[新聞] 中國咖啡市場價格戰激烈 星巴克罕見降價

[sakaba (早起的鳥兒)]

中國咖啡市場價格戰激烈 星巴克罕見降價

【大紀元2025年06月09日訊】（大紀元記者夏松報導）中國經濟持續低迷，消費不振。近
期，咖啡市場價格戰激烈，甚至出現售價比礦泉水還低的咖啡，相關協會喊話「停止內卷
式競爭」。最新消息顯示，星巴克罕見加入戰團，數十款產品集體降價。

中國咖啡市場掀起價格戰 星巴克數十款產品降價

https://www.youtube.com/watch?v=WO-o0LwN68k
https://www.youtube.com/watch?v=xFh1BYlKT10
https://www.youtube.com/watch?v=D4-yw1qqbMs
https://www.youtube.com/watch?v=YJ0xCf5PoeU

據澎湃新聞6月9日報導，星巴克中國宣布打造非咖啡飲品市場，營造「上午咖啡，下午非
咖」的全天候服務場景。6月10日起，星巴克三大王牌品類星冰、冰搖茶、茶拿鐵，數十
款產品將集體調價，以大杯為例，平均價格降幅達到5元（人民幣，下同），最低僅需23
元就能購買。

此前，星巴克管理層曾多次表示「對價格戰不感興趣」。

端午節期間，瑞幸咖啡大部分產品最低價從9.9元降至6.9元，並顯示為限時優惠。此前，
瑞幸咖啡管理層多次強調，將繼續保持有競爭力的價格策略（9.9元）。

6月9日，藍鯨新聞報導說，當瑞幸咖啡「進入6.9元時代」的話題登頂微博熱搜，咖啡賽
道的平靜瞬間被打破。平日裡9.9元就能到手的咖啡，如今以6.9元的價格出現在消費者眼
前，看似是瑞幸為端午節和兒童節準備的特惠福利，卻讓市場嗅到了價格戰的火藥味。

https://www.youtube.com/watch?v=B_eoUdJZz_k
https://www.youtube.com/watch?v=Lwt6Jg3sc44
https://www.youtube.com/watch?v=5q6bQu046S4
https://www.youtube.com/watch?v=ayPvOV7hOfE

同日，財經博主「財經小趴菜」發文說，加盟商成最大輸家。 有瑞幸加盟商算過帳，9.9
元咖啡成本約7～8元（含原料、人工、租金），賣6.9元等於每杯倒貼1元。

被稱為「瑞幸第二」的庫迪咖啡，推出低至每杯1.68元的咖啡，其它飲品如拿鐵、摩卡等
價格也低至3.9～4.9元，比其直接競爭對手便宜超過一半。

6月3日，杭州的陳女士在京東外賣平台上，以1.68元的超低價購入庫迪一杯原價15.99元
的橙C美式，算上1元打包費，總計2.68元，比便利店礦泉水還便宜。

中國經濟網6月4日報導說，1元的超大杯奶茶、1.68元的美式咖啡、2.68元能買兩杯果茶
這個夏天，各大外賣平台的補貼把咖啡、新茶飲的價格打成「骨折」，有網友感嘆：
「沒有最低只有更低。」

同日，齊魯壹點報導，不少消費者都享受到了類似低價，有消費者稱在疊加紅包的情況下
，買到過1.01元的庫迪美式咖啡。近期，隨著京東外賣、淘寶閃購紛紛砸下大額補貼，咖
啡市場價格戰驟然升溫。

https://www.youtube.com/watch?v=9fMoCTh4-6M
https://www.youtube.com/watch?v=t2EShS7uN50
https://www.youtube.com/watch?v=uuJUdnCPDTM
https://www.youtube.com/watch?v=0h81Iy0Bx0s

重慶咖啡行業協會：停止內卷式競爭

6月5日，重慶市咖啡行業協會向京東發出一份《關於呼籲京東外賣停止「百億補貼」內卷
式競爭的倡議書》，直指巴郎樹林、悟飲門、霧光山亭等本地獨立咖啡品牌的市場份額被
嚴重分流，2025年5月線上交易金額同比下降了12%，訂單平均價格下降了13%。

倡議書提到，由於當前全國連鎖咖啡品牌享受平台補貼傾斜，同時規模效應下的成本不平
衡，本地咖啡品牌的市場份額受到嚴重壓縮。

倡議書呼籲平台終止針對咖啡品類的非理性補貼，避免價格體系進一步崩塌。並稱，有人
撐不住關門，有人被迫降價，從業者離職率也有所上升，如果現在的情況持續下去，預計
會對更多從業人員的生計產生衝擊。

這份倡議書由巴浪樹林咖啡、TOTOMATO咖啡、霧光山亭咖啡等本地多家獨立咖啡品牌聯名
簽署。該倡議書發出幾個多小時後，被從公眾號上刪除。

今年2月11日，京東外賣正式啟動「品質堂食餐飲商家」招募，2025年5月1日前入駐的商
家，全年免佣金，並於4月正式公布百億補貼計劃，掀開外賣大戰序幕。此後，美團也發
布了多項舉措應戰，淘寶閃購於4月30日宣布與餓了麼打通，投入百億元補貼。

https://www.youtube.com/watch?v=_oSD21gB_Us
https://www.youtube.com/watch?v=mT_MQ_BY1iQ
https://www.youtube.com/watch?v=9vZOllJBlkc
https://www.youtube.com/watch?v=J0F1dx--C94

