[新聞] Swatch瞇瞇眼宣傳照遭控「辱華」

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1.媒體來源:
聯合

2.記者署名:
黃雅慧

3.完整新聞標題:
Swatch瞇瞇眼宣傳照遭控「辱華」 緊急道歉、撤照

4.完整新聞內文:

瑞士手表品牌Swatch一張「眯眯眼」宣傳照在中國大陸遭控「辱華」，不少網友要求Swatch
「退出中國市場」，迫使Swatch於16日晚間緊急滅火，除道歉外並在全球撤除相關資料。

《每日經濟新聞》指出，Swatch這張宣傳照，一名男模特兒擺出誇張的「瞇瞇眼」造型，這
一形象被認為具有對東亞人的種族歧視意味。對此，不少中國消費者表示強烈抗議。

大陸網友紛紛留言稱，「作為消費者看到這種廣告真的很不舒服，以後不會考慮這個品牌了
！」「這都2025年了，怎麼還有品牌犯這種低級錯誤？」「他們市場部是睡著了嗎？這麼敏
感的問題都發現不了？」


Swatch於16日晚間緊急發表聲明稱：「我們注意到近期對於Swatch ESSENTIALS系列圖片中
模特形象的關注。我們對此事高度重視，並已第一時間在全球範圍內刪除所有相關資料。對
於由此造成的冒犯和困擾，深表歉意。」

對於何以這張相片會被大陸民眾認為是「辱華」，上海《第一財經》指出，多年前共青團中
央官方微信號就曾解釋： 長期以來，在「白人至上」主義橫行的歐美等地區，中國人眼睛
的形狀一直是華裔群體被壓迫的一種表現。這點美國尤甚，在美國早期的電影和漫畫中，中
國人都會被畫上小眼睛—「瞇瞇眼」（slanty eyes）。這是典型的對中國人進行排外、歧
視性的行為。該文指出，「沒人會覺得這是一個對中國人心懷善意的詞語。」

Swatch（斯沃琪集團）為全球最大的鐘表集團之一，除基礎款Swatch，還包括浪琴、天梭、
歐米茄等眾多品牌。中國市場是斯沃琪集團最大的區域性市場，2023年為該集團創造26.3億
瑞郎淨銷售額，在全集團佔比達33.3%。


據斯沃琪集團近期公布的2025上半財年報告顯示，公司實現銷售額30.59億瑞士法郎，年減1
1.2%；淨利潤從1.47億瑞士法郎大幅下滑88%至1,700萬瑞士法郎；淨利潤率為0.6%，去年同
期為4.3%。該集團將銷售下滑歸因於中國市場拖累。

斯沃琪在中國市場正面臨不少挑戰。胡潤研究院曾發布報告指出，2024年大陸高端消費市場
規模年減2%，至人民幣1.63兆元，以高端珠寶、腕表和箱包為代表的傳統奢侈品市場跌幅超
過8%，顯示高端消費正在調整；另一方面，一些智能穿戴設備廠商也開始進軍高端手表市場
，華為就推出「非凡大師」系列，以科技優勢獲取消費者的心。

斯沃琪集團此前表示下半年中國市場可望回暖，因電商銷售和庫存水準都出現改善跡象。這
次「眯眯眼」宣傳照風波對Swatch銷售會否造成影響仍有待觀察。


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https://udn.com/news/story/7333/8944624

6.備註:


