[新聞] 中國潮流玩具Labubu 小摩：預期海外銷售

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中國潮流玩具Labubu 小摩：預期海外銷售成長152%

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泡瑪特（POP MART）推出角色Labubu，廣受消費者喜愛。中央社記者李雅雯上海攝 114年
5月22日

（中央社記者李雅雯上海22日電）摩根大通研究報告指出，泡泡瑪特旗下Labubu正崛起成
為「超級IP」（具有商業價值的原創角色），搜尋熱度超過Hello Kitty，預計今年海外
銷售額年增率達152%。

據第一財經22日報導，摩根大通（俗稱小摩）研究報告指出，泡泡瑪特是中國IP商品市場
領導者，旗下Labubu正崛起為超級IP，5月搜尋熱度超過Hello Kitty，Labubu注重自主營
運，透過盲盒形式吸引消費者、持續拓展聯名合作。

摩根大通預估，Labubu所在的THE MONSTERS系列銷售額將從2024年人民幣30億元（約新台
幣135億元）成長至2027年140億元；2025年海外銷售額年增率將達152%，2025至2027年複
合成長42%，將占2027年銷售額65%。

國鳴投資認為，Labubu所在的THE MONSTERS系列在2024年實現30億元銷售，年增率激增
726%；今年第1季較去年同期銷售增幅為165%至170%，其中大中華區增幅95%至100%、海外
增幅480%。

國鳴投資剖析，Labubu採取限量與盲盒模式，抽中隱藏款機率僅0.69%，可以激發消費者
重複購買卻又欲罷不能的慾望，透過抖音、Instagram、臉書、小紅書等大量社交話題，
成為一種「社交貨幣」。

泡泡瑪特海外市場成長快速。據第一財經4月報導，泡泡瑪特2024年實現整體營收130.4億
元，年增率106.9%，其中海外與香港、澳門、台灣業務營收共計50.7億元，年增率375.2%
，營收占比近4成。

報導指出，泡泡瑪特海外業務收益持續成長，今年第1季較去年同期增加475%至480%，其
中美洲市場收入年增率達895%至900%、歐洲市場年增率達600%至605%、亞太地區年增率達
345%至350%。（編輯：周慧盈）

https://www.cna.com.tw/news/acn/202505220123.aspx

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→ ncc5566: 我只相信大妓院的中國崩潰說
→ ncc5566: 中國玩具賣到歐洲一定是認知作戰
推 kloc: 謝謝你們貢獻大陸飛彈經費
→ mnxzq: 拉步步在歐美最近火起來了 馬卡龍/坐坐炒
→ mnxzq: 到原價兩倍
推 gn01246204: 拉pupu
→ scum5566: 醜爆
→ flavorBZ: 真的很紅，台灣小朋友超愛
→ flavorBZ: 民進黨真的不行了
推 ggbi4zzz: 中國IP輸出海外，反觀國內騙補助的
推 flavorBZ: 中央社真的能吹捧中國嗎？主管ok？
推 OPPAISuki: 中國文創都起來了 台灣真的只會騙補助
推 Yahweh: 被盜帳號？
推 newking761: 這種垃圾….
→ cerberi: 真醜
推 elzohar: 醜死的
→ starfishfish: Lisa幫忙紅起來的吧
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