[新聞] 日本團客衰退、兩岸觀光停擺 50年老牌旅

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日本團客衰退、兩岸觀光停擺 50年老牌旅行社不玩了
2025-03-30 03:09 聯合報／ 記者
甘芝萁、邱瓊玉／台北報導

疫後國境雖然開放，但也讓入出境觀光人次逆差持續擴大，去年觀光逆差更擴增至美金二
二○億元(約台幣七○四○億元)，如今傳出專做入境市場，以接待國外觀光客來台為主的
昇漢旅行社近日發出停業公告，強調因為日本市場復甦緩慢，再加上兩岸關係混沌不明，
決定將於四月底停止營運，並於六月起辦理歇業事宜。


昇漢旅行社負責人柯牧洲證實，做出這個決定也是轉念，公司畢竟五十年，一開始也會捨
不得，但面對台灣觀光環境惡劣，想通了就決定急流勇退。

位在台北市的昇漢旅行社成立於一九七五年，主要經營日本旅客及各國人士赴台市場，往
年每年至少接待國際旅客來台旅遊超過十萬人次，且連續多年獲得金質獎旅遊獎，柯牧洲
目前在台北市旅行公會擔任副理事長一職，但如今就連昇漢也撐不下去，引發業界譁然。


據了解，民進黨政府執政後，兩岸觀光市場逐漸萎縮，昇漢開始經營東南亞各國旅客的入
境市場，加上疫情前仍有一定數量的日本團客來台，尚能維持穩定營運，但隨後遭遇疫情
衝擊，疫後雖然國門開放、觀光市場恢復，但卻是出境遠大於入境，讓原本專做入境旅遊
市場的旅行社業者更難生存。


有旅遊業者直言，二○○八年至二○一八年這十年間堪稱是觀光黃金十年，除了陸客、日
本、南韓、港澳星馬旅客都多，人才也願意往旅遊業去，但後來遇到疫情，觀光受挫甚深
，旅遊人才也出現斷層，疫後台灣入境旅遊的動能又一直沒有起來，團體旅遊也在衰退，
旅遊市場萎縮是必然現象。


對此，觀光署表示，由於日幣疲軟，日本民眾旅遊行為較保守，疫後出國情形恢復較緩慢
，觀光署將持續透過多元行銷通路宣傳推廣，也希望透過分眾行銷，例如郵輪客、高端旅
客、鐵道迷等方式，提升日本旅客來台人次，今年目標將在去年的基礎上積極努力爭取來
台客源。

