眾成長 5200 人，多了 1300 人追蹤。

稍有斬獲的「評審團獎」得主萬芳、「最佳演唱組合獎」得主尋人啟事，過去一週也都有
 5800 人與 2100 人的月聽眾成長，508 位與 323 位新增追蹤。相對來說，「最佳客語
歌手獎」得主羅文裕的成長較不顯著，過去一週 Spotify 月聽眾成長僅 865 人，然而新
增追蹤數仍有 323 位，可見這段時間聆聽他的人，都是黏著度高的核心族群。

最後特別值得提出討論的，是與其他得獎者的數據變化不同的「最佳新人」?te壞特，以
及「年度歌曲獎」得主盧廣仲。

?te壞特在過去一週的 Spotify 月聽眾成長僅 1300 人，卻多了 2500 人追蹤，可見大家
在金曲後，直覺上對她的「人」比「歌」更好奇，之後會如何轉換成聽眾成長數，有待長
期觀察。而盧廣仲雖然得獎，過去一週 Spotify 月聽眾卻下降約 6000 人，顯然發行一
年來已逾 4000 萬點聽的〈刻在我心底的名字〉，獲獎後為盧廣仲帶來的流量成長的邊際
效益並不高，但這首歌仍然在今日 Spotify 的台灣榜前五十名中排行第三，熱力不滅。
https://i.imgur.com/QU05Ull.jpg
https://i.imgur.com/mgUfQIm.jpg
https://i.imgur.com/O5WTJxW.jpg
分析工具平台 Chartmetric 擅長蒐集音樂人在 iTunes、Spotify、YouTube、Apple Musi
c、Google、Deezer、SoundCloud、Facebook、Twitter、Instagram 和 TikTok 等 25 個
國際平台的數據資料。但無法查詢到台灣在地平台如 KKBOX 的資料，而 KKBOX 風雲榜的
華語週榜也尚未更新（但在 8 月 23 日的華語單曲日榜前 30 名，可見到〈無人知曉〉
、〈刻在我心底的名字〉、〈Baby Cakes〉、〈阿峰今天沒有來〉等得獎者作品），因此
本篇所依據的金曲之於串流平台影響效應，僅能作為部分參考。
https://i.imgur.com/3cPtBsh.jpg
總體而言，金曲獎仍可以為得獎者帶來正面的收聽成長，只是成長規模與「吸粉」的續航
力，仍會被音樂風格、藝人魅力、作品聆聽是否已經市場飽和、串流平台屬性等，其他因
素左右。

—————————————————————————
補充一下蛋堡《家常音樂》這張並沒有上架任何串流平台，只有在實體店面販售和蛋堡創
立「任性的人」官網可購買收聽，但也有引發一些現象，像是官網購買網頁流量過大無法
進去等等…都可以在蛋堡IG動態聽到相關事情
https://i.imgur.com/DUiIDT7.jpg
https://i.imgur.com/ebTDJip.jpg

然後雖然突然說出一點個人感想
希望擁有大資源的公司多為這些用心做音樂的音樂人呈現作品，做出跟上時代的宣傳及曝
光率。也希望各平台甚至電視台不要吝嗇找這些走非傳統公司的獨立音樂合作，相互勉勵
。

--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 49.216.8.235 (臺灣)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Golden-Award/M.1629872909.A.983.html
※ 編輯: Beandou (49.216.8.235 臺灣), 08/25/2021 14:31:21
推 bill8345: 刻在聽到怕了，幾年內都不想再聽到這首歌
推 tommy6: 羅大佑致敬那一段那麼高點閱率是想看翻車現場嗎
推 Jin63916: 是不是特別拉到最後去看致詞
噓 book8685: 不就是因為想聽完曲目 發現竟然沒有之乎則也 皇后大道東
推 book8685:                                      者
推 HotKid: 金曲獎沒給所有新人表演機會真的很可惜, 這個獎關注度很大
→ HotKid: , 記得當時李榮浩也是表演後kkbox模特空降冠軍, 這次?te也
→ HotKid: 明顯增加流量 ,不過?te自己的藝名實在容易被搜尋平台吃掉
推 LilianPuff: 推一樓XD
推 ozakiinptt: 推一樓
→ r50693: 不喜歡刻在 電影也是
推 sleepyrat: 刻在我心底的名字這首歌救了刻在你心底的名字這部電影
推 vuvuvuyu: 還好啦 傝I也算很不好搜尋的，但也夠紅
→ vuvuvuyu: OZI那個空集合符號
推 mmoom: 無人知曉在KKBOX登頂兩天 現在還在前二
推 hihiLIFE: 無人知曉各大串流都等頂 mv點閱率也飆了一波
推 Weasley40: 推蛋堡
推 amei30321: 推無人知曉 出沒地帶 順便偷推TXT
噓 cj3x04gp6: 反正很快也會被一支流臉打敗