[新聞] 三星、小米不買了！高階電視改搶「這牌」

[mjdrcb (annin)]

三星、小米不買了！高階電視改搶「這牌」　內行讚畫質優：CP值高

記者張家瑋／綜合報導
2025-06-23 11:42:30

https://tinyurl.com/v8ph7chw
▲根據市調機構調查，全球高階電視市場2025年第一季出貨量排行，第一名不是三星也不
是小米，而是由海信、TCL占據第一、第二。（圖／翻攝自TCL台灣官網）

現在幾乎每個人家裡都有電視，是家庭必備的家電之一，各大廠牌競爭激烈，根據市調機
構Counterpoint Research發表的「第一季高階電視市場出貨與預測報告」，全球高階電
視（Advanced TV）中國品牌大崛起，海信（Hisense）、TCL出貨量超越三星，成為市場
主要推動力，出貨量比去年同期成長超過1倍。

75吋以上需求最多　MiniLED崛起

根據報告指出，全球高階電視市場出貨量年增44％，營收年增35％，成長動能來自超大尺
寸和MiniLED，其中75吋以上電視需求最多，出貨年增79％、營收年增59％；MiniLED電視
則是從2024年第二季開始超越OLED，連續數季市占上升。

中國品牌出貨量碾壓　三星市占率開始下滑

在高階電視品牌市占率部分，中國品牌全面進攻高階市場，TCL和海信出貨量年增超過1倍
，搶攻MiniLED與超大尺寸電視市場；小米與創維也展現強勁成長動能，競爭態勢加劇；
三星雖然市占率領先，但是2025年第一季的出貨量已經位居第4、營收第3，市占率開始出
現下滑。

政策補貼帶動銷量　面板技術成熟、價差卻很大

和LG和三星專注在OLED電視不同，中國品牌積極推動MiniLED電視，Counterpoint
Research分析師指出，中國市場受到政策舊換新補貼和品牌促銷等帶動，高階電視營收成
長快速，消費者也在MiniLED和OLED之間，越來越傾向選擇更大尺寸、價格相近的MiniLED
機型，顯示出中國品牌銷售策略奏效。

網友也在mobile01論壇表示，「TCL跟海信是中國的電視品牌領導者，產品水準比小米高
」、「個人覺得大陸的電視就推TCL跟海信這兩個品牌，不管全球銷量跟電視畫質及穩定
度都是前段班的，以CP值這兩個品牌真的是前段班了」、「本來還在想要買三星的電視，
看完直接入坑海信，覺得CP值真的高太多」。

《NOWnews》記者實際詢問家中購買TCL電視的朋友，他表示，「TCL面板技術成熟，跟三
星價差卻很大，除非兩台並排比較，不然TCL高階的型號表現也是不俗」。

2025年第一季高階電視出貨量排行

1、海信

2、TCL

3、小米

4、創維（Skyworth）

5、三星（Samsung）

6、其他

資料來源：TCL, Hisense Threaten Samsung’s Leadership in Premium TV Marke
https://tinyurl.com/4effwj8n
▲中國品牌全面進攻高階市場，TCL和海信出貨量年增超過1倍，搶攻MiniLED與超大尺寸
電視市場。（圖／翻攝自海信官網）

