[新聞] 「明通治痛單」廣告滿滿人情味 展現重情

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「明通治痛單」廣告滿滿人情味 展現重情愛鄉品牌精神
經濟日報 記者宋健生／台中即時報導
https://money.udn.com/money/story/5612/9077789?from=edn_newestlist_cate_side


「明通治痛單，治痛真簡單」這句陪伴台灣人多年的廣告詞，早已深深烙印在許多人心裡
。近日有網友在社群盤點經典懷舊超洗腦的廣告，有人看到15年前熱門綜藝節目「全民最
大黨」一段模仿明通漁船廣告內容逗趣，找出原版影片，當熟悉的旋律、真實的人物與接
地氣的場景再次出現時，記憶瞬間被喚醒，紛紛留言「滿滿那個年代的溫馨感。」


明通製藥對20多年前的廣告，至今仍被討論感到欣慰及肯定。明通化學製藥執行董事張光
道說，「這正是明通從寄藥包起家溫情重情義企業文化體現及傳承。」


「全民最大黨」模仿明通治痛單廣告，藝人阿KEN、唐從聖及納豆扮演船工忙著把一箱箱
的「全民治痛單」搬上船，四人對話全程操海口音表情搞笑。這名網友好奇，調查發現原
版廣告為1999年推出的「出海篇」。


網友發現有另一支廣告約5年前推出的「大船入港篇」，片中大船返港，船長「財哥」及
船員的外籍配偶們在港邊迎接，片中還有外籍船工，包括台語、印尼、越南語等，大家一
起稱讚明通治痛單。


網友還找到一支10多年前治痛丹散「動漫篇」廣告，配音竟然是當年紅透半邊天的聲音藝
術工作者恆春兮親錄旁白，十分珍貴。還有符合健康取向的「無糖篇」，黑白設計瓶身更
是特別。還有應景的「高鐵篇」很有感。


網友們說，明通這老牌藥廠拍廣告能夠掌握時代脈動，廣告配合新住民社會實態，跟得上
時代。不少網友好奇明通廣告團隊，怎麼這麼有創意又有梗！


對於全民最大黨的模仿，明通強調絕非置入，當年「出海篇」播出就引發很大迴響。談到
明通廣告，明通化學製藥執行董事張光道說，希望傳達品牌理念，「做藥的初衷，好藥要
可靠，更要讓大家都負擔得起」。


對於「出海篇」廣告發想，張光道說，明通以寄藥包起家，在鄉間海邊本就具高知名度，
與漁工密切，在他看到吳念真的保力達Ｂ廣告內容為船出海，促使他用類似訴諸溫情方式
來拍廣告。


至於5年前的「大船入港篇」，張光道說，陸配、外來移工、外籍新娘人口超過百萬，希
望瞄準此市場，找來越南、印尼美女拍攝，隨時跟進時代脈動。


另外，包括「無糖篇」，「動漫篇」也出自張光道的想法。他說，看到健怡可樂的黑白瓶
身設計，就沿用到治痛單液「無糖篇」外型，在感冒糖漿使用黑白色調算創舉，至今銷售
業績持續成長。


張光道指出，明通廣告以創意取勝，不迷信大牌明星，這些廣告之所以動人，正因為選擇
真實的人，像阿匹婆的親切，新住民的笑容，外籍船工的身影，甚至連拍攝團隊燈光師都
走進鏡頭參與拍攝。與張光道相識30年、也參與明通廣告的廣告代理商林蔚谷表示，當年
廣告裡的嬰兒車baby，如今都長大要嫁人了。


這些廣告至今仍在播放，對於明通老藥廠廣告歷久彌新，張光道說，看到網友熱烈討論明
通廣告，相信傳統可延續且不斷與時俱進，對明通主力客群年輕化有信心，他驕傲地說，
「治痛真簡單，明通廣告真不簡單。」


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溫習一下八卦版的 明通 跟  消智丸   https://i.imgur.com/HDuMUQt.jpg


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推 zeonic: 靠腰看標題腦袋就響起音樂惹
→ nikewang: 民進黨的明通