大批咖啡企業關門「1元咖啡」摧毀消費者信任

紅餐網6月9日報導稱，近兩年，咖啡價格持續下探之後，大批獨立咖啡館被捲入低價競爭
的漩渦，難以負擔差異化競爭所需的各項成本，正在慢慢退出市場。

對獨立品牌來說，過低的價格擊穿了成本承受能力，而零售價格持續探底，也在損耗著頭
部品牌的價值。當門店持續推出1塊多、幾毛錢的產品，品牌可能會悄悄被貼上「廉價」
標籤。

https://www.youtube.com/watch?v=oE6-kafi8DE
https://www.youtube.com/watch?v=v2ktUhLugDg
https://www.youtube.com/watch?v=f-NW5uVrlW8

紅餐大數據顯示，當前中國咖啡在營門店總數超過29.5萬家，在營品牌總數3.2萬個，人
均消費金額32.95元，其中，人均消費價格在10元以下的咖啡門店比例高達28.8%。

「新品略財經」作者、海南大學教授吳文武發文表示，咖啡價格戰拉低了消費者對一杯咖
啡的心理價位。而愈演愈烈的價格戰與宏觀經濟環境和一線市場消費情況的變化，也減少
了人們的咖啡消費預算。

「財經小趴菜」6月9日發文說，閉店潮早已開始。2024年，全國超8000家咖啡相關企業註
銷，精品咖啡代表Seesaw大面積關店，COSTA一年閉店97家。「1元咖啡」正在摧毀消費者
信任。 庫迪3.9元活動期間，社交平台大量投訴咖啡寡淡、訂單延遲；瑞幸被曝用植脂末
替代鮮奶，過期豆子重新烘焙。

https://www.youtube.com/watch?v=-g4p7Jxmf48
https://www.youtube.com/watch?v=ivRm3u7unqE
https://www.youtube.com/watch?v=4FTXAIye1vE


責任編輯：高靜#

https://www.epochtimes.com/b5/25/6/9/n14527631.htm


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→ whitenoise: 真好，台灣何時降價
推 TZUYIC: 反觀台灣還是一杯100起跳
推 syldsk: 他國事務
推 ZakkWylde: 台灣常常買一送一啊
推 ErosAmour: 拚不過瑞幸咖啡只好罵人降價消費，順
→ ErosAmour: 便再寫一篇通縮小作文罵罵統計局昨天
→ ErosAmour: 公布的CPI數據。
推 bruce511239: 消費降級 大品牌也得配合
→ ziso: 他們肯德基好像也有推很便宜的餐..
→ starwillow: 反觀買一送一
推 fman: 這顯示中國內卷真的很嚴重，高價品牌不輕易
→ fman: 降價的，因為會嚴重影響到他們的利潤，所以
推 seabox: 打倒資本主義的品牌
→ crazydj: 反觀qq
→ fman: 台灣星巴克才是選常買一送一，而降價的問題
推 lastphil: 去年就被逼到只能常態買一送一了
→ fman: 就是利潤減少，肯定會要求員工共體時艱，之
→ fman: 後就是關分店了，對市場來說很不健康
→ lastphil: 星巴克的附加價值本來就沒有 看誰去戳破
→ maple0603: 卷起來
→ maple0603: 這種東西就是這樣價格才是一切
推 s213092921: 9.9人民幣一杯才是常態，星巴克大杯15
→ s213092921: 0是搶劫
推 ErosAmour: 笑死，人家茶百道、茶顏悅色、喜茶等
→ ErosAmour: 等大小品牌都沒哭夭蜜雪冰城低價打壞
→ ErosAmour: 市場，到了你星巴克就是死活要瑞幸守
→ ErosAmour: 好高價。
→ vancepeng: 星巴克買一送一 : ?
推 caity: 1人民幣約=4台幣
→ BaRanKa: 但是喔但是他們多個城市仍然有很多家星巴
→ marktak: 咖～命貴
推 jerry22870: 買1送1  第2件十元  3件五折 買4送1
→ jerry22870: 反正死也不會降價 就是要你多買1件
推 fujimoto: 反觀
推 iLeyaSin365: 不能搶劫了
推 neilisme: 咖啡這種不值錢的東西到底憑啥賣這麼貴
→ BaRanKa: 前幾天看蝦愛去越南買也沒很貴
→ BaRanKa: 我島小7 精品一杯80-90
→ siloin: 真好 不像台灣業者都是一起漲價
→ angelology: 支那降價台灣買一送一
→ angelology: 台灣降價就沒有品牌價值了
推 doggystyle: 台灣真的滿地盤子
→ DORAQMON: 7-11咖啡,買一送一+環保杯不用15
推 j0588: 大陸咖啡比台灣賺錢吧 價錢不比台灣便宜但
→ j0588: 人工薪資低得多哪可能賠錢賣 手搖飲一堆品
→ j0588: 牌都賣到20rmb也活得好好的呀
推 squeakywheel: 咱青鳥跟法輪仔一樣 喝高端的咖啡
→ squeakywheel: 寫寫反共文章
→ tetsu327: 通篇鳥鳥愛的內容
噓 hotrain13: 有夠卷
推 frankochris: 台灣那麼多死忠+信仰哪需要降價
推 HyperNesta: 太詭異了
推 Flowsun32: 中國盤子太少
推 selvester: 你要150 環境弄的舒服很棒 如果只外帶
→ selvester: 那收一收好了，沒有比較好喝
推 AUwalker: 原物料漲零售價跌 確定是咖啡不是科技？