https://www.nownews.com/news/6698664

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推 s820912gmail: 中國又贏了
→ crazydj: 青鳥又不開心了
推 ahb0711: 便宜就是王道啦
推 IslamicState: 看換了換一台 電視沒插了吧
推 Dinenger: 我才不要被習近平知道我都在看三級片
推 gk1329: 便宜到嚇屎人 65吋14000= =
→ a79111010: 便宜治百病
→ mightshowgun: 還以為tcl是菲利普的白牌
推 eric112: 中國低價傾銷全世界三星被打到傻了
推 saiboos: 越卷越便宜
推 headcase: 糟了 青鳥當作沒這回事
→ eric112: 小米86寸三萬多
→ cdmlin: 電視差異不會太大 面板跟IC方案大同小異
→ jimlexus: 鳥：抗中保台！大罷免！大成宮！
推 ePaper: 價格便宜太多了
→ grandzxcv: 旅遊生活頻道啊
推 idxxxx: 天啦擼 中國人不是還在水深火熱啃樹皮 怎
→ idxxxx: 麼製造面板呢太假了吧嘻
→ eric112: 因為現在的電子產品都很爛用個3-5年壞掉
→ eric112: 沒必要買貴的
推 Wii9453: 人的眼睛分辨能力有限，夠大夠亮了
→ mjdrcb: 前四名好像都大陸的
→ botnet: 海信真的超便宜
→ eric112: 便宜才是王道，頂多地球會多很多電子垃
→ eric112: 圾
推 achun1212: 反觀台灣只會代工不會做品牌
→ baiya: 卷到賣血割肉 也要賣
→ jeff0811: 捲出新高度
推 alittleghost: 真的,看第四台只要大就好,4K有屁用
→ Vassili242: 習主席要知道你都在看A片了
→ pttxo: 老人家還是索尼第一
推 rx1342: 傻了才買三星，只會餵你吃冷筍
→ killerlee: 中國牛馬水深火熱生產出便宜的產品服
推 a94037501: 電視色差很看組裝廠大部份人只有便宜貨
→ killerlee: 務全世界有錢人不知道中國人民有什麼
→ killerlee: 好驕傲的？生產蘋果的人買不起蘋果，
→ killerlee: 很驕傲？
推 woofwoof009: 沒放在一起比較 體感差距不大
→ woofwoof009: 80幾吋電視 當然買便宜的才5～6萬誰
→ woofwoof009: 還想花20萬買三星Sony電視
推 a94037501: 低階電視的顏色超醜
噓 squeakywheel: 樓上又在笑死人
→ DIVIS: 反正現代人也是買來裝做有在看那當然選便宜
噓 redsaizu: 美中兩國是iphone銷售兩大市場..中國買
→ redsaizu: 不起？
推 freaky0908: 家裡看沒有比較 其實感覺不太出來
→ WTF1111: 看電影差超多，便宜貨的對比跟mura超慘
推 a94037501: 你把你的手機投影上去就看得出差別了
→ WTF1111: 電影的暗處細節、飽滿顏色可以區分
→ WTF1111: 手機的螢幕是目前最容易取得的比較基準
→ shcjosh: 我在等bravia 5
推 Busufu: 幹便宜的垃圾幾年就壞掉 超難用
推 ChikanDesu: 沒有護城河的東西
→ easonli000: 等投影機成熟價格也下來
推 Sanco: 便宜治百病 而且壞了換新的更爽
→ mic73528: 遙遙領先
→ WTF1111: 投影機的對比還是太差，OLED對比才是王
推 Taiwanpoker: TCL 很棒啊，真的便宜治百病
→ blueskyqoo: 技術被學完了 快逃
推 realtw: TCL電視用七八年都不會壞了 一般家庭都能
→ realtw: 用十幾年
→ WTF1111: 有對比才有暗處細節，有暗處就有立體感
→ realtw: 其實不比價格比品質 TCL也沒有落後 新技
推 bij831: 便宜治百病
→ realtw: 術比三星還厲害
噓 SORAChung: 本來就低價的比較好賣不然呢
→ alex00089: 日本韓國一堆大陸電視
→ mij: 太便宜的我不買 加上台灣價值最好
推 andy79323: 消費級有人想越買越貴？
推 Zoro80298: 講究性價比的話 中國大廠真的不錯
推 Merkle: 便宜治百病
推 orangehb: 國貨就是靠譜嘻嘻
推 eric112: 很愛看電視的人才會去比細節，問題是現
→ eric112: 在電視除了拿來打遊戲還有誰在那邊看電
推 realtw: 台灣人怎麼不買騷尼電視
→ eric112: 視
→ chchang0915: 奴工血汗讓你們買便宜商品
→ eric112: 你要暗處細節就是去買oled問題是有幾個
→ eric112: 人會在意那個花那個錢，又不是一天到晚
→ eric112: 看電視你手機買好一點還說得過去，因為