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推 firemothra: 沒競爭力的 倒一倒剛好
噓 lplp369369: 青鳥；國家都要沒了，誰管你
推 karkkunt: 為党犧牲不好嗎？
噓 s820912gmail: 不爽不要投民進黨
→ firemothra: 國家有更重要的事
→ pyrolith: 沒競爭力怎麼不想想自己的問題
推 HisVol: 日圓貶太多，日本人出不起國了
推 HodorDragon: 笑死 國旅這麼爛誰要支持?
推 sid3: 現在日韓流行去上海  免簽
→ gx8759121: 讚啦，執政党不需要垃圾外國人，嘻嘻
推 ErosAmour: 講個笑話，離開隔壁就能走向全世界，
推 junibookye: 有實力當然出國，可見台灣經濟超好
→ ErosAmour: 結果什麼東西都是想賣美日就好。前者
→ ErosAmour: 川寶反過來跟你要求貿易平衡，後者自
→ jeff0811: 現在來台灣被宰的嗎？
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推 headcase: 笑死 台灣旅遊居然要靠中國觀光客
→ gowang19: 塔綠班說少了中國客 會有高品質客人進
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推 marktak: 慟 旅遊大蕭條
→ gowang19: 人呢？
推 Erechtheus: 沒事兒觀光元年再努力就好team呆丸
→ mightshowgun: 啊不是有台積電 誰要觀光
推 jim543000: 誰會來旅遊啊 一個要打仗的小島
推 ja1295: 台灣又贏
→ QQ101: 鬼子不行了 沒錢
推 yayohola: 還有一點是現在大多人都自由行跟旅行社
→ yayohola: 沒關係了吧
→ tsuneo: 誰想來準戰地旅遊..閒著沒事嗎
推 yuehxian: 結果是日人都寧願去韓國玩
→ alex00089: 高割離席
→ spzper: 聽說台灣是觀光服務產業??
推 teddy72: 過個斑馬線都會被輾死 誰敢來
→ hihimen: 高雄不是自豪有600萬人，笑死
推 onstar: 可以轉型，帶人去日本玩
→ alan3100: 單純太貴跟自由行沒啥關係 國旅也幾乎當
→ alan3100: 天往返
→ alex00089: 其實就人變少
→ alex00089: 亂花錢老人開始進入省錢模式了
推 tatamishiau: 綠畜：聯合不可信啦！
→ maple0603: 國旅 恩恩~
推 Roxsoulee: 到時候就叫公務員救啊
推 sam8921502: 日本來台灣的還是很多 但很多都是自由
→ sam8921502: 行甚至一日由 連住都不想住了
推 carbooming: 不是該說 沒有不景氣 只有不爭氣
→ MartianIT: 你有聽過這家嗎？
推 swatsh: 憨鳥：國家都沒了，共體時艱好嗎
推 plbroum88: 最關鍵的應該還是不好玩
推 twfrank159: 倒閉了怎麼不找找自己問題？
噓 fufufugogogo: 藍白砍預算 一定要罷免
推 coffee112: 日韓都自由行居多 加上台灣行人地獄qq
→ kimkim9988: 青鳥黑熊：沒競爭力倒一倒
→ karma584: 應該是不熟網路的外國老人變少了造成
→ THAO168: 昇漢是做入境的老字號，我們台灣人熟的是
→ THAO168: 出境旅遊的，可樂五福鳳凰…
→ bicedb: 青鳥只會肛交吸毒而已
→ alan0260: 把國旅的假日價格換算日幣不就知道了
→ pda3020899: 誰會想來台灣 過個馬路都被撞死
→ pda3020899: 而且日本人都是去韓國玩
→ wulaw5566: 這是做入境的，台灣國旅爛成這樣，一
→ wulaw5566: 定難做啊。
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→ molsmopuim: 現實：日本菁英一直魂斷異鄉
→ ice08225566: 之前台北一堆日韓 現在都是東南亞人
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推 Acce0912: 國旅素質 沒救
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推 lunatich: 春江水暖鴨先知
→ b93510015: 是該收一收了
噓 kazafso: 沒備品又貴的要死 傻子才來
推 TyrantTex: 推動詐騙或黑道體驗 台灣特產
→ younggrass: 誰想來台灣送死？坐車被姦殺過馬路被
→ younggrass: 輾壓
→ erick70109: 民進黨執政要做詐騙才賺錢
推 hifuyo: 台灣這十年來就只有詐騙產業、炒房產業、
→ hifuyo: 選舉罷免產業、台積電等有所長進，觀光產
→ hifuyo: 業算是完全放水流了，顯見政府對於基礎建
→ hifuyo: 設、觀光人文、交通改善是完全的不重視
推 genaro: 改為詐騙機房，保證賺大錢
噓 k798976869: 都自由行自駕誰在跟你當拉基團客
→ rommel1990: 雄獅倒了再叫我
推 Tass: 日本人來台灣都馬自由行
→ b160160: 自由行的日本人很多，加上現在應對國際旅
→ b160160: 客的基礎建設變多，治安相對安全，翻譯ai
→ b160160:  又方便，所以旅行社的生意才下降吧。我
→ b160160: 看日本來來台拍vlog 的人超暴幹多
推 rambo2728: 沒事，台灣業者倒閉貿易逆差台積電外移
→ rambo2728: 幫民進黨大罷免重要
推 snowbox: 應該都是被大外宣影片給騙了
推 studentlove: 大家自立自強 政府在忙更重要的事
→ tn907915: 上個月去上海五天韓國人真的夭壽多
→ kuyfd456: 台灣沒甚麼好玩的，大陸有趣多了
推 azcooper: 快守好沙灘！圓民主的台灣梦
→ youzi1114: 等等，先說誰聽過好嗎？50年所以？雄獅
→ youzi1114: 燦星倒閉再來說吧
推 LiarHunter: 台灣旅遊就是一坨
推 jay0215: 爽啦！
推 anita780408: 想通就好了
推 nigue: 我們政府真能幹
→ Gsun: 綠共執政 民不聊生
推 bautz: 國力衰退的各種徵兆
推 elvaismylove: 讚啦，準備開戰
推 carlos159357: 臺灣物價可是日本人認證的貴
→ carlos159357: 交通則是世界知名的地獄
推 tora12345: 民進黨執政之後
→ tenlove: 鬼島就金玉其外啊
→ eayterrr: 來臺灣旅遊？找死嗎？
噓 Irelia56: 誰要來台灣玩？來自殺的嗎？
推 GODLP: 垃圾環境部搞啥不主動提供一次性備品阿
→ hahahayayaya: 整天抗中保台就飽了啊
推 lin961213: 青鳥：不接外國客所以呢？國外月亮比
→ lin961213: 較圓？國家興亡你我有責 只想賺錢？