[新聞] Skechers如何避開和Nike競爭而大獲成功

[Yirgacheffe (守住善良)]

1.媒體來源: 大紀元 2025-02-06更新
2.記者署名: 記者星宇綜合報導
3.完整新聞標題: Skechers如何避開和Nike競爭而大獲成功
4.完整新聞內文:

https://i.epochtimes.com/assets/uploads/2013/07/1307230031262602.jpg
(Spencer Platt/Getty Images)

Skechers鞋業公司追逐Nike沒有追逐的消費者，更注重舒適而非時尚，重點突出「我們是
與眾不同的參與者」，因此大獲成功。

自1999年成功在紐約證券交易所上市以來，Skechers一路發展，發展成為全球最受歡迎的
運動休閒鞋品牌之一。如今，Skechers銷售網路已經遍布全球180個國家及地區，年銷售
額突破80億美元。

2024年6月，在《財富》美國500強榜單中，Skechers也再度上榜，展現出極高的市場價值
與全球影響力。

《華爾街日報》報導，2023年NBA最有價值的球員和上賽季歐洲足球最佳射手不是Nike或
阿迪達斯（Adidas）贊助的球員，他們打球時穿的鞋和美國家政女王、第二大女富豪瑪莎
‧斯圖爾特（Martha Stewart）穿的一樣：Skechers品牌鞋子。

這家以免手穿鞋（穿鞋不用手）款式而聞名的鞋業公司吸引了很多人的注意，成為全球銷
售額第三大鞋業公司。儘管尚未達到靠酷炫地位來刺激大眾對品牌的需求，它仍有望在
2026年實現100億美元的淨收入。

一個不同的參與者

Skechers通過占領被競爭對手忽視的市場部分做到了這一點。Skechers主打為退休人員製
造舒適的鞋子，以及為兒童生產更實惠鞋子而蓬勃發展。

「這幾乎與大品牌的做法完全相反。」Skechers財務總監約翰‧范德莫爾（John
Vandemore）在接受《華日》採訪時表示，「我們只是一個不同的參與者。」

Skechers款式並不浮誇。高管們表示，他們努力使這些鞋既舒適又便宜。其兒童款式售價
約為50美元，該品牌不出售價格數百美元的限量版。

該公司約三分之二的銷售額來自美國以外的地區。Skechers並不開設自己的商店，而是採
用特許經營系統。Skechers高管表示，他們在印度的規模比Nike更大。

「人們試圖將我們歸類為Nike模式或阿迪模式，但這並不奏效。」范德莫爾說，「這並不
意味著我們的模式不成功。」

近年來，Skechers還開始生產足球鞋和籃球鞋，並獲得了一些超級明星代言人。2023年，
該公司將德國拜仁（Bayern）足球隊前鋒哈里‧凱恩（Harry Kane）納入陣容，去年與費
城76ers籃球隊球星喬爾‧恩比德（Joel Embiid）簽約。Skechers首席運營官戴維‧溫伯
格（David Weinberg）表示：「之所以簽到他們，是因為市場沒有照顧好他們。」

該公司發布的報告顯示，2023年的銷售額為80億美元，高於大約十年前的18億美元。投資
者已經注意到了這一點。在過去五年裡，Skechers的股價幾乎翻了一倍，而Nike和阿迪達
斯的股價則下跌25%以上。

進入競爭

Skechers成立於1992年。21世紀初，Skechers聘請了包括布蘭妮‧斯皮爾斯（Britney
Spears）在內的名人代言，並在2010年代初推出了Shape-Ups步行鞋，取得了一些成功。

當時一些人認為Skechers可能會曇花一現，但該公司全球首席運營官戴維‧溫伯格（
David Weinberg）說：「如今，沒有任何鞋子、任何類別、任何客戶或任何地理位置能夠
決定我們的成敗。」Skechers已是全面發展的公司。

填補競爭對手留下的空缺

近年來，Skechers轉向運動競爭領域，以填補其領導者認為的Nike和其它公司留下的空缺
。

疫情期間，Nike決定退出與許多面向低收入消費者零售商的合作，Nike還減少了售價低於
100美元的款式，這提振了Skechers的業務。

Skechers高管表示，他們更感興趣的仍然是打造舒適的鞋子，而不是簽下最昂貴的運動員
。同時在公司的網站上專門留一個部分來展示其使鞋舒適的技術。

新澤西州的房地產經紀人瑪麗亞‧阿夫沙里安（Maria Afsharian）因為找不到不會傷害
腳後跟的運動鞋，而只穿涼鞋。去年，她的脊椎按摩師向她推薦了Skechers，現在，她是
Skechers的忠實粉絲。