→ eric112: 手機每天都要用好幾個小時
推 a94037501: 同一張面板有人調很好有人做超醜
推 willie0171: 大部分人，電視能發出聲音分得出影像
→ willie0171: ，能接收到資訊就好，什麼對比色差都
→ fcz973: 海信什麼鬼
→ willie0171: 不是正常人的重點，一天能看幾個鐘頭
→ willie0171: 電視啊
噓 jasterlin: 低廉商品品質壽命就爛，什麼人買什麼貨
推 a94037501: 就是有差啊不然一台電視十萬誰在買的
→ a94037501: 笑死
推 icome: 便宜又大最重要 道理同大奶普妹最為致命
→ alex00089: 現在電視可能是消耗品所以不會買太貴
→ c98406023: 類比時代，索尼畫面表現最好
推 a9554626: 中國貨一台5萬我五年換一台，五年又可以
推 leecoco: 便宜治百病 重點品質更好
→ a9554626: 買最新技術，你買高階20萬，五年後技術
→ a9554626: 又輸人家了，你用那麼久幹嘛？ 除非你每
→ a9554626: 五年就花一次20萬，這就另當別論了
→ leecoco: 我在買一次笨Q我剁懶覺
推 neos042: 大陸這幾年電子家電產品真的很有競爭力
→ c98406023: 液晶電視壽命，便宜比較昂貴機型故障率
→ c98406023: 幾乎一致，這年頭買便宜不吃虧
→ kaodio: 便宜治百病 低價治木眼
→ BaRanKa: 其實螢幕要越來越便宜是對的
推 djbell: 當然買便宜的，反正壞了再買新的就好了
→ BaRanKa: 我很少把電視拿來丟或砸都可以看很久
→ djbell: 買日韓貨跟本被當盤子，加收智商稅
推 richjf: 便宜又好，日本賣場品牌對比，現場畫面是
→ richjf: 日廠爛爆，難怪日本本土市佔率被攻下。
→ djbell: 能長時間在家看電視的都是老人比較多，老
→ djbell: 人家根本不會挑，能看就好
推 pzztt: 買便宜 再買艾波TV 屌虐高階電視
→ MyPetTankDie: 不是眼睛分辨能力有限，是你看不出
→ MyPetTankDie: 來
→ MyPetTankDie: 。不過也是這樣視力退化還真的會影
→ MyPetTankDie: 響選擇
→ JH10: 台灣連前10都沒，還自稱科技大島 笑死
→ MyPetTankDie: 別這樣，我們不能說事實
推 a94037501: 不是分不出來是沒看過好的東西
→ a94037501: 用過高檔貨再去看便宜貨就會覺得這什
→ a94037501: 麼垃圾
噓 chenu: 青鳥：你在看NYKD-56 習近平都知道
推 coffee112: 我家人買小米 好像便宜 但我感覺 會頓
→ coffee112: 但就是螢幕大一點 眼睛看了比較不吃力
→ coffee112: 也會想要買來給老人看 大螢幕 甚麼都大
推 MartinTW: 想看有一天青鳥跑去Costco開砸TCL
推 bboring: 青鳥的世界 對岸還在啃樹皮
推 Hunterxx: 不只便宜好嗎！ 規格也比較高
推 beast1969: 花好幾萬才保兩三年實在買不下手
噓 loveyanzi03: 中國人自己就買多少了
推 kyle37: TCL非常強
→ lunatich: 技術普及化了，6年前買sony才有的功能，
→ lunatich: 最近媽媽買的禾聯都有，效果也還可以
噓 wryyyyyyyy: 哪牌？垃圾內容農場標題垃圾記者
推 LonyIce: 買貴的看電影，特別是很暗的那種，那個
→ LonyIce: 細節跟爽感就算沒放在一起也知道差很多
→ Lionvjm95: 便宜治百病
推 XseraphimX: 青鳥才不會不開心，說不定青鳥全家電
→ XseraphimX: 器3C都有大陸牌
→ Jimmywin: 青鳥只會說習大大知道你看什麼喔
推 xhl12000: 買大是趨勢，這兩牌大尺寸便宜
→ xhl12000: MiniLED技術很亮很有優勢
推 amgn997: 但是台灣也不進高階機啊
→ xhl12000: 國外屋子大、陽光充足=選大尺寸MiniLED
推 goodboy98: Sony表示 難過！都沒有生物來嗎
推 cloud1030: 中國電視代工真的強
推 rainsilver: TCL之前便宜但是品質有落差 現在有改
→ rainsilver: 進了？
推 UrFather: 趕緊啟動一下壓壓驚☺
噓 jojochen: 創維跟高階電視有何關係？不都是做低階
→ jojochen: tcl旗下的雷鳥真垃圾
推 Ron51320: 台灣想買海信還不好買，記得聲寶有海信
→ Ron51320: 代工的
推 Ogrish: 傻鳥殘除真可憐 還以為多低價
噓 Arvin751810: 含中國市場吧，怎麼不說台灣市占率?
推 kinki999: 便宜啊～ 買一台三星抵三台
推 LonyIce: 我看了一下這篇報導的原文的圖表，看起
→ LonyIce: 來蠻怪的，那個出貨量佔比有點扯