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推 gn134679: 這 就刻意嘲諷
→ a27588679: ==
→ erisiss0: 這個太刻意 被噴是活該的
推 mystage: 這個行銷很沒敏感度
推 okok263659: 低能綠粉以為日韓不會在意瞇瞇眼
推 Leeheaven: 這就故意的啊 根本沒有聚焦在手錶
推 gn134679: 韓國對瞇瞇眼應該更不爽
推 amethystboy: 還以為老任又出事惹
推 Adobola: 浪琴、寶珀甚至歐米茄現在都要靠中國撐，
→ Adobola: 這集團真敢玩
→ erisiss0: 不是 很難理解他們的腦迴路
推 johnhmj: 果然 瑞士人不敢得罪中國市場但不怕川普
→ erisiss0: 為啥要在產品宣傳上面搞這種噴子行為 就
→ erisiss0: 和找個黑人
→ gn134679: 黑人拿香蕉？
→ erisiss0: 然後穿尼哥T。找個白人肥婆穿我是武裝直
→ erisiss0: 昇機一樣
→ tsaotsaogh: 這是辱東方人了吧
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→ Mikli: 這真的很嘲諷
噓 lawfer: 還好吧外國人眼中的東方人都長這樣啊，八
→ lawfer: 卦什麼時候這麼政治正確了
推 wwwson1256: 這麼明顯只有蟾蜍會說人家玻璃心
推 ysz0000: 有夠白目 佔1/3營收的最大單一市場 敢這
推 Lige: https://i.imgur.com/AnMKKO4.jpeg
→ ysz0000: 樣搞真的不想做了 瞇瞇眼沒錯 用手指刻意
→ ysz0000: 做成那個樣子就是故意的
推 devilfruit: 他又不是找天生就咪咪眼的亞洲模特兒
→ devilfruit: 而是故意找亞洲人擺出嘲諷咪咪眼動作
→ devilfruit:  這是妥妥的歧視
推 tank44444: 這麼故意的動作，高層都沒人覺得有問題
推 cymtrex: 這種超古老的歧視姿勢還能出現 ,不就代表
→ cymtrex: 是故意的
推 wlwillwell: 點開之前我以為只是找刻板審美華人
推 YUCIKI: 這不只是歧視中國 是歧視亞洲人
→ wlwillwell: 沒想到是這麼北七的動作XDDDDD找死
推 tank44444: 不只是辱華，所有亞裔都被嘲諷了
→ cms6384: 乳
推 TomChu: 太白癡了吧
推 sion1993: 這個是整個黃種人了吧
推 MrBing: 點開圖片笑出來 活該被出征
→ MrBing: 想賺人家錢還敢搞歧視
推 ex990000: 任又島
推 s8800892000: 笑死 有夠刻板印象
推 sesd:  https://youtu.be/1X5_QLKX-6s?t=3
→ sesd: 這羞辱亞洲人 Y.Gurriel 對達比修直接禁5場
推 lovewhite: 浪琴現在幾乎就是靠中國市場在賣 還敢
→ lovewhite: 這樣嘲諷亞洲人 然後還有一些人覺得這
→ lovewhite: 是在辱華 跟台灣沒關係 真的是笑死人
→ lovewhite: 歐美人才分不出中國人亞洲人日本人韓國
→ lovewhite: 人泰國人菲律賓人 在他們眼裡都叫亞洲
→ lovewhite: 人
推 leechiungyi: 瑞士公司不用大家擔心啦嘻嘻
推 astrophy: 這真的太白癡了，亞洲人全中招。
→ wilson3435: 太明顯了，我還以為只是眼睛小，結果
→ wilson3435: 真的是標準的歧視
推 pfish9130: 笑死，以為是中國又玻璃了，結果這姿勢
→ ImaiLisa: 有病嗎
推 kuan50118: 笑死以為是戳到啥敏感帶結果這麼敢
推 Kazmier: 這真的太誇張
→ atari77: 這本來就不只針對華人 是針對黃種人 達比
→ atari77: 修有在MLB就被拉美明星球員比過了 這些人
→ atari77: 有夠沒格調
推 asmiocv: 這企業在宣傳還是在宣戰
→ w3160828: 台灣人咪咪眼的超多好嗎…自己被羞辱還
→ w3160828: 幫忙舔
噓 colinfeng: 有夠敏感的人種
推 takamiku: 還滿好笑的 不就拌鬼臉
→ Mrlegend: 怎不找個白人把臉塗黑
→ hmcedamon: 現在是自卑過頭了嗎