[新聞] Labubu產品火爆 大陸創業者跟風被割韭菜

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1.媒體來源:大紀元新聞網

2.記者署名:李清源

3.完整新聞標題:Labubu產品火爆 大陸創業者跟風被割韭菜

4.完整新聞內文:
更新 2025-07-22 4:08 AM
圖:https://reurl.cc/ko7yNb
圖為2025年6月18日，一名女子正在北京泡泡瑪特（Pop Mart's）主題樂園泡泡樂園內參
觀。(Pedro Pardo/AFP via Getty Images)

    【大紀元2025年07月22日訊】（大紀元記者李清源綜合報導）2025年上半年，潮
流玩具角色Labubu掀起中國年輕人創業潮，數十個周邊品牌迅速湧現。短短30天後，多
起「暴富神話」破滅，創業者欠債離場。這場喧鬧的IP創業潮，折射出創業跟風與「
割韭菜」亂象的深層問題。

Labubu周邊創業潮迅速蔓延

    「單人月入3萬元」「年收益200萬元」……《中國企業家》雜誌報導，Labubu服
裝定製這樣一個「冷門」生意，今年5月爆火，該企業泡泡瑪特的業績預告顯示，收入
同比增長不低於200%。

    新開售的「搪膠毛絨掛件盲盒」剛上線就秒空，原價99元的Labubu3.0盲盒隱藏款
在二手市場溢價達20倍，價格飆升至2300元。

    Labubu，是香港插畫家龍家昇（Kasing Lung）創造的奇幻世界「The Monsters」
（怪獸家族）中的卡通形象，2025年4月以來，隨著Labubu熱度進一步擴大，多地掀起
「周邊創業潮」。

    Labubu自2021年在泡泡瑪特（Pop Mart）推出後迅速走紅，尤其在2023–2025年
間，Labubu周邊產品熱賣，社交媒體上充斥著開箱、展示與轉售影片，部分限量款在二
級市場價格翻10倍。

    直到現在，週一（21日），大紀元記者調查發現，小紅書、抖音等平台仍湧現大
量「創業致富」教程，如「月入10萬靠Labubu製作徽章」「自學3D建模製作Labubu香薰
機」等。

    綜合媒體報導，在天府熊貓文創集市攤位上，有最近爆火的國產IP（知識產權，I
ntellectual Property）Labubu出售。在廣州、杭州等地的文創市集，同樣有各類「
非官方」周邊產品售賣。

    淘寶平台上，一家名為「泡露不露」的創業店鋪在短短一週內銷售額突破20萬元
，創始人自稱「從自由職業轉型為創業導師」。

    這些創業者多為90後、95後，包括在職白領、失業大學生及全職媽媽，普遍投入5
萬至30萬元資金進行IP周邊生產與店鋪裝修，夢想「複製成功公式」。

「暴富」崩塌：30天內數十人退場

    Labubu爆火之下，平民的「造富神話」開始湧現。《中國企業家》雜誌說，被冠
以「義烏最牛女老闆」的谷會傑靠娃衣兩個月連開3家店、僱500名女工踩縫紉機，粗略
估算單月流水上百萬元；被捧上微博熱搜的「00後手作娘」，靠給Labubu做衣服，單
月收入數萬元。

    從2017年起就做娃衣廠的豆子，今年她的曝光量突然大了起來。從她去年4月嗅到
商機開始，幼稚園款的Labubu娃衣最終賣出了17萬套，遠超她的想像。按市場上30元
每套的均價計算，單一款產品就帶來了約500萬元的銷售額。

    然而，報導說，5月開始爆火的Labubu，「暴富神話」不到一個月迅速破滅。6月
初，Labubu周邊創業者群中開始頻繁傳出關店、退款、庫存堆積等消息。

    小紅書ID為「labula豬豬丁」的沈築，曾經也有靠娃衣「暴富」的幻想，甚至一
度打算辭掉工作全職做娃衣，然而試水了2個月後，發現現實與幻想背道而馳。「我現
在連成本都沒有收回來。」沈築說。

    一位在杭州創業的女孩在社交平台發文稱：「二十多天投了12萬，開模做了300個
Labubu陶瓷香薰，結果平台下架、收到版權侵權警告、一天只賣出3個，現在押金沒退
、模具廠跑路。」

    根據微博帳號「IP法務觀察」統計，截至6月15日，全中國至少有38家與「Labubu
」相關的小型創業品牌在遭到平台下架或版權投訴後關停，其中一線城市店主的平均
損失高達8.4萬元。

    上海一位電商律師指出：「許多創業者並未真正理解『授權』與『版權』的邊界
，落入中介設計的違法商業陷阱。」

Labubu成「短視頻割韭菜劇本」的載體

    根據艾媒諮詢2025年報告，超過63.7%的Z世代創業者受到社交媒體內容直接影響
，導致高估風口機會而低估商業風險。

    2025年4–5月，小紅書平台「Labubu+創業」相關筆記增長560%，大量標題如「只
需5萬，開一家Labubu周邊店」、「零經驗賺到第一桶金」引導用戶進場。

    《中國企業家》雜誌調查說，產業鏈中存在專門提供「IP變種建模」、「去標定
製」、「侵權規避宣傳圖」的中介機構，針對新手創業者開設課程，收費從999元到16,
800元不等。

    報導說，某社交平台的「娃衣創業課」，全套課程定價為1999元，單月購買課程
人數已超800人，單月創收超過160萬元。

    北京大學社會學系副教授韓玉明認為：「這是一種『創業神話套皮』，實質是利
用流量熱點進行快速收割。」

    一名受害者在接受《財新》採訪時坦言：「我們不是創業，是參加了一場預設收
割（韭菜）順序的投機遊戲。」

中國式創業的「熱點沉迷」與「迷你韭圈」

    這場Labubu創業泡沫的快速崩塌，不只是個別失誤，更是反映了當前中國青年創
業結構的某種病態。

    營銷領域的知乎專欄作家小馬宋指出，像Labubu這樣的熱點一旦被迅速商業化複
製，就會從「風口」變成「割口」。他強調：「Labubu爆紅只能事後總結，後來者只能
跟風，風口一旦泛濫，就容易變成割韭菜的場所。」

    所謂「風口」變「割口」：從「元宇宙小店」、「直播孵化器」、「劇本殺創業
」、「手作市集創業」，到現在的「Labubu周邊」，每一次「風口」都誕生一批自媒體
「導師」與「賺錢話術」，卻鮮少提及現實風險與法律邊界。

    短期心態普遍：2024年清華大學的一份青年創業調查顯示，56%的創業者期望「半
年回本」，並希望「流量換錢」；真正擁有商業計劃書與財務預算表者不足18%。

    迷你「韭圈」盛行：社交平台上的創業圈子成為小型「閉環傳銷」，先行者賺取
培訓、帶貨傭金，中後段參與者則多數被收割出場。

    分析認為，Labubu創業潮的快速興起與快速崩潰，是一面鏡子，映照出中國年輕
人在焦慮、流量、與致富夢交織下的現實困境。IP不是提款機，模仿不是商業模式。當
「創業」被視為逃離打工現狀的捷徑，「成功學」則演變為被操縱的敘事模板。

    責任編輯：孫芸#

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