→ LonyIce: 照那個圖表應該市面上除了中國品牌，其
→ LonyIce: 他品牌都不見了才對
→ hirok: 不就便宜治百病
→ hirok: 但說實在 買再貴往往也是過保就出現故障
→ hirok: 不如買個中階還行的 過保故障就換新
噓 roktzzt: 會爆炸
推 hate9989: 便宜的
推 snowsdream: 青鳥又要當井蛙了
推 NowQmmmmmmmm: 都是中國牌咩
推 leo255112: 面板跟不用錢一樣
推 brolli: 給你用個幾年便宜再換更大的，換一次幾十
→ brolli: 萬我就沒這麼想花
推 ChungLi5566: 便宜的三年換一台不心疼
→ ChungLi5566: 索尼電視大家也不是沒買過
推 hook99: 便宜治百病
推 pro33342: 中國人民站起來了
→ wulaw5566: 便宜治百病
推 tasy4n: https://i.imgur.com/XViKStB.jpg
→ jay0215: 中國又贏了！青鳥們邊崩潰邊買
推 sowhysowhat: 現在這麼捲？ 明暗度對比跟三星LG比
→ sowhysowhat: 起來呢？
推 superbeast: 便宜治百病，當你家電視鑲金的喔
推 dreamyello: 電視三年換一台很合理吧 現在還有人看
→ dreamyello: 老電視？
推 gg86300: 中國的電視便宜到嚇死人
→ kenndy: 家電消耗品過保沒人會修，便宜是王道
推 gameguy: 電視，唯一推薦高階索尼電視
推 dynamo: TCL好市多一堆
推 square87: 用過貴的就知道 其他便宜你說的都對
推 direct: 還在覺得索尼，三星好的的該跟上時代了吧
→ direct: 海信高階就是toshiba那有輸索尼
→ ma19bigdig: TCL價格完全對得起品質 低價看大螢幕
→ ma19bigdig: 真的超爽
推 good90150: 對比！買oled！便宜！買中國捲！
推 ppit12345: 買過一次sony的，三年一到就燒晶片，修
→ ppit12345: 要八千，修完只保半年，直接買他牌，用
→ ppit12345: 十年都還沒燒。
→ ppit12345: 現在面板基礎都不錯，重點在各廠調效，
→ ppit12345: sony是不錯可是那個timer真的很噁
推 iNicholas: Costco很常看到TCL 青鳥又不開心了 快
→ iNicholas: 抵制Costco
→ kenny771011: 好市多TCL真的讚
推 ppit12345: 台灣當年面板廠被日韓專利戰捲死。
→ ppit12345: 海信現在佔領日本的白色家電大頭，技術
推 lia910229: 跟三星價格差要2.5倍，品質沒差太
→ ppit12345: 上是不輸給日廠的。
→ lia910229: 多
推 jokc7839: 只有老人跟盤子還在覺得日製就是好 例
→ jokc7839: 如我媽 YT一堆開箱影片啊 看英文的最準
→ jokc7839:  下面留言基本上就知道優缺點了
→ imrt: 大八免族群又要崩潰了
推 leoeeeaaa: TCL超便宜
→ nisioisin: 沒有LG喔 臭打遊戲的還以為LG統一江湖
推 n64tw: 實在 太便宜了
推 t58972002: Oled明明是最好的，一堆人便宜治百病
推 DickCowBoy: 誰知道一年後兩年後會不會有新的創新
→ DickCowBoy: 便宜的當然市場反應會比較好囉 TCL真
→ DickCowBoy: 的便宜
推 allenz78: 便宜治百病啊 但我買LG OLED 不買便宜貨
推 davidfu:  TCL 讚
噓 windgaia: 噁心中國鳥貨業配文
推 mqhung: 我OLED還是會挑LG，真的沒話說
推 Yamapiqq: lg的oled電視，畫面真的漂亮
推 mersma: 中國的牌子超容易壞 壞了也沒辦法修 不推
推 xxx0226xxx: 反正都是消耗品 選便宜的
推 hoo911ver25: 美國沃爾瑪逛一圈全是TCL
推 gustavolin: TCL好用，3～4年換一次變大又好，費
→ gustavolin: 用跟直接買LG的差不多
推 lukelove: TCL便宜好用啊 不用買android tv買個 外
→ lukelove: 接的就好了
推 Somebody99: 三星超爛....
推 LipaCat5566: 沒有自由價值…
噓 mm06: 這篇新聞太爛了吧
噓 IFeltQQ: TCL認真？
推 notimenofree: 沒辦法，日韓的品牌溢價太嚴重了，
→ notimenofree: 陸牌規格不錯價格也合理，CP值就是
→ notimenofree: 比較高，TCL甚至還是很多品牌的面板
→ notimenofree: 供應商，有一定品質在
噓 bbinbbin: 葉配文？
推 vikingman: 高階？
→ kourin: 便宜治百病