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美國國會宣讀《大紀元》歷史 永錄國會記錄
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推 mig: 因為Skechers根本沒運動員會穿
推 SilentBob: 成個懶覺 客群根本都老人
→ littlegreen: TA在老人和小孩 必賺阿
推 grayoasis: 舒服就好 老子又沒打籃球
推 ayuhb: 覺得這家的鞋子很爛
推 rindesu: 成功嗎？他們家的鞋都老款，一雙也沒買過
推 giveme118: nike最近很差 hoka和on比較紅
推 r89556: 鎖定阿姨族群
→ shine32025: 跟台灣老牌鞋子很像 老人專用
→ ziso: 這牌就是輸在長太醜 不然實穿的評價不差
→ ziso: 不過NIKE現在每況愈下 贏它也沒啥好驕傲
推 SilentBob: 這牌在常出門運動的老人圈子很夯 重量
→ SilentBob: 非常輕 有些還有防水 非常受歡迎
→ holsety: ARCH FIT系列我覺得滿成功的
推 s6525480: 完全沒支撐度 想腳早點廢就多穿
推 kiwi03: 免鞋拔的懶人系列很有特色
→ jfh: 這牌子是不是有抄襲設計被告過啊?
→ azeroth: = =?????大獲成功???
推 joywo: 有人買就是大獲成功，店越開越多
推 XYXYXYXYX69: Skechers的鞋子是真的蠻好穿的 goWal
→ XYXYXYXYX69: k/goRun 之前有買過當健身房的運動鞋
推 ayuhb: 買來當走路鞋過 底很軟很難走 磨很快
推 a25005640: 家人買過skecher就回不去了，包含我。
→ holmoak: 軟才適合久走
推 Aretimis7345: 這家鞋很輕很軟  蠻好走的
→ piyobearman: 好穿啊 我全家老少都有
→ piyobearman: Nike要潮沒nb潮  落伍了
推 arrenwu: 這牌子走起來超舒適 我現在都買這牌的
推 leo1217000: 可以直接套進去超讚
推 nolimitamy19: 穿過就回不去了+1
推 clair281: 推文竟然沒人說臭,是說真的蠻好穿的,還
→ clair281: 有懶人鞋款
推 kent00216: 到底 軟底的鞋子好不好啊
推 pyhsiao: 他500強 的確是大獲成功 專注在產品就會
→ pyhsiao: 成功
推 a0684712: 懶人穿很方便啊
推 s6525480: 找個極端對照組 比如硬的要死野跑鞋
→ s6525480: 走長走久各一天 不就知道了
推 b54102: 走路鞋
推 yowhatsupsli: 聽說真的好穿
→ zscst: 就好走啊 去日本玩穿這腳不痛
推 pyhsiao: 不用手真的猛 Nike那甚麼又貴又不入流的
→ pyhsiao: 爛東西
推 VVizZ: 因為他們鎖定TA是不買運動鞋的老女人
推 s6525480: 嚴格懷疑跟lg除濕機一樣 有葉子大軍
→ s6525480: 就已經沒什麼肌肉軟組織可能也不夠強
→ s6525480: 還穿那個不穩定的鞋子 真的是恐怖
→ VVizZ: 以前是鎖定青少女才找小甜甜布蘭妮跟王心凌
→ piyobearman: Lg什麼垃圾 建議直上三菱
→ piyobearman: L牌家電沒一種能打，全都是電子垃圾
→ piyobearman: 但S鞋至少要有一雙xd
→ s6525480: 幹我就是被家電門洗到腦波弱
→ s6525480: 已經用的好好的三菱不繼續買
→ s6525480: 錢都已經花了才發現根本是不同量級的產
→ s6525480: 品
推 mitsurino: 好穿啊
推 chichung: 舒服好穿 老人專用
→ Item5023: 好穿
→ samm3320: 好穿是好穿可是濕了以後會很臭
推 Doub1eK: 賣的好很正常 因為老人穿過都說好穿
噓 Rockman5566: 爛鞋又在網路花錢洗白
推 nakaru: 肌力強的喜歡輕薄、反應快(硬)的鞋底，反
→ nakaru: 之肌力較弱就會喜歡軟底，如果軟底真這麼
→ nakaru: 不受歡迎，那踩屎感這個詞就不會流行起來
推 ayuhb: 我每天走1萬步以上  不覺得多舒服...
→ nakaru: ，也不會有像NIMBUS這種長青鞋款
推 qoo0857: 之前超愛 但go walk 鞋太軟扭到腳結果綁
→ qoo0857: 了幾個月的石膏 爛
→ ayuhb: 最討厭的鞋墊就是那種像記憶枕的 跟踩爛泥
→ ayuhb: 巴一樣
→ piyobearman: 和肌力關係不大吧 我覺得腳型比較大
→ piyobearman: 我也每天1萬+穿這家以外的會腳痛
推 nakaru: 肌力強的跑者，直接赤腳就能跑了
推 wensday: 我覺得很好穿 比什麼 Nike 亞瑟士適合我
→ wensday: 又便宜超多
→ wensday: 去日本十幾天都穿 很舒服
→ wensday: 我運動量應該比你大啦 什麼沒肌肉
推 zoechen2008: 真的好穿 超舒適
→ wensday: 我兩個禮拜前穿亞瑟士下山滑倒 到現在腳
→ wensday: 踝還有點腫
→ wensday: 那我484要說亞瑟士爛 = =
推 F35: 有幾款神鞋。走路多久腳都無感，穿舊再買同型
→ F35: 第一次遇到走幾小時腳完全不酸的鞋，朋友都喊
→ F35: 要休息我的腳無感
推 adamsung: 我老母足底筋膜炎好幾年 穿它的鞋子就不
→ adamsung: 會痛 沒幾個月就好了 我直接從休閒走路
→ adamsung: 到運動到半正式一整套幫她買齊
→ deeeplove: 走兩萬步，站8小時都沒問題
推 ecknair: 難看 耐用差 但就是好穿
→ ecknair: 平均一年多就會開始東破西破 又去買新的
→ F35: 耐用挑一下也不太差，買固特異橡膠底的
推 stocktonobrk: 這牌就走慢跑 健走 休閒風格，不會
→ stocktonobrk: 硬走潮牌或運動風。
推 WeiMinChen: 微踩屎 輕
推 YALEMY: 是真的很好穿啦
推 akanokuruma: 其實近期的款都滿好看了 免用手脫鞋
→ akanokuruma: 很方便 運動鞋長相那種款偏軟倒是真
→ YALEMY: 但後來發現NB一樣好穿還比較好看就沒買過
→ akanokuruma: 的 健走的walk系列底部有桶狀物的那
→ YALEMY: 了
→ akanokuruma: 種比較沒那麼軟
推 icekeyboardy: 穿過一次就沒回去了 目前應該有7雙
→ icekeyboardy: 吧  除了太矮的人沒辦法靠這個增高
→ icekeyboardy: 之外沒看出什麼缺點
噓 WO0820: 確實 鞋子很醜  主打功能性 買不下手
→ Lowpapa: 超醜
推 akanokuruma: 年輕男女還是會考慮潮度，但年紀大了
推 k798976869: 亞瑟士屌打
→ akanokuruma: 真的舒適才是最重要的…
推 amber626: 穿一年差不多底就壞了
→ amber626: 但舒適度我覺得不錯
推 iamyauyau: 特點是軟+輕，適合走路慢跑
推 greensdream: 我爛腳人，久走穿他們家的才不會腳痛
→ greensdream: ，他家鞋子特價時1500內有找，算平價
→ greensdream: 好穿了
→ greensdream: 年紀大了沒在管好不好看，腳不痛才是
→ greensdream: 王道
→ greensdream: 他家跟亞瑟士忘記哪個系列，都是復健
→ greensdream: 科醫生推薦，醫生推薦的真的友善爛腳
→ greensdream: 人
推 Hiiragi: 把鞋子做好穿一點
→ jysd: 哪裡便宜了…？
推 kkkandy: 底很軟，很快就磨平，然後就要換鞋子了
推 sustto: 窩媽超愛滴 老人神牌
→ sustto: 年輕人穿nb辣 誰跟尼nike
推 Harionago: 覺得跑步鞋還是Nike更好穿
→ bnn: 很好穿 但鞋子很快就爛掉就得換
推 spiritia: 光在日本走整天腳底不長水泡就贏了
噓 coldeath: 穿了會腳臭，不通風
→ kilhi: 磨很快 半年
推 rusly: Arch fit 很神，支撐性比其他牌好很多